2017年木質(zhì)家具行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展 行業(yè)整合趨勢明顯 【圖】

    木質(zhì)家具是指主要部件中裝飾件、配件除外，其余采用木材、人造板等木質(zhì)材料制成的家具。木質(zhì)家具具有質(zhì)輕、強(qiáng)度高、易于加工，有天然的紋理和色澤，手感好，使人感到親切等特點(diǎn)。

    木質(zhì)家具可以分為實(shí)木類家具、綜合類木家具、人造板家具三種，其中實(shí)木類家具包括全實(shí)木家具、實(shí)木家具、實(shí)木貼面家具三類。

    實(shí)木類家具是指以實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀臑榛闹谱鞯摹⒈砻娼?jīng)涂飾處理的家具；或在此類基材上采用實(shí)木單板或薄木（木皮）貼面后，再進(jìn)行涂飾處理的家具。實(shí)木板材是指集成材或木工板等木材通過二次加工形成的實(shí)木類材料。

    綜合類木家具是指基材采用實(shí)木、人造板等多種材料混合制作的家具。

    人造板家具：以纖維板、刨花板、膠合板、細(xì)木工板、層積材等人造板作為基材制造的家具。

    全實(shí)木家具：所有木質(zhì)零部件（鏡子托板、壓條除外）均采用實(shí)木鋸材或者實(shí)木板材制造的家具。

    實(shí)木家具：基材采用實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱鳎砻鏇]有覆面處理的家具。

    實(shí)木貼面家具：基材采用實(shí)木鋸材或?qū)嵞景宀闹谱鳎⒃诒砻尜N實(shí)木單板或薄木（木皮）的家具。

    木質(zhì)家具使用的是大自然中固有的材料，無論在視覺還是觸覺上都非常的貼近自然，也是自然獨(dú)特的一種美感。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者在家具購置的過程中更加注重體驗(yàn)，舒適的生活環(huán)境成為了消費(fèi)者的心頭好，綠色，自然，海洋等的理念越來越受到年輕人的青睞。人們更加喜歡用木質(zhì)材料來裝飾室內(nèi)環(huán)境和室內(nèi)家具。追求天然獨(dú)特的木質(zhì)家具，體現(xiàn)個(gè)體，體現(xiàn)自然美是文化修養(yǎng)提高的表現(xiàn)，因此木質(zhì)家具擁有廣闊的市場需求。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國木質(zhì)家具行業(yè)市場運(yùn)營勢態(tài)及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2017年我國木質(zhì)家具制造業(yè)規(guī)模以上數(shù)達(dá)到3889家。我國木質(zhì)家具制造業(yè)年度總產(chǎn)值為6345.06億元，資產(chǎn)總額為3702.23億元，2017年度銷售收入為6106.27億元，年度利潤總額為382.50億元。近年來，隨著環(huán)保理念深入人心，使得木制品在整體裝飾材料中占比逐步擴(kuò)大，從而也給木制品行業(yè)帶來更大的市場空間。

2011-2017年我國木質(zhì)家具制造業(yè)經(jīng)營情況

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2016年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量為26051.7萬件，2017年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量為27072.9萬件，2018年上半年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量為12295.0萬件。

2007-2018年上半年我國木質(zhì)家具產(chǎn)量走勢

資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    2016年我國木質(zhì)家具銷售均價(jià)為2159元/件，2017年我國木質(zhì)家具銷售均價(jià)增長至2255元/件。整體來看，近年來我國木質(zhì)家具銷售均價(jià)呈增長態(tài)勢。我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平穩(wěn)步上升，同時(shí)伴隨我國城鎮(zhèn)化率的不斷提升，使得我國木質(zhì)家具行業(yè)消費(fèi)群體不斷增加，為木質(zhì)家具行業(yè)提供了巨大的市場空間。

2011-2017年我國木質(zhì)家具銷售均價(jià)走勢

資料來源：智研咨詢整理

    木質(zhì)家具行業(yè)目前仍存在很多問題，例如標(biāo)準(zhǔn)化難、資本運(yùn)營難、工業(yè)化程度低等，不過部分家具細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌已經(jīng)出現(xiàn)。當(dāng)家具產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化競爭達(dá)到白熱化的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)將是一個(gè)必不可少的推廣、銷售載體和比價(jià)系統(tǒng)。消費(fèi)者更依賴于朋友推薦及口碑+體驗(yàn)來選擇家具商品，所以未來企業(yè)對品牌認(rèn)知推廣的傳播、消費(fèi)互動(dòng)將越來越重要，最終形成消費(fèi)忠誠度。品牌的影響力對企業(yè)成功的影響越來越大。

    我國木質(zhì)家具行業(yè)企業(yè)眾多，競爭激烈，目前尚未形成在國內(nèi)特別有影響力的木質(zhì)家具制造型企業(yè)。品牌變得越來越重要，品牌影響力、廣告/營銷、產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)、產(chǎn)品材質(zhì)、店面包裝、產(chǎn)品性價(jià)比、工藝品質(zhì)、銷售培訓(xùn)能力、物流、供貨能力、創(chuàng)新研發(fā)能力等將成為企業(yè)市場生存競爭的關(guān)鍵。因此需要不斷加大行業(yè)整合力度，提升企業(yè)規(guī)模的同時(shí)，增加企業(yè)品牌影響力。

    木質(zhì)家具行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，大多數(shù)企業(yè)為能夠賺取利潤，存在不規(guī)范行為，更加加劇了行業(yè)內(nèi)的市場競爭，影響整個(gè)木質(zhì)家具行業(yè)水平的提升。未來，整合、兼并、收購、代加工、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移/升級將是家具生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展道路。只有不斷地整合、兼并、收購和進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移升級，使企業(yè)向規(guī)?；瘮U(kuò)張，才能更大范圍地占有市場份額。