2019年中國體育彩票市場現(xiàn)狀及其前景、趨勢分析[圖]

    一、體育彩票行業(yè)概況

    中國的體育彩票是指為籌集體育事業(yè)發(fā)展資金發(fā)行的，印有號碼、圖形或文字，供人們自愿購買并按照特定規(guī)則獲取中獎權(quán)力的書面憑證。狹義的體育彩票指的是以比賽為媒體發(fā)行的彩票，亦可稱為競猜型體育彩票。如足球彩票、棒球彩票、賽馬彩票等；廣義的體育彩票指的是發(fā)行彩票的目的與體育相關(guān)的各類彩票。

    與福利彩票不同的是，體育彩票行業(yè)管理體制略有區(qū)別。國務(wù)院財政部門負責(zé)全國的彩票監(jiān)督管理工作。體育行政部門體育行政部門依法設(shè)立體育彩票發(fā)行機構(gòu)，分別負責(zé)全國的體育彩票發(fā)行和組織銷售工作的。

    中國的體育彩票行業(yè)發(fā)展起步相對較晚，從1984年起，經(jīng)過長期的試點準(zhǔn)備，在1994年才開始進入法制化、規(guī)范化的管理軌道，在這之后的十年，銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大，但由于管理體制不完善，也存在諸多問題，在2004年集中爆發(fā)之后，行業(yè)的管理體制得到了進一步完善，彩民的認同度也有所上升，彩種也更為多元化，銷售規(guī)模穩(wěn)步擴大。2010年之后，隨著經(jīng)濟的增長，居民收入的增加，體彩的趣味性增加，體育彩票的銷售額迅速擴大，行業(yè)進入快速發(fā)展階段。

中國體育彩票行業(yè)發(fā)展階段圖

資料來源：智研咨詢整理

    二、中國體育彩票行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

    1、體育彩票銷售規(guī)模快速擴大

    2008年北京奧運會之后，中國的體育設(shè)施建設(shè)再上一個臺階，體育相關(guān)的政策利好持續(xù)增加，推動了中國體育賽事和體育愛好者的人數(shù)上升，同時在經(jīng)濟增長與居民收入的增長下，中國的體育彩票的銷售規(guī)模持續(xù)的快速擴大。2009年，我國體育彩票的銷售規(guī)模僅為568.73億元，2012年體育彩票的銷售規(guī)模突破千億元，2017年超過2000億元，2019年我國體育彩票銷售規(guī)模達到了2308.15億元，年均復(fù)合增長率超過15%。

2009-2019年中國體育彩票行業(yè)銷售收入

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國體育彩票行業(yè)市場前景規(guī)劃及市場盈利預(yù)測報告》指出：隨著體育彩票的銷售收入迅速增長，體育彩票在中國彩票總體銷售額中的占比也呈現(xiàn)出穩(wěn)定提升的態(tài)勢，2009年我國體彩銷售收入占彩票總體的銷售比例為42.9%，2018年達到了56.1%，2019年略有下降，達到54.7%，穩(wěn)定在50%以上，已經(jīng)成為了中國彩票市場的主要增量。

2009-2019年中國彩票行業(yè)銷售收入與體彩占比走勢

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    2、體育彩票細分品種銷售情況

    目前中國的體育彩票品種有樂透數(shù)字型、競猜型、即開型、視頻型四種，前三種為主要的品種，視頻型體彩雖然存在，但出現(xiàn)時間較短，且規(guī)模常年保持在百萬級別。2019年我國體彩銷售收入達到了2308.15億元，其中樂透數(shù)字型為953.12億元，占比41.29%；競猜型達到了1219.43億元，占比52.83%；即開型達到了135.58億元，略有回升。

2019年我國體育彩票細分品種銷售規(guī)模走勢

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    3、大型賽事助推，體彩銷售存在周期性

    從中國的體彩銷售收入來看，其增長存在一定波動性，從歷史數(shù)據(jù)的對比來看，其波動率有所上升，這主要是由于競猜型彩票的銷售收入波動帶來的。由于競猜型彩票的開獎以比賽結(jié)果為依據(jù)，與比賽進程高度相關(guān)，因此競猜型彩票與體育賽事以及其受眾面緊密相關(guān)。

    2014年與2018年是中國體彩銷售的兩個高峰年，主要是由于這兩年是世界杯舉辦年，競猜型彩票增長極為迅速，對體育彩票總體銷售增長貢獻較大。2010、2014、2018年這三年，競猜型彩票的增長都極為顯著，對體育彩票的銷售貢獻率都達到了周期性的高點，2016年，由于體育彩票的市場改革，以及奧運年，競猜型彩票產(chǎn)品種類增加，銷售增長迅速，2018年由于世界杯的舉辦，貢獻率更是達到了94.1%。同時值得注意的是，2015年和2019年，由于競猜型彩票的負增長，體育彩票銷售總額回落要較為明顯，總的來看，競猜型彩票的銷售與體育彩票市場銷售總額具有明顯的同向性。

2010-2019年中國體彩銷售額競猜型體育彩票貢獻率

資料來源：財政部、智研咨詢整理

    而競猜型彩票的主要增長動力又來源于不斷增加產(chǎn)品種類，以及大型賽事舉辦期購彩人群的大幅增加，由于大型賽事存在周期性，體育彩票市場也呈現(xiàn)出明顯的周期性波動上升態(tài)勢。

    三、體育彩票行業(yè)發(fā)展前景

    1、競猜型體育彩票保持最大彩種優(yōu)勢

    從全球的體育彩票市場來看，競猜型與樂透數(shù)字型也是主要的品種，競猜型彩票占比相對更高，我國的體育彩票最早一直以樂透數(shù)字型為主，近幾年來隨著競猜型不斷發(fā)展，競猜型體育彩票的銷售收入占比也從2009年的11.60%上升至了2019年的52.83%，2018年最高達到了57.68%。預(yù)計未來仍將保持這一優(yōu)勢地位，且其占比仍有較大的提升空間。

2009-2019年中國競猜型體育彩票銷售收入占比

資料來源：財政部

    但值得注意的是，2020年受新冠肺炎疫情影響，大量的體育賽事停擺，與之關(guān)聯(lián)緊密的競猜型體育彩票發(fā)行受到客觀因素制約，預(yù)計將會有明顯的大幅度下滑。樂透型與數(shù)字型占比將會提升。

    2、競猜型彩票發(fā)展?jié)摿薮?/p>

    具有影響力的專業(yè)體育賽事是體育彩票尤其是競猜型彩票的助推器，近幾年隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育愛好者人數(shù)增加，賽事的專業(yè)化運營、層級以及賽事影響力逐步提升，競猜型體育彩票也面臨著較大的歷史性機遇。

    國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，經(jīng)核算，2018年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為26579億元，增加值為10078億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達到1.1%。提前實現(xiàn)了國家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》中提出的到 2020 年實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)總值占GDP 比重 1%的目標(biāo)。

2012-2018年中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模走勢

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    國務(wù)院印發(fā)的《體育強國建設(shè)綱要》提出，到 2035年，體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展成國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，預(yù)計屆時中國體育產(chǎn)業(yè)總量占 GDP的比重將達到 4%左右。2016 年，美國體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重高達 3%，日本這一比值為 2.15%，接近各國平均值，當(dāng)年中國體育產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP 比重僅為 0.87%，距離 2.16%的平均值仍有 1.29pct 的差距，有巨大的上升空間和增長潛力。

    同時2016年，國家體育總局印發(fā)的《體育彩票發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中也指出，要按照“平穩(wěn)有序、健康發(fā)展”的原則推進將國內(nèi)體育比賽納入競猜對象，《規(guī)劃》強調(diào)體育彩票下一階段將重點做好相關(guān)的技術(shù)準(zhǔn)備工作，為實現(xiàn)競猜國內(nèi)賽事創(chuàng)造有利的客觀條件。預(yù)計未來隨著我國體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，賽事體系不斷完善，賽事管理更為專業(yè)化，未來我國競猜型體育彩票的銷售規(guī)模將獲得更大的增長空間，豐富產(chǎn)品種類，保證整個體系的公開透明與體育彩票的公信力將成為建設(shè)的重點。