中國(guó)藝術(shù)圖書出版中存在的問題、出版規(guī)模、營(yíng)銷困境及營(yíng)銷策略分析[圖]

    一、藝術(shù)圖書出版現(xiàn)狀

    1、存在的問題

    藝術(shù)類圖書資料蘊(yùn)含著藝術(shù)工作者對(duì)文化傳統(tǒng)的繼承、發(fā)展和創(chuàng)造，這些資料在學(xué)術(shù)研究中是生動(dòng)的，可視的文獻(xiàn)資料,其歷史地位與作用是其他文字資料所不可替代的。

    近年來，我國(guó)藝術(shù)類圖書發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但毋庸諱言，藝術(shù)類圖書出版也存在許多問題，比如藝術(shù)性不強(qiáng)、制作粗糙、侵權(quán)頻發(fā)、數(shù)字化程度不高等，嚴(yán)重阻礙了藝術(shù)類圖書市場(chǎng)的健康發(fā)展，對(duì)人們的藝術(shù)追求和審美能力的提升造成不良影響。

    藝術(shù)類圖書出版中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    2、出版規(guī)模

    藝術(shù)類圖書作為圖書出版物的一種，其類別主要包括藝術(shù)類教材、藝術(shù)類書籍等。近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們對(duì)藝術(shù)的追求逐漸增強(qiáng)，藝術(shù)類圖書的出版因此也得到快速發(fā)展。

    2018年中國(guó)藝術(shù)圖書出版種數(shù)28488種，初版藝術(shù)圖書出版種數(shù)16969種，占59.57%。2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版種數(shù)26539種，初版藝術(shù)圖書出版種數(shù)15064種，占56.76%。

2014-2019年中國(guó)初版藝術(shù)圖書及藝術(shù)圖書出版種數(shù)

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    2018-2019年中國(guó)初版藝術(shù)圖書出版種數(shù)占藝術(shù)圖書出版種數(shù)比重

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告；智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)圖書出版行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2018年中國(guó)藝術(shù)圖書出版印數(shù)2.16億冊(cè)，同比增長(zhǎng)8.54%；2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版印數(shù)2.06億冊(cè)，同比下降4.63%、

    2014-2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版印數(shù)及增長(zhǎng)

資料來源：國(guó)家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    從出版總印張來看，2014-2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版總印張呈上升趨勢(shì)，2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版總印張18.41億印張，比上年增加0.11億印張。

    2014-2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版總印張及增長(zhǎng)

資料來源：國(guó)家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    2015年中國(guó)藝術(shù)圖書出版定價(jià)總金額比2014年稍有下降，2016-2019年逐年增長(zhǎng)，2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版定價(jià)總金額87.55萬元，比上年增加1.12萬元。

    2014-2019年中國(guó)藝術(shù)圖書出版定價(jià)總金額及增長(zhǎng)

資料來源：國(guó)家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    二、藝術(shù)類圖書營(yíng)銷困境及策略

    隨著大眾日益重視自身藝術(shù)素養(yǎng)的修習(xí)，以及高校藝術(shù)類專業(yè)的擴(kuò)招推動(dòng)藝術(shù)類圖書的需求提升，藝術(shù)類圖書迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

    雖然近年來我國(guó)藝術(shù)類圖書出版發(fā)行呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，但也存在諸多營(yíng)銷問題，如營(yíng)銷方式陳舊、營(yíng)銷模式單一、營(yíng)銷受眾意識(shí)較弱、營(yíng)銷主題不突出等。

    營(yíng)銷策略在藝術(shù)類圖書銷售過程中具有重要的地位，好的營(yíng)銷方案有助于吸引讀者興趣并有效拉動(dòng)圖書的銷量，是影響藝術(shù)類圖書發(fā)展的重要因素之一。

    伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)類圖書讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了較大的變化，如由傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書向音頻及視頻轉(zhuǎn)移，近年來，藝術(shù)類圖書也逐漸開發(fā)出3D圖書等動(dòng)態(tài)書籍。

    藝術(shù)類圖書的營(yíng)銷困境

資料來源：智研咨詢整理

    藝術(shù)類圖書營(yíng)銷中的問題很大程度上是當(dāng)前的營(yíng)銷理念脫離讀者多樣化的需求所致，圖書營(yíng)銷的效果最終是通過市場(chǎng)中讀者的認(rèn)可度決定的，為此，應(yīng)該從讀者角度探討市場(chǎng)化的圖書營(yíng)銷模式，從而利用市場(chǎng)需求倒逼藝術(shù)類圖書營(yíng)銷策略的創(chuàng)新。

    藝術(shù)類圖書營(yíng)銷策略

資料來源：智研咨詢整理