2020年上半年中國(guó)平板電腦出貨量1034萬(wàn)臺(tái)，在線教育或?qū)⒋蜷_(kāi)新局面[圖]

    （1）中國(guó)平板電腦出貨量首次回升

    受智能手機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)影響，2015年起中國(guó)平板電腦出貨量開(kāi)始緩慢下降。2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2241萬(wàn)臺(tái)，自2015年后首次回升，同比增長(zhǎng)0.8%。2020年上半年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約1034萬(wàn)臺(tái)。受疫情影響，2020年一季度平板電腦產(chǎn)能下降，出貨減少，一季度出貨量約373萬(wàn)臺(tái)；二季度“后疫情”時(shí)代，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)快速恢復(fù)，出貨量增加到661萬(wàn)臺(tái)。隨著遠(yuǎn)程辦公和在線網(wǎng)課需求更加常態(tài)化，預(yù)計(jì)平板電腦需求將會(huì)有一定的提升。

2015-2020年上半年中國(guó)平板電腦出貨量走勢(shì)

資料來(lái)源：IDC、智研咨詢(xún)整理

    （2）平板電腦產(chǎn)品趨勢(shì)化明顯

    分產(chǎn)品來(lái)看，近年來(lái)，我國(guó)DetachableTablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，2017年，Detachable產(chǎn)品出貨量約174萬(wàn)臺(tái)，僅占中國(guó)平板電腦出貨總量的7.8%。到2019年，Detachable產(chǎn)品出貨量已增加到654臺(tái)，占比提高到29.2%。2020年上半年，Detachable產(chǎn)品出貨量已超過(guò)SlateTablet（傳統(tǒng)直板式平板電腦），達(dá)到598萬(wàn)臺(tái)，占比57.8%。

2017-2020上半年中國(guó)平板電腦細(xì)分產(chǎn)品出貨量

資料來(lái)源：IDC、智研咨詢(xún)整理

    一方面，平板電腦計(jì)算能力提升，芯片、存儲(chǔ)、屏幕等硬件升級(jí)，刺激了消費(fèi)者購(gòu)換機(jī)欲望；另一方面，遠(yuǎn)程辦公趨勢(shì)下平板電腦將改變單一娛樂(lè)屬性，在支持手寫(xiě)筆和可插拔鍵盤(pán)的前提下，增強(qiáng)與軟件應(yīng)用的協(xié)同體驗(yàn)，預(yù)計(jì)DetachableTablet（可插拔鍵盤(pán)平板電腦）在未來(lái)幾年仍將持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)PC及平板電腦行業(yè)市場(chǎng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

    （3）下半年平板電腦商用市場(chǎng)有望反彈

    從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，平板電腦主要用于消費(fèi)市場(chǎng)，商用市場(chǎng)近年來(lái)有波動(dòng)下滑趨勢(shì)。2019年，商用市場(chǎng)出貨量約480萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.4%；消費(fèi)市場(chǎng)出貨量約1761萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.7%。2020年上半年，商用市場(chǎng)出貨量約161萬(wàn)臺(tái)，較上年同期有較大幅度下滑；消費(fèi)市場(chǎng)出貨量約871萬(wàn)臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)了1.6%。

2015-2020上半年中國(guó)平板電腦出貨結(jié)構(gòu)分析

資料來(lái)源：IDC、智研咨詢(xún)整理

    平板電腦商用市場(chǎng)的第一大用戶(hù)是教育行業(yè)，疫情導(dǎo)致的學(xué)校停課迫使學(xué)校取消了對(duì)平板電腦的采購(gòu)，而學(xué)生在線教育及宅家?jiàn)蕵?lè)則促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的出貨。隨著2020年下半年學(xué)校采購(gòu)項(xiàng)目高峰期的到來(lái)，人口普查、“脫貧攻堅(jiān)”普查等項(xiàng)目的展開(kāi)及企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，平板電腦商用市場(chǎng)有望反彈。

    （4）華為與蘋(píng)果份額相差無(wú)幾

    從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，蘋(píng)果憑借約407萬(wàn)臺(tái)出貨量占據(jù)榜首，占據(jù)市場(chǎng)份額39.4%；華為上半年出貨量約為395萬(wàn)臺(tái)，增幅最高，市場(chǎng)份額約38.2%，與蘋(píng)果相差無(wú)幾；微軟平板出貨量約35萬(wàn)臺(tái)，占比3.4%；聯(lián)想平板電腦出貨量約23萬(wàn)臺(tái)，占比2.2%。

2020上半年中國(guó)主要平板電腦廠商出貨量

資料來(lái)源：IDC、智研咨詢(xún)整理

2020上半年中國(guó)主要平板電腦廠商市場(chǎng)份額

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    隨著蘋(píng)果代工廠生產(chǎn)恢復(fù)正常，以及各電商的大力促銷(xiāo)，蘋(píng)果保持了較高的出貨量。預(yù)計(jì)下半年隨著“iPad air”系列更新和入門(mén)級(jí)iPad系列的性能升級(jí)，將拉動(dòng)iPad進(jìn)一步增長(zhǎng)。而華為將在5G平板電腦市場(chǎng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，新產(chǎn)品中“教育中心”的植入也會(huì)提升華為在教育平板上的競(jìng)爭(zhēng)力。微軟平板較蘋(píng)果、華為競(jìng)爭(zhēng)力有所不足。2020年上半年主要是依托網(wǎng)課需求，Surface Go系列出貨上升，此外Surface X系列超輕薄的外觀也獲得了我國(guó)消費(fèi)者的青睞。

    未來(lái)，教育線上線下融合是大勢(shì)所趨。平板電腦作為在線教育最合適的終端形態(tài)將獲得更多的關(guān)注。當(dāng)前，學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、學(xué)生個(gè)人等都在積極投入在線教育，教育類(lèi)軟件不斷優(yōu)化，平板教育工具屬性也不斷得到強(qiáng)化。隨著頭部廠商在教育場(chǎng)景的研究開(kāi)發(fā)，平板電腦市場(chǎng)獲得更好的發(fā)展。