2019年中國(guó)童車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、童車(chē)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    童車(chē)，涵蓋嬰兒手推車(chē)、學(xué)步車(chē)、扭扭車(chē)、電動(dòng)車(chē)、自行車(chē)、三輪車(chē)等品類(lèi)。從制造行業(yè)上分，政府將其歸類(lèi)于玩具業(yè)之中;但從使用功能及消費(fèi)者特征來(lái)看，也屬于嬰童產(chǎn)品。智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)嬰童用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及未來(lái)前景分析報(bào)告》顯示：童車(chē)是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。

    童車(chē)，在兒童成長(zhǎng)過(guò)程中，已經(jīng)由“奢侈品”演變成必需品，涵蓋嬰兒手推車(chē)、學(xué)步車(chē)、腳踏車(chē)、電瓶車(chē)、自行車(chē)等品類(lèi)。從制造業(yè)上可歸為玩具業(yè)，從使用功能可歸為嬰童產(chǎn)品。

    目前我國(guó)童車(chē)生產(chǎn)企業(yè)主要集中在江蘇、浙江、安徽所在的華東地區(qū)、河北平鄉(xiāng)和廣宗所在的華北地區(qū)及廣東中山和南海華南地區(qū)等，湖北漢川、福建也占據(jù)了一定的份額。其中華東地區(qū)市場(chǎng)占比為41%，華北地區(qū)占比為38%，華南地區(qū)市場(chǎng)占比為14%，其他地區(qū)市場(chǎng)占比為7%。

我國(guó)童車(chē)生產(chǎn)企業(yè)分布

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    目前新手父母多為80及90后，其消費(fèi)習(xí)慣更注重生活品質(zhì)，童車(chē)作為便捷的承托嬰童的工具，頗受80及90后父母的喜愛(ài)。以前，童車(chē)的消費(fèi)市場(chǎng)主要來(lái)自三線及以上城市。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的提高，農(nóng)村收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，童車(chē)在農(nóng)村市場(chǎng)也漸漸打開(kāi)。近些年，農(nóng)村消費(fèi)群體對(duì)童車(chē)的熱線也貢獻(xiàn)不少份額。

    2010-2016年我國(guó)每年出生人口從1592 萬(wàn)增長(zhǎng)到1786 萬(wàn)，特別是受2013 年11 月起實(shí)施“單獨(dú)二孩”政策的影響，2014 年出生人口數(shù)量較2013 年增長(zhǎng)47 萬(wàn)人，人口出生率提高2.87 個(gè)百分點(diǎn)，2016年全面二胎放開(kāi)以來(lái)，國(guó)內(nèi)新生人口數(shù)激增，較2015年度增加131萬(wàn)人。2018年全年出生人口1523萬(wàn)人。2019年全年出生人口1465萬(wàn)人，人口出生率為10.48‰；

2011-2019年中國(guó)出生人口走勢(shì)分析

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    童車(chē)是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，在整個(gè)嬰童產(chǎn)品消費(fèi)中占到約20%的份額。我國(guó)童車(chē)銷(xiāo)售收入在2016-2018年呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2018年銷(xiāo)售收入突破100億元達(dá)111.5億元。

2016-2018年中國(guó)童車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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    中國(guó)的16歲以下的少年兒童達(dá)到了3.8億。對(duì)于中國(guó)少年兒童這樣一個(gè)非常大的兒童童車(chē)市場(chǎng)，很多商家和公司都虎視眈眈，光是他們各個(gè)方面的花費(fèi)和需求就可以帶動(dòng)中國(guó)幾億人口的工作和生活。童車(chē)市場(chǎng)需求也是非常巨大的。國(guó)內(nèi)童車(chē)市場(chǎng)需求以每年40%的增長(zhǎng)速度在逐年攀升。

    近十年來(lái)童車(chē)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)得到很大發(fā)展的支撐面。這主要得益于三方面的原因：一是消費(fèi)目標(biāo)群體的變化。80后 90后 父母登場(chǎng)，成為童車(chē)消費(fèi)主力軍。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們觀念改變。一般城鎮(zhèn)童車(chē)已從奢侈品向家庭必需品轉(zhuǎn)變，就連農(nóng)村的童車(chē)消費(fèi)也有長(zhǎng)足發(fā)展。三是電商平臺(tái)等更為便捷的銷(xiāo)售渠道成熟壯大，發(fā)揮了很大作用。

    但是，童車(chē)的出口市場(chǎng)有所放緩，目前全球年齡在18歲以下的兒童和青年人口共有18億人，占全球總?cè)丝诘乃姆种?，但絕大多數(shù)集中在發(fā)展中國(guó)家。歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)人口老齡化、低生育率、少子化現(xiàn)象持續(xù)。

    2019年，中國(guó)童車(chē)出口總額39.3億美元，同比增長(zhǎng)4.7%，增速比上年提高4.7個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年中國(guó)童車(chē)出口總額及其增速

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    2019年，童車(chē)以一般貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總額28.7億美元，占比73.0%，比上年提高2.8個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年中國(guó)童車(chē)出口貿(mào)易方式占比

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    2019年，童車(chē)對(duì) “一帶一路”沿線國(guó)家出口總額10.5億美元，同比增長(zhǎng)11.2%，占出口總額的26.5%，比上年提高近1.6個(gè)百分點(diǎn)。

2015-2019年中國(guó)童車(chē)對(duì)主要市場(chǎng)出口占比

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    二、兒童童車(chē)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的四大趨勢(shì)

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人們的生活水平逐年提高。假設(shè)一個(gè)家庭中誕生了一個(gè)小寶寶，在經(jīng)濟(jì)條件允許的話，這個(gè)家庭會(huì)盡最大的努力為寶寶提供最好的物質(zhì)條件。童車(chē)是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品，并且國(guó)家現(xiàn)在又開(kāi)放了二胎的政策，因此童車(chē)有非常大的市場(chǎng)。童車(chē)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最具投資前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，未來(lái)三至五年該產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為中國(guó)最耀眼的產(chǎn)業(yè)。

    童車(chē)企業(yè)要不斷提高設(shè)計(jì)能力，根據(jù)兒童特征及市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使童車(chē)功能更強(qiáng)，更具人性化。

    目前我國(guó)童車(chē)每年的銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)五千萬(wàn)輛，其中兒童自行車(chē)的銷(xiāo)售規(guī)模最大，達(dá)到44.4億元，占比達(dá)到40%，市場(chǎng)占比最小的是嬰兒學(xué)步車(chē)，市場(chǎng)規(guī)模只有2.8億元，占比為3%。

    1、市場(chǎng)容量與日俱增。

    隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，人民的生活水平逐年提高，假如一個(gè)家庭有一個(gè)小孩，在經(jīng)濟(jì)調(diào)教允許下，這個(gè)家庭會(huì)盡他最大的的努力為小孩添置一些物質(zhì)。童車(chē)是嬰童產(chǎn)品中最為典型和普片的產(chǎn)品，因此童車(chē)有非常大的市場(chǎng)。

    2、品牌化生存勢(shì)不可擋。

    幾年前童車(chē)業(yè)價(jià)格如火如荼，一些小企業(yè)在發(fā)展中遭受淘汰，優(yōu)勝劣汰的速度加速了的童車(chē)行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)的童車(chē)市場(chǎng)，品牌就是效益，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、滿(mǎn)意度及忠誠(chéng)度都會(huì)決定企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌越來(lái)越受到童車(chē)企業(yè)的重視，童車(chē)行業(yè)首先要開(kāi)率的問(wèn)題就是品牌，品牌化生存成了童車(chē)企業(yè)勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。

    3、主頁(yè)花品牌運(yùn)作首當(dāng)其沖。

    中國(guó)國(guó)童車(chē)行業(yè)不少企業(yè)也慢慢成長(zhǎng)具有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)，但是也只是默默耕耘，沒(méi)有出現(xiàn)領(lǐng)袖品牌。這顯然是不夠穩(wěn)定的。

    4、重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

    在童車(chē)產(chǎn)品雷同的大形勢(shì)下，品牌急需創(chuàng)新設(shè)計(jì)，童車(chē)企業(yè)應(yīng)不斷尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品豐滿(mǎn)、細(xì)化、創(chuàng)新，江創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為品牌的靈魂。

    童車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要呈現(xiàn)以上四大特點(diǎn)，把握這每個(gè)特點(diǎn)，投資商的童車(chē)店鋪就能跟上行業(yè)的發(fā)展潮流，就能在童車(chē)市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先位置，就能創(chuàng)造更好的財(cái)富價(jià)值。所以，有童車(chē)創(chuàng)業(yè)打算的投資者，上面這些內(nèi)容不可不知。