2021年中國直播電商用戶數(shù)量、成交額及企業(yè)數(shù)量分析[圖]

一、電商直播人均可支配收入

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業(yè)廣告活動，主播根據(jù)具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發(fā)布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯(lián)系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

隨著人們生活條件的提高，人均可支配收入的增加。2021年中國前三季度人均可支配收入為26265元。

2015-2021年中國人均可支配收入走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

二、網(wǎng)上零售額

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣，疫情的發(fā)展，網(wǎng)絡購物逐年普及。其中2021年1-11月中國網(wǎng)絡零售額為118749億元。

2016-2021年中國網(wǎng)上零售額走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

三、網(wǎng)絡直播情況

2020 年受疫情影響，用戶居家時間增多，外出購物頻率減少，我國直播電商行業(yè)再次迎來用戶規(guī)模的大幅度增長。

2020 年我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達61685萬人，使用率為 62.4%；2021年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模為63769萬人，使用率為63.1%。

2016-2021年中國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模及使用率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場經(jīng)營管理及投資潛力研究報告》

隨著越來越多網(wǎng)紅、明星加入直播電商大隊，采用各種低價促銷、直播間粉絲福利互動、明星種草同款等吸睛方式，引起大眾注意，直播電商行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。2021上半年中國直播電商成交額為10941億元。

2017-2021年中國直播電商成交額走

資料來源：智研咨詢整理

直播行業(yè)作為消費升級的新引擎，過去5年伴隨著一批頭部平臺的成長迎來了蓬勃發(fā)展。2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。

2017-2021年中國直播電商市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

四、電商直播企業(yè)

這兩年來直播電商更是一路狂奔，發(fā)展成為各行各業(yè)線上銷售主要渠道。2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊量為21791家，同比增長228.1%。

2015-2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊量及增速

資料來源：企查查、智研咨詢整理

近幾年直播電商企業(yè)注冊量不斷增長，2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量最多地區(qū)為浙江5692家；其次為廣東地區(qū)直播電商相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量5318家。

2021年中國直播電商相關(guān)企業(yè)注冊量前十地區(qū)

資料來源：企查查、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（ www.rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《2022-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營態(tài)勢及投資機會分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。