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智研咨詢專家團隊傾力打造的《2025年中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)市場研究分析及未來趨向研判報告》（以下簡稱《報告》）正式揭曉，是企業(yè)了解和開拓市場，制定戰(zhàn)略方向的得力參考資料。報告從國家經濟與產業(yè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析了IP經濟(谷子經濟)行業(yè)未來的市場動向，精準挖掘了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并對IP經濟(谷子經濟)行業(yè)的未來前景進行研判。
本報告分為IP經濟（谷子經濟）行業(yè)相關概述、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)經濟及技術環(huán)境分析、2024年全球IP經濟（谷子經濟）行業(yè)運行分析、中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)經營情況分析、 國內外IP經濟（谷子經濟）行業(yè)細分產品/服務發(fā)展分析、元宇宙時代下IP經濟（谷子經濟）發(fā)展方向分析、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)上游產業(yè)剖析、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)下游市場剖析、中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)競爭格局分析、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)主要優(yōu)勢企業(yè)分析、中國IP經濟（谷子經濟）市場預測及發(fā)展建議等主要篇章，共計11涉及中國泛二次元群體規(guī)模、谷子經濟市場規(guī)模等核心數據。
報告中所有數據，均來自官方機構、行業(yè)協(xié)會等公開資料以及深入調研獲取所得，并且數據經過詳細核實和多方求證，以期為行業(yè)提供精準、可靠和有效價值信息！
IP經濟又稱“谷子經濟”（“谷子”由商品的英文單詞“goods”音譯而來），指以知識產權（IP）為核心，通過內容創(chuàng)作、品牌授權、衍生開發(fā)及跨媒介運營實現商業(yè)價值的經濟形態(tài)。其核心在于將故事、形象、品牌等無形文化資產轉化為多元化的產品與服務，覆蓋影視、游戲、動漫、文創(chuàng)、消費品等多個領域。從商品分類看，“谷子”可系統(tǒng)分為四大類：按產品屬性（徽章、亞克力、公仔等材質）、版權性質（官谷、同人谷、盜版谷）、獲取方式（通販、限定、盲盒）和IP來源（日漫、國創(chuàng)、虛擬偶像）。其中，亞克力制品和官方授權商品（官谷）占據市場主流，而限定款和國創(chuàng)IP周邊增長迅猛，反映出Z世代對收藏性、稀缺性和本土文化的強烈需求。
泛二次元文化是指以動畫、漫畫、游戲（ACG）為核心，向外輻射形成的多元化文化生態(tài)圈。這一群體通常對二次元文化懷有深厚的熱愛和追求，對各類二次元相關的內容展現出廣泛的興趣和涉獵。數據顯示，2024年中國泛二次元用戶規(guī)模已達5.03億，同比增長2.65%，其中核心用戶群體（年消費超2000元）規(guī)模突破1.2億，占總用戶的23.9%。這一持續(xù)擴張的用戶基數為"谷子經濟"提供了強勁的市場支撐，推動相關產業(yè)規(guī)模呈現穩(wěn)定增長態(tài)勢。從消費群體特征來看，消費主體呈現"女性主導"的特點，女性消費者占比達61.39%，且具有顯著的地域集中性——超50%分布在一線城市。收入結構分析顯示，主力消費群體月收入集中在5,001-15,000元區(qū)間，占比62.98%，展現出較強的消費實力。
近年來，在游戲IP價值釋放、國漫產業(yè)崛起和Z世代文化認同等多重動能驅動下，中國IP經濟（谷子經濟）迎來爆發(fā)式增長，正式邁入千億級產業(yè)賽道。2024年作為行業(yè)發(fā)展的關鍵節(jié)點，被業(yè)界公認為"谷子經濟元年"，市場規(guī)模突破性達到1689億元，同比激增40%以上，展現出強勁的發(fā)展?jié)摿?。從市場構成來看，已形成以二次元實體衍生品（45%）、IP授權商品（30%）和數字藏品（25%）為支柱的產業(yè)結構，其中國產游戲IP表現尤為亮眼，《原神》《崩壞》等頭部作品衍生品貢獻超三分之一市場份額。受益于核心消費群體規(guī)模擴大（泛二次元用戶達5.03億）和消費升級趨勢，預計到2030年市場規(guī)模將突破3300億元，未來五年復合增長率穩(wěn)定在15%左右，標志著我國文化消費進入IP驅動的新發(fā)展階段。
當前谷子消費已形成線上線下融合的多元化渠道格局，線上以電商平臺為主，線下涵蓋專業(yè)谷子店、動漫展會、文創(chuàng)集合店及潮玩專賣店等多種形態(tài)。數據顯示，截至2025年1月，全國已有39個城市擁有30家以上谷子專門店，總門店數達3,239家，呈現明顯的區(qū)域集聚特征。其中，上海（308家）、北京（221家）、成都（211家）三大城市領跑全國市場；從大區(qū)分布來看，華東地區(qū)以1,344家門店、41.49%的占比成為谷子零售的核心區(qū)域，西南地區(qū)則以16.58%的占比位居第二，反映出二次元文化消費與區(qū)域經濟發(fā)展水平的高度相關性。
中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)競爭較為激烈，各頭部企業(yè)通過特色商業(yè)模式占據細分市場。作為行業(yè)領軍者，泡泡瑪特以15%的市場份額穩(wěn)居第一，其創(chuàng)新的盲盒營銷模式和Molly、Dimoo等自有IP矩陣成功鎖定Z世代女性消費群體；卡游則以12%的市場份額成為卡牌領域的領導者，通過與國際知名IP合作及國風卡牌創(chuàng)新構建競爭壁壘；奧飛娛樂憑借8%的市場份額，依托《喜羊羊與灰太狼》等國民IP的全產業(yè)鏈開發(fā)優(yōu)勢，在兒童娛樂市場占據主導地位；廣博股份通過“文具+文創(chuàng)”的跨界融合模式，以6%的市場份額深耕學生消費群體；而頭號玩家則以4%的份額，憑借沉浸式主題體驗在核心二次元用戶群體中建立獨特競爭優(yōu)勢。這一格局充分展現了行業(yè)多元化、專業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢。
作為一個見證了中國IP經濟(谷子經濟)多年發(fā)展的專業(yè)機構，智研咨詢希望能夠與所有致力于與IP經濟(谷子經濟)行業(yè)企業(yè)攜手共進，提供更多有效信息、專業(yè)咨詢與個性化定制的行業(yè)解決方案，為行業(yè)的發(fā)展盡綿薄之力。
【特別說明】
1）內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現，內容概況中存在數據更新不及時情況，最終出具的報告數據以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。
第一章IP經濟（谷子經濟）行業(yè)相關概述
第一節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)定義及特征
一、IP經濟（谷子經濟）理論基礎
二、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)定義
二、IP分類
（一）文學類 IP（網文、出版文學、漫畫）
（二）游戲類 IP
（三）形象類 IP（玩具、實物商品）
二、行業(yè)特征分析
三、行業(yè)必要性前景分析
第二節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)商業(yè)模式分析
第三節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)主要風險因素分析
一、經營風險分析
二、管理風險分析
三、法律風險分析
第四節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)壁壘分析
一、人才壁壘
二、經營壁壘
三、品牌壁壘
四、資質壁壘
第二章IP經濟（谷子經濟）行業(yè)經濟及技術環(huán)境分析
第一節(jié) 全球宏觀經濟環(huán)境
一、當前世界經濟貿易總體形勢
二、主要國家和地區(qū)經濟展望
第二節(jié) 中國經濟環(huán)境分析
一、中國宏觀經濟環(huán)境
二、中國宏觀經濟環(huán)境展望
三、經濟環(huán)境對IP經濟（谷子經濟）行業(yè)影響分析
第三節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)社會環(huán)境分析
一、中國泛二次元用戶規(guī)模
二、中國泛二次元及周邊市場規(guī)模
三、中國觀看動漫/漫畫人群購買谷子意愿及情況
第四節(jié) 2024年IP經濟（谷子經濟）行業(yè)技術環(huán)境
第五節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制
二、行業(yè)相關標準
三、行業(yè)相關發(fā)展政策
第三章2024年全球IP經濟（谷子經濟）行業(yè)運行分析
第一節(jié) 2023年全球IP經濟（谷子經濟）行業(yè)運行回顧
第二節(jié) 2024年全球IP經濟（谷子經濟）行業(yè)發(fā)展動態(tài)
第三節(jié) 2024年IP經濟（谷子經濟）行業(yè)區(qū)域競爭格局
第四節(jié) 重點區(qū)域市場現狀及經驗借鑒
一、美國市場
（一）美國影視IP市場運作方式
1、迪士尼——多方面全產業(yè)鏈開發(fā)IP
2、5大電影集團——專注于電影IP開發(fā)
（二）美國影視IP開發(fā)典型案例——漫威
1、漫威IP簡述
2、漫威IP的創(chuàng)作機制與運營
（三）美國影視IP發(fā)展經驗借鑒
二、日本市場
（一）日本動漫IP運營的資源優(yōu)勢
（二）日本動漫產業(yè)的IP運營模式
1、IP創(chuàng)意開發(fā)模式
2、IP版權運營模式
3、IP品牌輸出模式
（三）日本動漫IP的運營經驗及其啟示
1、挖掘民族文化資源，打造國家文化品牌
2、完善產業(yè)鏈結構，探索“文游動”互動模式
3、加強版權管理，創(chuàng)新版權運營
第五節(jié) 2025-2031年全球IP經濟（谷子經濟）行業(yè)前景評估
第四章中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)經營情況分析
第一節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)發(fā)展概況分析
一、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)發(fā)展現狀
二、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)發(fā)展特征
三、IP經濟（谷子經濟）發(fā)展大事記
第二節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)發(fā)展決定性因素
第三節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)需求市場概況
一、2020-2024年中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)需求情況
二、2020-2024年中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)需求區(qū)域分布
第五章國內外IP經濟（谷子經濟）行業(yè)細分產品/服務發(fā)展分析
第一節(jié) 文學IP
一、文學IP發(fā)展情況分析
二、國內外文學IP典型案例分析
1、“哈利波特”
2、“漫威宇宙”
3、《瑯琊榜》
4、《斗破蒼穹》
5、《慶余年》
6、《與鳳行》
第二節(jié) 游戲IP
一、游戲產業(yè)發(fā)展分析
二、游戲IP發(fā)展情況分析
三、國內外游戲IP典型案例分析
1、“寶可夢”：
2、英雄聯盟
3、GTA系列
4、超級馬里奧系列
5、使命召喚系列
6、王者榮耀
7、PUBG系列
8、三國系列
9、西游系列
10、地下城與勇士
11、暴雪系列
12、金庸武俠系列
13、仙劍系列
第三節(jié) 形象IP
一、形象IP發(fā)展情況分析
二、國內外形象IP典型案例分析
1、“Hello Kitty”
2、“Be@rbrick”
3、冰墩墩
4、故宮文創(chuàng)IP
第六章元宇宙時代下IP經濟（谷子經濟）發(fā)展方向分析
第一節(jié) 元宇宙基本情況概述
一、元宇宙定義
二、元宇宙發(fā)展歷程
三、元宇宙特征
四、元宇宙關鍵要素
第二節(jié) IP的數字化變現與全新商業(yè)模式
第三節(jié) 數字化風潮下電商IP新篇章
第四節(jié) 典型IP在元宇宙中的運營邏輯
一、阿貍
二、小黃鴨
三、豬小屁
四、僵小魚
五、無聊猿
第五節(jié) 在元宇宙中打造具有吸引力的數字版權IP路徑
一、構建引人入勝的故事世界
二、實現跨平臺無縫互動體驗
三、建立獨特的品牌文化與社群
四、利用區(qū)塊鏈技術保障版權與信任
第七章IP經濟（谷子經濟）行業(yè)上游產業(yè)剖析
第一節(jié) 上游產業(yè)發(fā)展現狀
第二節(jié) 上游產業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 上游產業(yè)對IP經濟（谷子經濟）行業(yè)影響分析
第八章IP經濟（谷子經濟）行業(yè)下游市場剖析
第一節(jié) 下游領域發(fā)展概況
第二節(jié) 下游領域發(fā)展趨勢
第三節(jié) 下游市場對IP經濟（谷子經濟）行業(yè)影響分析
第九章中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)集中度分析
一、IP經濟（谷子經濟）市場集中度分析
二、IP經濟（谷子經濟）企業(yè)集中度分析
第二節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)競爭格局分析
一、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)競爭策略分析
二、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)競爭格局展望
三、我國IP經濟（谷子經濟）市場競爭趨勢預測分析
第十章IP經濟（谷子經濟）行業(yè)主要優(yōu)勢企業(yè)分析
第一節(jié) 卡游
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第二節(jié) 奧飛娛樂
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第三節(jié) 閱文集團
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第四節(jié) 齊心集團
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第五節(jié) 姚記科技
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第六節(jié) 騰訊控股
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第七節(jié) 泡泡瑪特
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第八節(jié) 網易
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經營狀況分析
三、企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
第十一章中國IP經濟（谷子經濟）市場預測及發(fā)展建議
第一節(jié) 中國IP經濟（谷子經濟）市場預測分析
一、中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)市場規(guī)模預測分析
二、中國IP經濟（谷子經濟）行業(yè)發(fā)展前景展望
第二節(jié) 中國IP經濟（谷子經濟）企業(yè)發(fā)展策略建議
一、融資策略
二、人才策略
第三節(jié) 中國IP經濟（谷子經濟）企業(yè)營銷策略建議
第四節(jié) IP經濟（谷子經濟）行業(yè)研究結論及建議
一、IP經濟（谷子經濟）行業(yè)研究結論
二、行業(yè)發(fā)展策略建議
三、行業(yè)投資方向建議
圖表目錄
圖表：常見“谷子”分類
圖表：IP經濟（谷子經濟）產品消費結構
圖表：2020-2024年游戲IP市場規(guī)模（單位：億元）
圖表：2023-2030年中國谷子經濟市場規(guī)模及預測（單位：億元）
圖表：2024年中國“谷子”店數量分布（單位：家）
圖表：2020-2024年中國泛二次元人群數量（單位：億人）
圖表：中國IP經濟（谷子經濟）消費者畫像
圖表：2024年中國IP經濟(谷子經濟)企業(yè)競爭格局
圖表：2024年中國IP經濟（谷子經濟）重點品牌情況
圖表：中國IP經濟(谷子經濟)產業(yè)鏈圖譜
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關行業(yè)數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調查及其他研究方法，部分文字和數據采集于公開信息，并且結合智研咨詢監(jiān)測產品數據，通過智研統(tǒng)計預測模型估算獲得；企業(yè)數據主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數據獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產業(yè)咨詢經驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調研等全案產業(yè)咨詢服務
05
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06
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07
智研咨詢建立了自有的數據庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數據被媒體、機構、券商廣泛引用和轉載，具有廣泛的品牌知名度
品質保證
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