2020年“五一”假期消費(fèi)趨勢："宅經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展，周邊游搜索量增長120%[圖]

    2020年五一是12年來最長的五一假期，從這個五一黃金周種種消費(fèi)跡象表明，中國經(jīng)濟(jì)正在滿血復(fù)活的道路上大步前進(jìn)，用戶吃穿住行各個方面較之第一季度都有了顯著增長。

    中國銀聯(lián)的統(tǒng)計顯示，5月1日到5日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額突破1.57萬億元，日均交易金額3131億元，已經(jīng)達(dá)到去年"五一"假期日均交易金額的97%。

    阿里巴巴2020“五一”假期消費(fèi)出行趨勢報告顯示疫情后的第一個小長假呈現(xiàn)三大趨勢：“宅”消費(fèi)驅(qū)動經(jīng)濟(jì)回暖、周邊游發(fā)現(xiàn)“家邊之美”、忙復(fù)工撐起家的希望。報告同時發(fā)布了今年五一假期的關(guān)鍵詞——“家”，內(nèi)需潤滑劑驅(qū)動小家、大家、國家良性循環(huán)、開啟新希望。

    疫情期間，家是人們的庇護(hù)所，網(wǎng)上消費(fèi)、云上辦公、線上復(fù)課。“宅”不僅意味著人們和家的相處方式發(fā)生變化，更令今年五一假期的消費(fèi)趨勢有所改變。今年五一假期出行，少了出境游，少了扎堆玩。更多人從之前的旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e，和家人、朋友一起，重新發(fā)現(xiàn)自己的城市之美、家邊之美。

    經(jīng)歷過疫情的消費(fèi)者，也比任何時候都更能理解，每單消費(fèi)都對應(yīng)著一份工作，每一份工作都支撐起一個家庭。消費(fèi)回暖，是經(jīng)濟(jì)回暖前奏；消費(fèi)作為中國經(jīng)濟(jì)最重要的發(fā)動機(jī)，正在帶動工廠、商家、小店復(fù)工。

    1、“宅”經(jīng)濟(jì)、“宅”消費(fèi)分析

    支付寶的數(shù)據(jù)顯示，“五一假期”各地夜經(jīng)濟(jì)已恢復(fù)90%，“五一”前三天已超清明假期3成，各地政府聯(lián)動商家、企業(yè)發(fā)放的消費(fèi)劵成拉動夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。

    “五一假期”各地夜經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    5月1日至3日的淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，人們更加注重打造美好的家庭生活，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%。

    2020年“五一”5.1－5.3淘寶天貓生活電器等同比增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    宅家，成為更好的自己：長假難得，但復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)更來之不易，很多人選擇在假日充電學(xué)習(xí)。天貓圖書五一前三天銷售同比增長24%，經(jīng)濟(jì)類圖書更是大漲45%。線上辦公學(xué)習(xí)趨勢還令淘寶天貓的手機(jī)銷量同比增長70%、筆記本翻了1倍、平板電腦翻了2.5倍。來自夸克的數(shù)據(jù)還顯示，熱門AI學(xué)習(xí)工具前五名分別為：拍照搜題、外語查詢、拍照翻譯、作文搜索、文檔掃描。

    數(shù)據(jù)顯示；拼多多五一假期期間，拼多多平臺多個類目產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)快速增長。農(nóng)產(chǎn)品方面，5月1日至5日，平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單量達(dá)9200萬單，較去年同期增長160%。其中，北京地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品訂單同比增長超200%。

    拼多多五一假期期間（5月1日至5日）平臺農(nóng)產(chǎn)品訂單量同比增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    消費(fèi)品方面，美妝及個護(hù)類商品訂單量較去年同期增長210%。家電類、數(shù)碼類商品方面，5月1日以來，拼多多平臺5G手機(jī)訂單量接近4月總和。此外，零售/堅果、汽車用品/配件等商品同比增長均超過140%。

    據(jù)了解，為支持商家發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)回流，拼多多近來推出了不少促銷舉措，目前還有數(shù)個活動正在同時進(jìn)行中。以上海“五五購物節(jié)”為例，拼多多表示將聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購物、“百億補(bǔ)貼+百大商場”聯(lián)合補(bǔ)貼等多種形式提供助力。據(jù)介紹，拼多多將投入現(xiàn)金及消費(fèi)券總計25億元。

    在家照樣全球購：五一前三天，天貓國際進(jìn)口商品銷售同比增長41%，其中數(shù)碼家電增長381%，美妝增長42.5%。居家云逛街的消費(fèi)者一邊宅家美容護(hù)膚，一邊修煉廚藝，美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購物最愛。過往熱門旅游國家的進(jìn)口商品依然是購物首選，日本、韓國、美國、澳大利亞、泰國的商品最受歡迎。

    五一前三天，天貓國際進(jìn)口商品銷售同比增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    “盒區(qū)房”居民最愛“湖北加油蝦”：“盒區(qū)房”區(qū)民齊來“逛吃逛吃”，助力消費(fèi)回暖。五一假期前三天，盒馬銷售額同比增長近4成，小龍蝦成為最受歡迎的商品之一，活鮮小龍蝦銷售額同比增長近6成。在小龍蝦口味上，北京最愛麻辣、上海最愛十三香、南京是蒜香、武漢是油燜，成都和長沙還推出榴蓮和冬陰功口味。

    在用戶越來越關(guān)注家庭健康的背景下，"廚房經(jīng)濟(jì)"隨之走俏。數(shù)據(jù)顯示，低糖飯煲銷售出現(xiàn)爆發(fā)式增長，美的和蘇泊爾單品銷量均突破5萬臺。國美的廚房DIY產(chǎn)品則受到更多年輕人的喜愛實(shí)現(xiàn)突破性增長，摩飛多功能鍋銷量超過1萬臺。符合廚房升級趨勢的多功能洗碗機(jī)銷售額整體同比增長66%、集成灶銷售額整體同比增長81%、嵌入式廚房電器銷售額整體同比增長近30%。

    "宅經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展 廚房、生活小家電成家庭新寵

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    2、周邊游分析

    數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，今年五一小長假交通出行量環(huán)比4月增加353%，出行總?cè)舜卧黾?82%。攜程平臺旅客預(yù)訂“五一”期間機(jī)票量一直大幅遞增。

    五一小長假交通出行量、出行總?cè)舜渭皺C(jī)票量增加情況

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    出行人次增加，全國多地推出針對性扶持政策，為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈帶來明顯活力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國已有包括浙江湖州、江蘇常州、貴州等20多省市為居民發(fā)放旅游消費(fèi)券。多重利好下，攜程的省內(nèi)跟團(tuán)游訂單環(huán)比增長160%，當(dāng)?shù)叵驅(qū)в唵瘟凯h(huán)比增長近3倍。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國黃金周旅游行業(yè)市場競爭狀況及市場前景趨勢分析報告》顯示：2020年5月1日至5日，全國共計接待國內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。

    ２017-2020年“五一”旅游收入情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2017-2020年“五一”旅游人次情況

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    在今年五一所有出行用戶中，男女比例為52:48，男性熱情稍高。但更值得關(guān)注的是，90后、00后等新世代人群占比達(dá)到了57%，成為出行的絕對主力軍。

    五一期間出行用戶男女比例分析

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    五一期間90后、00后等新世代人群成為出行的絕對主力軍

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    出游年齡結(jié)構(gòu)的年輕化，會直接影響到旅游產(chǎn)品的購買行為。相對而言，90后及00后游客更偏愛“直播帶貨”、預(yù)售優(yōu)惠等最新的營銷方式，通過提前種草、提前預(yù)訂，鎖定更好的旅行產(chǎn)品。

    全新的營銷方式，正在成為旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“引擎”。4月2日，湖州副市長閔云邀請梁建章直播，一小時大賣2691萬；4月10日，攜程廣深直播連線潘粵明，一小時GMV1323萬元；4月15日梁建章與散打哥、浪胃仙為江蘇直播帶貨，一小時交易GMV突破2201萬元。

    Ｂoss 梁帶貨酒店成績單

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    今年“五一”是謹(jǐn)慎而慢熱的假期出行：數(shù)據(jù)顯示，今年五一出游的整體搜索量較去年同比減少，但周邊游搜索量增長120%。數(shù)據(jù)顯示，和去年3月22日通知放假后旅游產(chǎn)品搜索周同比暴漲1100%不同，今年的搜索熱度直到4月9日才開始走高，但周增幅仍達(dá)90%，游客更趨謹(jǐn)慎但依然滿懷出游希望。

    周邊游是絕對主流：數(shù)據(jù)顯示，全國游客熱門出發(fā)地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都，既是最熱門出發(fā)地，也是最熱門目的地，這意味著周邊游是今年假期的絕對主流。這也令高速擁堵壓力減小，數(shù)據(jù)顯示，5月1日高速擁堵里程占比同比下降11.6%，2日和3日高速路況整體較好。

    安全出行防疫用品不能少：疫情后的第一個長假出行，人們的安全衛(wèi)生意識顯著提高。長假前三天，天貓平臺的口罩銷量同比增長567%，消殺品類同比增長126%，最暢銷的單品為：消毒濕巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。

    帶家人逛公園：防疫考慮和景區(qū)限流等因素，更多人選擇和家人一起逛公園。來自高德的數(shù)據(jù)顯示，北京客流最多的地方是奧林匹克公園、朝陽公園、北京動物園；上海游客去的最多的是野生動物園、上?？萍拣^、東方明珠；浙江最熱門的是杭州西湖；而湖北最熱門的是武漢市中心的東湖。

    減少餐館扎堆，野餐成新風(fēng)尚：來自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，五一前三天，武漢公園外賣訂單是4月同期的4.3倍，增速全國第一。不同城市野餐外賣風(fēng)格迥異，上海人最喜歡在公園叫咖啡、昆明人喜歡叫燒烤、而哈爾濱人則愛叫麻辣燙。

    3、忙復(fù)工分析

    疫情催生了線上消費(fèi)市場。這個假期，許多商家加班在線上開店。僅5月1日至3日，就有超過一百個品牌在天貓開出新店，這當(dāng)中也包括來自重慶的餐飲和美食品牌。

    外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，工廠加班忙：五一假期前一天，淘寶心選聯(lián)合天貓宣布，開放外貿(mào)企業(yè)直供招商入口，讓外貿(mào)企業(yè)將原計劃運(yùn)往海外的商品，通過電商平臺銷往國內(nèi)。這是阿里巴巴扶助中小企業(yè)的“春雷計劃”措施之一，很多之前遭遇訂單危機(jī)的外貿(mào)企業(yè)五一忙著加班。

    經(jīng)濟(jì)回暖快遞小哥忙不停：物流是抗疫的生命線，也是經(jīng)濟(jì)回暖的生命線。菜鳥網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，五月前三天，全國剁手黨產(chǎn)生的物流訂單量同比增加45%。

    最后一批恢復(fù)的線下門店迎來大客流：銀泰百貨最后一批復(fù)工的湖北門店逐步恢復(fù)，五一前三天，武漢銀泰創(chuàng)意城、仙桃商廈兩店客流分別是清明假期的4倍和8倍。

    小店開門、夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇：來自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，五一期間夜經(jīng)濟(jì)已恢復(fù)90%，五一前三天已超清明假期3成，并且支付寶消費(fèi)劵成拉動夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇重要力量。阿里本地生活數(shù)據(jù)也顯示，4月30日至5月1日，上海小店餓了么訂單量環(huán)比增長超4成，復(fù)工商戶數(shù)環(huán)比增長超3成。在疫情背景下，外賣行業(yè)迎來了新的挑戰(zhàn)。

    截至2020年3月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.98億，占網(wǎng)民整體的44.0%；手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.97億，占手機(jī)網(wǎng)民的44.2%。

    2015.12-2020年3月中國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理