事件：
1 月6 日晚間，上市公司妙可藍(lán)多發(fā)布公告稱，公司擬引入內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司（以下簡稱“內(nèi)蒙蒙牛”）為公司及下屬全資子公司吉林省廣澤乳品科技有限公司（以下簡稱“吉林科技”）的戰(zhàn)略股東，并與戰(zhàn)略股東、公司控股股東簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
點(diǎn)評(píng)：
引進(jìn)蒙牛作為戰(zhàn)略股東
公司公告顯示，其下屬子公司吉林科技擬以增資擴(kuò)股方式引進(jìn)戰(zhàn)略投資者內(nèi)蒙蒙牛：內(nèi)蒙蒙牛擬以現(xiàn)金約4.58 億元認(rèn)購吉林科技的新增注冊(cè)資本約2.1 億元，占吉林科技增資后注冊(cè)資本的42.88%，且蒙牛有權(quán)在股權(quán)變更登記完成后 24 個(gè)月內(nèi)發(fā)出股權(quán)上翻通知(非義務(wù))。同時(shí)，內(nèi)蒙蒙牛以每股14 元的價(jià)格協(xié)議購買妙可藍(lán)多5%的股份，成為公司的第6 大股東。股份受讓總價(jià)款約2.87 億元。此外，投資完成后蒙牛有權(quán)向公司提名一名董事候選人及財(cái)務(wù)副總監(jiān)，向子公司吉林科技委派2 名董事、1 名監(jiān)事以及財(cái)務(wù)總監(jiān)。
多維度協(xié)同效應(yīng)，鞏固本土奶酪龍頭地位
奶酪是國內(nèi)近些年逐步崛起的一個(gè)乳品細(xì)分類別，隨著一線市場(chǎng)液態(tài)乳消費(fèi)趨于飽和，固態(tài)乳逐步成為一種趨勢(shì)。妙可藍(lán)多是國內(nèi)首個(gè)以奶酪為主的上市公司品牌，在C 端消費(fèi)市場(chǎng)一直保持領(lǐng)先地位，尤其是兒童奶酪棒產(chǎn)品，更是為公司樹立品牌、打開市場(chǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)。本次蒙牛入股在一定程度上為企業(yè)提供背書，有利于企業(yè)在各家競(jìng)爭對(duì)手加碼布局奶酪市場(chǎng)的高競(jìng)爭壓力下，加速搶占國內(nèi)奶酪市場(chǎng)份額，提高整體競(jìng)爭力和品牌影響力，鞏固本土奶酪龍頭地位。
我們認(rèn)為蒙牛此次戰(zhàn)略入股妙可藍(lán)多，能夠使兩家品牌在諸多方面產(chǎn)生互補(bǔ)性和協(xié)同效應(yīng)：1）市場(chǎng)布局互補(bǔ)，妙可藍(lán)多以兒童奶酪棒為核心產(chǎn)品，深耕國內(nèi)大眾消費(fèi)群體，打造國民奶酪的品牌定位，而蒙牛推出的愛氏晨曦則定位高端，旨在為客戶提供進(jìn)口奶酪產(chǎn)品，整體上充實(shí)了蒙牛產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，同時(shí)妙可藍(lán)多可借助蒙牛實(shí)現(xiàn)規(guī)?？焖贁U(kuò)張；2）業(yè)務(wù)協(xié)同方面，在過去12 個(gè)月中，公司控股子公司與內(nèi)蒙蒙牛及其下屬子公司已經(jīng)開展了有關(guān)奶酪產(chǎn)品代工業(yè)務(wù)的合作，傳統(tǒng)再制奶酪產(chǎn)品雖然技術(shù)難度不大，但規(guī)模效應(yīng)較為明顯，行業(yè)處于發(fā)展初期階段，可以預(yù)見未來兩家企業(yè)可在產(chǎn)能利用和原材料采購等方面產(chǎn)生充分的規(guī)模效應(yīng)；3）渠道管理方面，妙可藍(lán)多的渠道能力集中在大城市，而蒙牛愛氏晨曦在二、三線城市的渠道能力更強(qiáng)，二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合有利于強(qiáng)化雙方的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢
