一、影視業(yè)傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)結(jié)合新場景,產(chǎn)生更高效率的應(yīng)用模式
1、電影整體平淡,觀影人次、平均票價均面臨上行瓶頸
觀影人次在2018-2019年持續(xù)保持低速增長。2019年全國院線觀影人次17.27億,同比上升0.52%,增長乏力;扣除服務(wù)費后的全國平均票價近三年維持在較低水平,2019年扣除服務(wù)費后的平均票價為33.58,同比提升9.5%,主要受2019年春節(jié)檔票價大幅上漲的影響。大幅提升票價會損害消費者觀影的積極性,在觀影人次增長乏力時不利于票房增長,因此票價上漲的空間有限
2015-2019年中國總觀影人次
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2015-2019年扣除服務(wù)費后的平均票價及增速
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
影片放映數(shù)量上升空間較小,且集中度提高,小量級影片處于被動地位。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國春節(jié)檔電影行業(yè)市場分析預(yù)測及市場盈利預(yù)測報告》顯示:我國近年來電影產(chǎn)量維持在約1000部/年的水平,而2019年新片上映數(shù)量僅為551部,上映數(shù)量占產(chǎn)量的比值僅為55.1%,上映數(shù)量同比增速為5.4%,顯著下滑。此外觀眾觀影需求進(jìn)一步向頭部影片聚集,兩極分化進(jìn)一步加劇。2019年票房TOP10影片票房均破10億,票房占比較2018年提升10.53pct至44.58%,主要是受票房前三《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》拉動。電影市場集中度提升,量級分化明顯,影院這一分發(fā)渠道已經(jīng)逐漸被頭部電影把控,小量級影片受益較少。電影市場有大量找不到合適的發(fā)行、播放渠道的囤積影片。
影院排片空間成為稀缺資源,市場話語權(quán)逐漸開始下移,排片量成為電影票房的重要決定因素。一些質(zhì)量口碑俱佳的作品可能因為院線排片的原因而收益慘淡。
2012-2019年中國上映新片數(shù)量及增長
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
影窗口期縮短是影院與視頻網(wǎng)站博弈的結(jié)果。電影“窗口期”指的是電影從院線上映,到登陸視頻網(wǎng)站、付費電視中間的時間間隔。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、視頻網(wǎng)站的興起,國內(nèi)形成了“影院——視頻網(wǎng)站/付費電視——免費電視”的窗口期模式。因為電影放映的特殊性,最先發(fā)行的影院方往往能夠取得最大的利潤,后進(jìn)入的其他發(fā)行方獲得的收益逐漸遞減。而隨著國內(nèi)觀影環(huán)境的不斷變化、視頻網(wǎng)站崛起式的發(fā)展,2017年起電影窗口期的“縮水”趨勢越來越明顯。
不同電影的窗口期取決于其質(zhì)量與票房表現(xiàn),優(yōu)質(zhì)電影會通過延長上映時間以獲得更高收益,票房表現(xiàn)一般的電影窗口期可能較短。影片提前上線平臺是片方與平臺方的一種合作形式。對片方來說,提前上線平臺可以增加其變現(xiàn)的渠道,即使影片票房表現(xiàn)不佳,也可通過出售版權(quán)給平臺獲得一定的資金回籠,此外還可以借助視頻平臺的宣發(fā)增加影片的關(guān)注度。對視頻網(wǎng)站來說,購買影片版權(quán)以后可通過付費點播、VIP專項等模式獲得收益以及增加用戶粘性,對片方及平臺來說是雙贏。
傳統(tǒng)電影窗口期
形式 | 時間 | 觀看 |
院線 | 1~2個月 | 只能在影院觀看 |
在線觀看/下載 | 2~3個月 | 視頻網(wǎng)站或電視付費觀看 |
公共電視 | 6個月之后 | 電視臺免費觀看 |
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
過去幾年國內(nèi)CP方一直在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)能力上的積累和內(nèi)容質(zhì)量上的提升。從數(shù)據(jù)上看,統(tǒng)計了2012-2019年國產(chǎn)電影票房前5和豆瓣評分,可以看到在經(jīng)歷了2015-2017年熱錢涌入帶來的短期流量打法之后,2018及2019年國產(chǎn)電影不僅單片票房體量持續(xù)擴容,豆瓣評分、內(nèi)容質(zhì)量和工業(yè)化程度也在不斷提高,進(jìn)入內(nèi)容和口碑為王的時期,頭部電影中已經(jīng)基本不存在依靠流量明星的低質(zhì)量高票房影片。
2019年國產(chǎn)電影票房前5及豆瓣評分
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2、傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)結(jié)合新場景,產(chǎn)生更高效率的應(yīng)用模式
不論是直播帶貨的出現(xiàn),還是通過短視頻進(jìn)行游戲發(fā)行、通過直播進(jìn)行電影宣發(fā),其背后反映出的都是傳統(tǒng)商業(yè)模式通過與新娛樂場景的結(jié)合,獲得更高的分發(fā)效率。5G時代,短視頻與直播仍將是核心收益的模式,(1)內(nèi)容平臺電商化和電商平臺內(nèi)容化仍將是未來趨勢,對內(nèi)容平臺而言意味著新的商業(yè)模式和變現(xiàn)渠道的建立,對電商平臺而言,意味著在傳統(tǒng)流量紅利和計劃式購物見頂之后,尋找新的流量和增長來源;快手旗下“快影”和抖音旗下“剪映”的推出,意味著短視頻平臺繼續(xù)向“拍”、看”、“連接”的底層邏輯演進(jìn),有望進(jìn)一步替代手機硬件的“相機”、“相冊”和“分享”功能,成為5G時代更大眾、更基礎(chǔ)和更底層的服務(wù)。使得抖音和快手能夠在整體國內(nèi)MAU和DAU都逼近天花板的情形下,打開未來生態(tài)體系的想象空間,也帶來與更多傳統(tǒng)內(nèi)容形態(tài)、使用場景結(jié)合的可能性。
各類玩家持續(xù)切入直播及直播帶貨領(lǐng)域
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
二、傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速擁抱新興渠道
《囧媽》和字節(jié)跳動的合作,是眾多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速擁抱新興渠道的代表之一?!秶鍕尅泛妥止?jié)跳動的合作,顛覆了高成本大制作影片在院線首映的模式,一定程度上影響了院線的觀影人次和票房,但是保證了制片方的利益,降低了制片方盈利的不確定性。《囧媽》的這次創(chuàng)新,僅僅是眾多傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加速擁抱新興渠道的代表之一,目前已經(jīng)有越來越多的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)積極擁抱新技術(shù)新渠道,從而提高自身經(jīng)營效率。
1直播電商加速傳統(tǒng)電商升級
2019年直播電商爆發(fā)式增長,萬億空間可期。直播電商成為2019年電商行業(yè)最熱門領(lǐng)域,李佳琦、薇婭、辛巴等頭部直播不斷刷新帶貨記錄。繼2018年淘寶直播創(chuàng)紀(jì)錄的帶貨破千億后,2019年雙十一直播GMV累計達(dá)到200億??紤]快手抖音后預(yù)計2019年直播電商GMV約為3900億(寬口徑)。根據(jù)測算,全年維度下直播電商占電商行業(yè)的滲透率僅為3.9%,而參考雙十一期間淘寶直播GMV占總成交額7.5%,以及直播受眾高于行業(yè)平均的消費能力(2019年10月手機淘寶直播的月活躍用戶中,月消費在200元以下/200-1000元/1000元以上三個區(qū)間的占比分別為21.1%/50.4%/28.5%,直播活躍用戶在高消費金額端的占比顯著高于平均比例)。隨著中國電商行業(yè)的不斷增長,直播帶貨突破萬億規(guī)模指日可待。
主流平臺直播帶貨GMV預(yù)測(單位:億元)
年度 | 淘寶直播 | 快手 | 抖音 | 合計 | |
窄口徑 | 寬口徑 | ||||
2017 | 200 | / | / | / | 200 |
2018 | 1000 | 50 | 300 | 100 | 1400 |
2019E | 2500 | >100 | 約1000 | 400 | 3900 |
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
中國網(wǎng)絡(luò)市場交易規(guī)模
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
2019年10月手機淘寶直播用戶線上消費能力
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
傳統(tǒng)電商企業(yè)發(fā)力直播電商的背后是依托新渠道新趨勢提高消費轉(zhuǎn)化率。直播電商并未改變傳統(tǒng)電商“平臺流量導(dǎo)入店鋪”的流量走向,只是在流量的選擇上借助新的渠道所產(chǎn)生的高質(zhì)量流量,并且借助新的模式提高了用戶的轉(zhuǎn)化率,頂級網(wǎng)紅電商的購買轉(zhuǎn)化率為20%,而社交電商轉(zhuǎn)化率在6%-10%之間,傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)化率僅為0.37%。
2電影發(fā)行擁抱直播渠道,放大線上發(fā)行效率
除了本次在放映上的突破,電影產(chǎn)業(yè)在宣發(fā)模式上其實早已擁抱新型渠道。2019年11月5日,大鵬、柳巖做客薇婭直播間宣傳電影《受益人》開創(chuàng)直播售票先河,直播觀眾可以1毛錢的價格搶奪《受益人》19.9元觀影券,而這場直播也交出了800萬人同時在線觀看,累計觀看人數(shù)1200萬,116666張電影票秒空的成績單。最終《受益人》總觀影人次619.6萬,而該場直播為這部影片最終貢獻(xiàn)1.8%的票房。此外,胡歌和桂綸鎂在李佳琦的直播間宣傳《南方車站的聚會》時6秒售罄25.5萬張優(yōu)惠券,馮小剛和黃軒在薇婭直播間宣傳《只有蕓知道》共售出17萬張電影票,直播正成為越來越多電影宣發(fā)方看中的渠道。
直播宣傳的效率大大高于傳統(tǒng)線下路演并有效帶動電影票售賣,從業(yè)者積極擁抱。以《受益人》的直播宣傳為例,累計1200萬人次的觀看量大大超過線下路演所能覆蓋人數(shù),且更加線下路演更加經(jīng)濟高效。同時相比傳統(tǒng)線上宣發(fā)的模式,直播宣發(fā)在優(yōu)惠券售賣和觀眾信息獲取上又更為高效精準(zhǔn),目前已經(jīng)有越來越多的制片方和宣發(fā)方采取這種模式,A股上市公司新文化日前也公告,與李佳琦所屬的MCN美腕簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,通過和李佳琦的戰(zhàn)略合作,為公司大文娛宣發(fā)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)帶來多維度的發(fā)展。
3游戲公司加碼新渠道,精準(zhǔn)流量帶來下載量和流水新高
七互娛、完美世界等公司作品在頭條系流量加持下產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。19年A股游戲除繼續(xù)保持和騰訊的緊密合作外,在渠道端和字節(jié)系的合作也越來越緊密。三七互娛的《一刀傳世》(暢銷榜最高排名第四)、《精靈盛典》,完美世界的《神效俠侶2》、《新笑傲江湖》都獲得了在今日頭條和抖音上的足夠曝光,在優(yōu)質(zhì)游戲品質(zhì)和字節(jié)系精準(zhǔn)流量的雙重催化下,這些產(chǎn)品均取得了優(yōu)異的流水表現(xiàn)。
《一刀傳世》IOS排名變化
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
《新笑傲江湖》IOS排名變化
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
棋牌游戲也在抖音加持下下載量高增。棋牌游戲作為最傳統(tǒng)的手游類型,過去的發(fā)行主要還是依靠地推和一些小的買量渠道。而姚記科技旗下《小美斗地主》則積極擁抱抖音渠道,在獲得抖音流量支持后下載量持續(xù)高增,排行榜(游戲免費)排名從19年9月的1248名爬升至20年1月的11名。
《小美斗地主》排名變化
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
字節(jié)跳動借助技術(shù)優(yōu)勢已經(jīng)成為游戲買量發(fā)行最重要渠道。字節(jié)跳動系的今日頭條和抖音排名第三和第五,從總量上來說已經(jīng)成為僅次于騰訊的第二大買量渠道,而這一切的背后都得益于字節(jié)跳動在流量精準(zhǔn)投放上的技術(shù)積累。而游戲研發(fā)商也越來越重視和字節(jié)跳動的合作,希望獲得字節(jié)跳動的流量支持,未來,“字節(jié)獨代”將成為繼“騰訊獨代”后又一評價游戲品質(zhì)的重要標(biāo)志,而這也必將對游戲發(fā)行渠道現(xiàn)有格局產(chǎn)生更大影響。
三、“降維”的MCN及“升維”的高新視頻是影視行業(yè)的新增方向
1.MCN是確定性新增需求,影視公司入局具備先發(fā)優(yōu)勢
互聯(lián)網(wǎng)流量競爭后半場,人口紅利逐漸消失,在存量市場中平臺的競爭愈加激烈,急需尋求更有效的變現(xiàn)模式。游戲、廣告、電商是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的三駕馬車,而“廣告+電商”正逐漸向一體化發(fā)展,其具體表現(xiàn)為正向滲透及反向滲透兩個方面:營銷正向滲透電商體現(xiàn)為營銷由間接影響銷售結(jié)果轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訁⑴c銷售或服務(wù)環(huán)節(jié),并直接獲得銷售分成。營銷方在逐漸向前端滲透,力求更接近廣告主及其預(yù)算,打通廣告主、內(nèi)容方、MCN、營銷服務(wù)商、電商服務(wù)商等全業(yè)務(wù)閉環(huán);電商反向滲透營銷指的是電商平臺基于后端用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢升級電商營銷能力。
此外,“廣告+電商”變現(xiàn)模式正從互聯(lián)網(wǎng)搜索變現(xiàn)加速向內(nèi)容變現(xiàn)切換。長期來看具備專業(yè)創(chuàng)作門檻的娛樂形式,如長視頻、閱讀、游戲,其功能逐漸從“消磨時間”轉(zhuǎn)向“故事消費”,內(nèi)容將成為增強用戶粘性的核心要素以及平臺的可持續(xù)競爭力。無論核心基因是社交、資訊、娛樂還是電商的各類平臺,都發(fā)力根植于自身基因打造相應(yīng)的內(nèi)容生態(tài),進(jìn)而實現(xiàn)有實際意義的內(nèi)容變現(xiàn)。而內(nèi)容生態(tài)打造的過程也逐漸從直接聚合內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變到對MCN機構(gòu)的聚攏。
MCN在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈里扮演的是一個鏈接多邊關(guān)系的角色,聯(lián)合若干垂直領(lǐng)域具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者,利用自身資源為內(nèi)容生產(chǎn)者提供內(nèi)容生產(chǎn)管理、內(nèi)容運營、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等專業(yè)化服務(wù)。
MCN在平臺上輸出內(nèi)容幫助平臺引流,平臺龐大的用戶基礎(chǔ)是MCN機構(gòu)內(nèi)容變現(xiàn)的基礎(chǔ)。MCN受益于廣告+電商一體化,打通了內(nèi)容生產(chǎn)、營銷宣傳,加速了流量、內(nèi)容變現(xiàn),拓展了平臺的商業(yè)邊界。以短視頻行業(yè)的發(fā)展為例,MCN在其中起到至關(guān)重要的作用,不僅面向多個價值鏈環(huán)節(jié)起到信息傳遞連接及效率提升的作用,創(chuàng)造了新的細(xì)分市場并探索出了新型的盈利模式,同時幫助短視頻行業(yè)細(xì)化環(huán)節(jié)、分工協(xié)作,使得精細(xì)化運作成為可能,大力促進(jìn)了該行業(yè)規(guī)范化發(fā)展豎屏網(wǎng)劇、迷你劇、微綜藝是制作者在保留原有內(nèi)容形態(tài)優(yōu)勢的情況下、將單集劇集或綜藝
時長壓縮至3-5分鐘、以匹配用戶時間碎片化及端口移動化的消費習(xí)慣的一種內(nèi)容新形式,將成為MCN未來重要的賽道。一方面,對于大量依托于抖音等平臺的MCN而言,其生產(chǎn)的內(nèi)容本身就適合被豎屏化及碎片化;其次豎屏網(wǎng)劇、迷你劇及微綜藝作為一種內(nèi)容形式,具有一定的連貫性以及相對更寬容的時長限制,故事情節(jié)設(shè)計也有利于加深用戶對IP的認(rèn)知度,后續(xù)商業(yè)操作的空間較大。愛奇藝推出的名為《生活對我下手了》的豎屏劇,在豆瓣上口碑不凡。而騰訊推出的“賽馬”短視頻產(chǎn)品之一的“yoo視頻”,更是直接打出了“全網(wǎng)第一豎屏劇場”的口號,為用戶提供了多個種類的十多檔豎屏劇。
長短視頻的用戶獲客競爭已經(jīng)白熱化,而豎屏網(wǎng)劇、迷你劇及微綜藝尚未開發(fā)出穩(wěn)定的商業(yè)模式。此時MCN的強變現(xiàn)訴求是確定性的新增方向,影視公司因為具備豐富上游資源與成熟生產(chǎn)環(huán)節(jié),能夠批量完成以合理的成本要素完成在規(guī)定條件中講出好故事、生產(chǎn)好作品的任務(wù),入局具備先發(fā)優(yōu)勢。
2.高新視頻中的toC落地,看好VR內(nèi)容
2019年8月,中國廣電〃青島5G高新視頻實驗園區(qū)項目戰(zhàn)略合作備忘錄簽署及揭牌儀式在青島舉行,該園區(qū)也是國家廣播電視總局在全國布局的首個5G高新視頻實驗園區(qū)。國家廣播電視總局副局長張宏森在多個場合強調(diào),在5G條件下廣播電視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革責(zé)任重大,將面向5G著力打造高技術(shù)規(guī)格、新應(yīng)用場景的視頻業(yè)務(wù)。廣電將以開放合作的姿態(tài)創(chuàng)新體制機制,促進(jìn)科創(chuàng)及文創(chuàng)的深度融合,打造高新視頻產(chǎn)品,不斷豐富5G業(yè)務(wù)應(yīng)用,滿足5G背景下人民群眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求及期待。
高新視頻的出現(xiàn)將改變長視頻行業(yè)的觀看形式,提升用戶觀看體驗,成為影視行業(yè)增長的又一驅(qū)動力。高新視頻包括:高清視頻、交互視頻、沉浸式視頻。超高清視頻能夠顯著改善觀看體驗,將催生新型內(nèi)容形式的出現(xiàn)。常見的視頻分辨率包括720P、1080P、2K、4K及8K等,超高清一般指4K及8K等分辨率標(biāo)準(zhǔn)。
2019年3月1日,工信部、國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺發(fā)布《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》,指出超高清視頻是繼視頻數(shù)字化、高清化之后的新一輪重大技術(shù)革新,將帶動視頻采集、制作、傳輸、呈現(xiàn)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)生深刻變革。超高清視頻未來主要應(yīng)用場景主要在大屏端,將顯著提高體育直播賽事及視覺大片的觀看效果。從內(nèi)容端來看,硬件端的革新將提升用戶對精品劇的需求,也可能催生新的內(nèi)容形式出現(xiàn)。
交互視頻提升參與度,實現(xiàn)游戲、影視用戶交叉滲透。2018年年底,Netflix推出的互動劇《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》提供多達(dá)上百種故事支線、五個主線結(jié)局,觀眾可以根據(jù)自己喜好行
決定故事的走向,通過互動敘事將觀看體驗游戲化,未來可比照SLG、MMORPG等游戲玩法增強互動劇的可玩性。目前,市場上已推出較多作品,包括探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》、青春偶像互動劇《他的微笑》等。
各視頻網(wǎng)站為了適應(yīng)交互視頻的發(fā)展也紛紛布局互動劇,但可以看出制作出品公司主要是視頻網(wǎng)站、科技公司以及游戲團隊,影視公司暫未入局。伴隨5G的商用落地,高速率且低延遲的特點可能會從硬件設(shè)備端提升交互視頻成熟度;AI視頻識別技術(shù)的成熟使得視頻內(nèi)容可以被結(jié)構(gòu)化處理,浮層互動形式也變得更加豐富,互動功能的深度也隨之增加,展現(xiàn)出更強的適用性。交互視頻將進(jìn)一步利好影視作品的多場景應(yīng)用及發(fā)展,推動影視行業(yè)增量發(fā)展。
視頻網(wǎng)站互動劇布局
平臺 | 互動劇 | 上線時間 | 類型 | 制作出品公司 |
愛奇藝 | 他的微笑 | 2019.06 | 互動劇 | 愛奇藝、靈河文化 |
優(yōu)酷 | 大唐女法醫(yī) | 待播出 | 互動劇 | 優(yōu)酷、興格傳媒 |
騰訊視頻 | 忘憂鎮(zhèn) | 2017.01 | 游戲衍生互動劇 | 《新劍俠情緣手游》游戲制作團隊、 騰訊 |
古董局中局之佛頭起源 | 2019.01 | 劇集衍生互動劇 | 騰訊視頻、互影科技 | - |
因邁思樂園 | 2019.09 | 全屏互動迷你劇 | 騰訊視頻、動視無界 | - |
拳拳四重奏 | 待播出 | 互動劇 | 騰訊互娛、英眾文化、紙堡影視 | - |
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
以愛奇藝為例,2019年愛奇藝發(fā)布了全球首個互動視頻標(biāo)準(zhǔn)(InteractiveVideoGuideline,簡稱IVG)并計劃推出協(xié)助互動視頻生產(chǎn)的互動視頻平臺(InteractiveVideoPlatform,簡稱IVP),內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過愛奇藝的互動視頻平臺(IVP)為視頻加入互動組件來使視頻具備互動能力。同時,愛奇藝將會通過互動視頻服務(wù)實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者對視頻的互動設(shè)計,觀眾則會通過互動視頻引擎(IVE)來消費互動視頻內(nèi)容。
新內(nèi)容形式中看好VR內(nèi)容及以VR內(nèi)容為基礎(chǔ)的其他形式。VR內(nèi)容兼具互動性與觀賞性,VR內(nèi)容制作的壁壘比預(yù)期高,需要兼?zhèn)溆螒?、影視的雙要求——互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品的CG技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)作。1)技術(shù)基礎(chǔ)層面:VR電影在拍攝、后期制作的過程中會與傳統(tǒng)影視拍攝之間存在巨大差異,而與VR游戲有更大的相似性,具體技術(shù)涉及CG技術(shù)、光學(xué)定位技術(shù)以及視覺與動作捕捉技術(shù)等。2)藝術(shù)創(chuàng)作層面:游戲強調(diào)的是代入感,VR內(nèi)容亦是如此,將人臵身于虛擬的環(huán)境中,因此VR內(nèi)容在題材選取、情節(jié)設(shè)計、畫面布局、鏡頭切換等方面均需要進(jìn)行巧妙設(shè)臵,比如通過某些技巧引導(dǎo)用戶的游戲進(jìn)程或者觀影節(jié)奏,提升用戶的觀賞性與樂趣感。
一方面,VR內(nèi)容的表現(xiàn)形式有望進(jìn)一步模糊影視及游戲的界限。游戲與電影的制作,越來越趨近與互通,技術(shù)成熟帶來大量交互內(nèi)容的同時,也使得影視與游戲的界限越來越模糊,比如交互式電影游戲,劇情的走向取決于玩家的交互選擇,實際的游戲體驗卻更接近于看一部影片。2018年QuanticDream推出的一款交互式電影游戲《底特律:變?nèi)恕?,憑借完整的故事情節(jié)、新穎的玩法創(chuàng)新及優(yōu)秀的畫面品質(zhì),成功獲得主流游戲媒體的高分評價。國產(chǎn)AVG影游作品《隱形守護(hù)者》自2019年5月上線,成為國產(chǎn)AVG影游現(xiàn)象級作品。
一方面,高新視頻中的沉浸式視頻結(jié)合了VR等技術(shù),可通過PC端、移動端、頭戴式顯示設(shè)備等載體播放,能夠提供多角度視覺體驗,觀眾可以通過體感或拖拽的形式自選視角,以獲取更豐富的場景信息與沉浸式的視頻體驗。著名美劇《行尸走肉》在Youtube上推出了高清全景版本沉浸式視頻,名為“TheWalkingDead:Surrounded360Experience”。高清全景沉浸式視頻將會通過全景虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓觀眾感覺到仿佛臵身于僵尸群的,即將成為他們美味的午餐,近距離體驗的恐怖效果。目前沉浸式視頻語言尚不成熟,業(yè)界尚未摸索出合理的視覺語言規(guī)范;由于360°的畫面呈現(xiàn)方式,“幕后”區(qū)域已經(jīng)不復(fù)存在,鏡頭避讓、分鏡制作、剪輯等制作細(xì)節(jié)還未得到專業(yè)的處理。但沉浸式視頻的遠(yuǎn)景被一致看好,隨著5G商用落地與大屏的普及,VR內(nèi)容、沉浸式視頻有望受到新一輪提振,倒逼上游內(nèi)容方生產(chǎn)相應(yīng)內(nèi)容。



