如果問(wèn)今年的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE2018)給我留下的最深刻印象是什么?我的答案是：越來(lái)越多國(guó)際大品牌出現(xiàn)在這個(gè)展會(huì)上。
和往年相比，今年的AWE一個(gè)顯著變化是更多國(guó)際品牌的身影出現(xiàn)在展會(huì)上。比如，索尼來(lái)了，松下來(lái)了，博世來(lái)了，甚至德國(guó)高端家電品牌AEG也借此機(jī)會(huì)宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
另一個(gè)顯著變化，是本土領(lǐng)袖型家電企業(yè)如美的、海爾，將年度最重要的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)放在AWE期間召開(kāi)，讓AWE的平臺(tái)價(jià)值日益凸顯。
曾幾何時(shí)，AWE更像中國(guó)家電企業(yè)自己的狂歡;但是今天，它正在成為全球家電及消費(fèi)電子企業(yè)的共同盛宴。
不過(guò)，如果因此得出“AWE已經(jīng)比肩CES(國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì))”的結(jié)論則為時(shí)過(guò)早。事實(shí)上，和CES相比，AWE影響力仍然有待提升。
和CES相比，AWE的差距在哪里?
我認(rèn)為，和CES相比，AWE的差距主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：
一是影響力有差別。雖然近年來(lái)AWE影響力迅速提升，但影響力仍以中國(guó)本土為主，尚未有效延展至海外市場(chǎng);而CES的影響力則是全球性的，并不局限于美國(guó)本土。
比如，不少外資品牌是抱著在中國(guó)市場(chǎng)有所作為這一目的參加AWE的，而不是期待借助AWE這個(gè)平臺(tái)擴(kuò)大其在全球的影響力;本土品牌參展積極性比較高，也是出于提升本土市場(chǎng)業(yè)績(jī)這一目的。
正因?yàn)锳WE尚未建立全球影響力，前幾年外資品牌參展熱情普遍不高。
當(dāng)然，正因?yàn)锳WE影響力持續(xù)提升，大有追趕CES、IFA之勢(shì)，這兩年外資品牌參展積極性越來(lái)越高——畢竟，中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)誰(shuí)也不敢輕言放棄。
二是參展企業(yè)有區(qū)別。CES雖然被稱為“國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)”，但參展企業(yè)絕不局限于家電、消費(fèi)電子企業(yè)，還有眾多汽車企業(yè)、機(jī)器人企業(yè)等高科技企業(yè)參加。以汽車企業(yè)為例，甚至占據(jù)了整個(gè)CES北展館的全部。
而且，全世界最頂尖級(jí)汽車企業(yè)都愿意在CES上展示它們最新開(kāi)發(fā)的新能源汽車、自動(dòng)駕駛汽車，及其他新概念汽車。實(shí)際上，在代表汽車最先進(jìn)技術(shù)的展示上，CES與五大傳統(tǒng)汽車展(法蘭克福車展、巴黎車展、日內(nèi)瓦車展、底特律車展、東京車展)相比，并不遜色。
在2017年之前，AWE上看不到汽車企業(yè)的身影。不過(guò)，這種局面在AWE2018悄然發(fā)生變化。今年，一家名為“奇點(diǎn)”的汽車出現(xiàn)在了AWE上，雖然展位不大，畢竟汽車企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)在這個(gè)舞臺(tái)上，這是一個(gè)巨大的變化。
三是企業(yè)展示力度有差別。今年，不少國(guó)際著名家電品牌參加了AWE，但是，和CES相比，有三大明顯差別：一是展示面積普遍偏小;二是展示產(chǎn)品多為已上市的銷售型產(chǎn)品，無(wú)概念性產(chǎn)品發(fā)布;三是多以產(chǎn)品展示為主，鮮少有戰(zhàn)略層面的發(fā)布。
畢竟AWE是中國(guó)的主場(chǎng)，本土企業(yè)參展力度普遍比較大，并伴隨了戰(zhàn)略層面的發(fā)布。比如，美的集團(tuán)將轉(zhuǎn)型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略就選擇在此間發(fā)布。
今年的AWE沒(méi)見(jiàn)到三星的身影
“怎么沒(méi)看到三星?”
的確，當(dāng)幾乎所有國(guó)際家電品牌都來(lái)到AWE的時(shí)候，少了全球家電和消費(fèi)電子老大三星，讓AWE感覺(jué)少了很多。
AWE2017,人們尚看到三星的身影。突然缺席AWE2018，多少讓人覺(jué)得有點(diǎn)意外。
三星有一個(gè)慣例：每年3月初都會(huì)召開(kāi)“三星(中國(guó))論壇”，名為“三星論壇”，實(shí)為三星年度家電新產(chǎn)品發(fā)布。
有趣的是，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)剛好和AWE召開(kāi)的時(shí)間疊合。
2017年，三星把“論壇”放在了上海召開(kāi)，三星論壇成為當(dāng)年AWE諸多論壇的一部分。
不知何故，堅(jiān)持多年的“三星(中國(guó))論壇”2018年未能如期召開(kāi)，三星同時(shí)缺席了AWE。
據(jù)知情人士透露，“三星今年全球新品上市計(jì)劃與往年不同，新品年度發(fā)布延后”，時(shí)間上的不合拍可能是三星錯(cuò)失今年AWE的原因。
不過(guò)，有接近三星的人士稱：三星參加明年AWE的可能性很大。
據(jù)悉，今年AWE期間，三星派出一個(gè)考察團(tuán)前往考察，最終將以報(bào)告形式遞交高層決策。行業(yè)觀察人士?jī)A向認(rèn)為，欲在中國(guó)市場(chǎng)有所作為，AWE是所有家電企業(yè)都繞不開(kāi)的，三星也不例外。
我對(duì)三星回歸明年的AWE相當(dāng)期待。在我看來(lái)，缺少三星的AWE是不完整的，好比當(dāng)年我們說(shuō)“缺少中國(guó)的世界貿(mào)易組織是不完整的”一樣。
我更愿意看到三星以全球家電及消費(fèi)電子領(lǐng)導(dǎo)者的形象出現(xiàn)在AWE上。在歷屆CES，三星一直以參展規(guī)格高、展場(chǎng)大、產(chǎn)品看點(diǎn)多、媒體關(guān)注度高而著稱。有人甚至說(shuō)，看CES其實(shí)就是看三星。
三星能以這樣的形象回歸AWE嗎?
公眾號(hào)
小程序
微信咨詢
