2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)付費(fèi)情況及產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)：內(nèi)容的種類(lèi)愈加豐富，推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)收入大幅增長(zhǎng)[圖]

    一、網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)已經(jīng)打造出屬于自身較為成熟和穩(wěn)定的商業(yè)模式，在核心業(yè)務(wù)不斷穩(wěn)固深化發(fā)展的同時(shí)也在積極拓展其他多元化的業(yè)務(wù)模式，不斷提升行業(yè)價(jià)值。這也受到資本市場(chǎng)的關(guān)注，從而使得各大音頻平臺(tái)有更加堅(jiān)實(shí)的資金支持來(lái)發(fā)展自身業(yè)務(wù)。2020年1月，荔枝正式登陸納斯達(dá)克股票交易所市，成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)中第一家上市的公司。隨著音頻業(yè)務(wù)的深入發(fā)展，目前整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)也邁入上市前資本集中操作。

2018-2020年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)融資概況

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    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%。隨著音頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來(lái)，并且內(nèi)容的種類(lèi)也愈加豐富，推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)收入大幅增長(zhǎng)。此外，音頻內(nèi)容的呈現(xiàn)模式和互動(dòng)方式也愈發(fā)多樣，音頻直播模式的優(yōu)化發(fā)展更是將用戶(hù)打賞這一商業(yè)模式與音頻行業(yè)更好地結(jié)合起來(lái)，并為之持續(xù)賦能。全場(chǎng)景生態(tài)的深化發(fā)展更是為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)帶來(lái)更多想象空間，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2015-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    網(wǎng)絡(luò)音頻獨(dú)特媒介屬性能夠解放用戶(hù)使用場(chǎng)景，吸引用戶(hù)來(lái)通過(guò)收聽(tīng)音頻的方式滿(mǎn)足自身內(nèi)容及娛樂(lè)需求。此外，音頻業(yè)務(wù)能夠與其他眾多場(chǎng)景生態(tài)打通，共同為用戶(hù)提供音頻類(lèi)服務(wù)。目前各大音頻平臺(tái)不斷拓展內(nèi)容分發(fā)渠道，與手機(jī)廠商、超級(jí)APP、智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視及OTT、智能家居及可穿戴設(shè)備等物聯(lián)網(wǎng)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)廠商的主流品牌達(dá)成生態(tài)合作，通過(guò)提供精品內(nèi)容以及精細(xì)化的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)服務(wù)不斷擴(kuò)大音頻用戶(hù)覆蓋面。在這樣的背景下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.9億，從而為行業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的活力。

2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模

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    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)運(yùn)作越發(fā)成熟，多種商業(yè)模式正在逐步深化建構(gòu)。從目前發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)形成了以用戶(hù)付費(fèi)、用戶(hù)打賞、廣告營(yíng)銷(xiāo)及硬件銷(xiāo)售等為主的商業(yè)模式，成為行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的堅(jiān)定基石。通過(guò)對(duì)行業(yè)及自身平臺(tái)生態(tài)的積極建構(gòu)，打通平臺(tái)、內(nèi)容及用戶(hù)之間的盈利獲取通道，并針對(duì)平臺(tái)發(fā)展特色形成各有側(cè)重的商業(yè)發(fā)展模式，從而能夠有效推動(dòng)自身平臺(tái)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)主要商業(yè)模式

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    二、網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)用戶(hù)付費(fèi)情況

    76.0%的用戶(hù)都在音頻平臺(tái)產(chǎn)生付費(fèi)行為，整體付費(fèi)情況較好。從網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)的付費(fèi)金額分布來(lái)看，用戶(hù)年平均花費(fèi)為202.3元，付費(fèi)金額較高。網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷生產(chǎn)，提供給用戶(hù)越來(lái)越多樣的內(nèi)容收聽(tīng)選擇，用戶(hù)在付費(fèi)習(xí)慣持續(xù)培養(yǎng)的同時(shí)也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行買(mǎi)單。

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)內(nèi)容付費(fèi)情況

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2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)內(nèi)容付費(fèi)金額分布

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    用戶(hù)愿意進(jìn)行打賞的原因主要依托音頻主播的獨(dú)特特質(zhì)，其中68.9%的用戶(hù)會(huì)因?yàn)橹鞑ヂ曇艉寐?tīng)來(lái)進(jìn)行打賞，56.8%的用戶(hù)會(huì)因?yàn)閮?nèi)容話題感興趣來(lái)進(jìn)行打賞，53.3%的用戶(hù)會(huì)因?yàn)橹鞑?zhuān)業(yè)度而進(jìn)行相關(guān)打賞。從網(wǎng)絡(luò)音頻直播打賞金額分布來(lái)看，用戶(hù)年平均打賞金額為777.4元，整體打賞金額水平高，直播打賞已經(jīng)成為音頻平臺(tái)重要的收入增長(zhǎng)來(lái)源。

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)愿意進(jìn)行打賞的原因

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2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)直播打賞金額分布

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    46.3%的用戶(hù)偏愛(ài)歷史類(lèi)節(jié)目，37.3%的用戶(hù)偏愛(ài)相聲小品類(lèi)節(jié)目，34.1%的用戶(hù)偏愛(ài)脫口秀類(lèi)節(jié)目。從對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容偏愛(ài)音頻直播類(lèi)型來(lái)看，65.3%的用戶(hù)偏愛(ài)音樂(lè)類(lèi)的直播內(nèi)容，53.7%的用戶(hù)偏愛(ài)脫口秀類(lèi)的直播內(nèi)容，52.3%的用戶(hù)偏愛(ài)情感類(lèi)的直播內(nèi)容。

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)偏愛(ài)音頻節(jié)目類(lèi)型

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2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)偏愛(ài)音頻直播類(lèi)型

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    三、網(wǎng)絡(luò)音頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

    1.音頻內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，多渠道拓展用戶(hù)群體覆蓋面

    未來(lái)，音頻平臺(tái)將進(jìn)一步穩(wěn)固自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在不斷打造頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)也將持續(xù)深入挖掘垂直領(lǐng)域的內(nèi)容布局，培育大咖主播和挖掘垂直領(lǐng)域特色主播共同發(fā)展，拓展內(nèi)容細(xì)分品類(lèi)，滿(mǎn)足用戶(hù)千人千面的收聽(tīng)需求，從而建構(gòu)更加穩(wěn)固的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河。此外，加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式，在迭代產(chǎn)品的同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化進(jìn)行精細(xì)運(yùn)營(yíng)。拓展多維度內(nèi)容分發(fā)渠道，根據(jù)不同生態(tài)特性來(lái)匹配相應(yīng)內(nèi)容，提高內(nèi)容觸達(dá)效率，為音頻平臺(tái)積極拓展更多優(yōu)勢(shì)用戶(hù)。

    2.產(chǎn)業(yè)模式持續(xù)優(yōu)化，建構(gòu)良性市場(chǎng)環(huán)境

    經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，音頻平臺(tái)在重點(diǎn)著力自身主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)也在積極探索多種細(xì)分業(yè)務(wù)發(fā)展，力求整個(gè)音頻行業(yè)的商業(yè)模式更加多元化和穩(wěn)定化，從而形成更具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)分布。從整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境建構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的版權(quán)意識(shí)及團(tuán)隊(duì)審核資源大幅提升，通過(guò)對(duì)內(nèi)容監(jiān)管層面上的不斷改進(jìn)有效推動(dòng)整體市場(chǎng)環(huán)境日漸優(yōu)化，行業(yè)深入規(guī)范化發(fā)展。此外，頭部音頻平臺(tái)開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，拓展音頻內(nèi)容海外用戶(hù)，關(guān)注海外華人市場(chǎng)，從而逐漸融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

    3.音頻全場(chǎng)景生態(tài)深化，服務(wù)體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)

    未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，將帶給整個(gè)音頻行業(yè)新的發(fā)展契機(jī)。通過(guò)技術(shù)的持續(xù)升級(jí)使得不同設(shè)備之間的協(xié)同作用和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)得到提升，全面拓展和豐富音頻內(nèi)容搭載場(chǎng)景。智能技術(shù)的發(fā)展音頻服務(wù)模式帶來(lái)了很大的發(fā)展空間。伴隨著新技術(shù)應(yīng)用于各終端，音頻交互性進(jìn)一步增強(qiáng)，語(yǔ)音識(shí)別能力進(jìn)一步提高，整個(gè)音頻內(nèi)容的推送也會(huì)更加智能。音頻產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加契合用戶(hù)需求，產(chǎn)品功能種類(lèi)也更加多樣。依托技術(shù)加持打造音頻內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)循環(huán)，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容呈現(xiàn)等體驗(yàn)都更加優(yōu)質(zhì)，增加變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)技術(shù)層面發(fā)展趨勢(shì)

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