2019年中國(guó)密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、密室逃脫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    美團(tuán)作為連接紐帶將用戶導(dǎo)流至店鋪，深度挖掘用戶人群的消費(fèi)潛能，讓密室這一娛樂(lè)項(xiàng)目成為部分年輕人線下休閑娛樂(lè)的新寵，延伸出行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的圈層文化，傳播了愛(ài)國(guó)主義、熱愛(ài)公益等正能量的情懷，也大力推動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終帶動(dòng)了整個(gè)密室行業(yè)的大爆發(fā)。

    當(dāng)代年輕人都在玩什么？毫無(wú)疑問(wèn)，密室便是其中之一了。

    在2008年10月，國(guó)內(nèi)第一次出現(xiàn)真人密室逃脫店，是我國(guó)密室行業(yè)的萌芽。歷經(jīng)十余年發(fā)展，密室的內(nèi)涵和外延已經(jīng)發(fā)生很大變化。從最初相對(duì)簡(jiǎn)單的“密室逃脫”到當(dāng)下被定義為“實(shí)景游戲”，承載了更多互動(dòng)、戲劇的元素，更加注重玩家的參與感，其獨(dú)創(chuàng)性與領(lǐng)先性使得國(guó)際影響力也在擴(kuò)大，成為中國(guó)對(duì)外文化輸出的新興行業(yè)代表。

    在密室體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)，密室行業(yè)也進(jìn)入到了新一輪的擴(kuò)張，形成了北上川渝三分密室天下的行業(yè)格局，也迎來(lái)了密室行業(yè)發(fā)展的爆發(fā)期。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全年，密室行業(yè)整體規(guī)模（包含產(chǎn)業(yè)上中下游引起的交易）有望突破100億元，相比2018年（50億元左右）翻一番。

    《2019年生活服務(wù)業(yè)新職業(yè)人群報(bào)告》中稱，新一代的擇業(yè)青年們，秉承著自由而專業(yè)的精神，不再拘泥于傳統(tǒng)的擇業(yè)觀念，而密室設(shè)計(jì)師這樣富有特色的新職業(yè)領(lǐng)域，是就業(yè)的新選擇之一。

    大多數(shù)密室創(chuàng)業(yè)者都是“半路出家”。數(shù)據(jù)顯示，18.8%的密室經(jīng)營(yíng)者在從事密室行業(yè)之前為企業(yè)管理者，排位第一；11.9%的密室經(jīng)營(yíng)者在從事密室行業(yè)之前為技術(shù)人員；3.6%的密室經(jīng)營(yíng)者在從事密室行業(yè)之前為專業(yè)人員（如醫(yī)生/律師/文體/記者/老師等）。

從事密室行業(yè)之前專業(yè)情況分布

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)密室逃脫行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資規(guī)劃分析報(bào)告》

    密室行業(yè)作為新興行業(yè)，鮮少有先例可以參照。大部分密室經(jīng)營(yíng)者都是跨界而來(lái)，在創(chuàng)業(yè)初期可以說(shuō)是“摸著石頭過(guò)河”，進(jìn)入密室這片新藍(lán)海，成為了當(dāng)代的“新職人”的典范。

    雖然密室經(jīng)營(yíng)者們是跨界創(chuàng)業(yè)，但在學(xué)歷背景上都呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高專業(yè)度的特征，為密室初創(chuàng)與迭代埋下伏筆。在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，讀娛采訪了多位密室經(jīng)營(yíng)者，他們一直認(rèn)為，在密室行業(yè)，從業(yè)者的能力以及獨(dú)一無(wú)二的趣味性是成功的關(guān)鍵。從某種程度而言，每一品牌密室特色是密室經(jīng)營(yíng)者和設(shè)計(jì)師的個(gè)人意識(shí)形態(tài)的集中外現(xiàn)，最終成為各自品牌特色化的打法。

    密室行業(yè)作為新興行業(yè)，鮮少有先例可以參照。大部分密室經(jīng)營(yíng)者都是跨界而來(lái)，在創(chuàng)業(yè)初期可以說(shuō)是“摸著石頭過(guò)河”，進(jìn)入密室這片新藍(lán)海，成為了當(dāng)代的“新職人”的典范。

    近幾年，中國(guó)密室(也稱為“密室逃脫”)行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)和服務(wù)消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，助推了中國(guó)生活服務(wù)業(yè)發(fā)展。據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全年，密室行業(yè)整體規(guī)模(包含產(chǎn)業(yè)上中下游引起的交易)有望突破100億元，相比2018年(50億元左右)翻一番。

2018-2019年中國(guó)密室逃脫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

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    由于密室玩法極具潮流感，受到相當(dāng)一部分年輕人的喜愛(ài)，近年來(lái)我國(guó)密室行業(yè)發(fā)展極快，我國(guó)密室行業(yè)門店數(shù)從2016年的7331家增至2018年的10683家，復(fù)合增速為20.7%;密室主題從2016年4037個(gè)增至2018年的9736個(gè)，復(fù)合增速為55.3%。

2016-2018年中國(guó)密室行業(yè)門店數(shù)和主題數(shù)對(duì)比(單位：家，個(gè))

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    目前我國(guó)密室商家運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模主要集中在3至10人區(qū)間，其所占比重為42.72%，其次是3人以下，比重為34.11%。

2018年中國(guó)密室商家運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)規(guī)模分布(單位：%)

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    數(shù)據(jù)顯示，20歲到35歲的年輕人是密室行業(yè)的主要用戶，占密室玩家的83.86%；35歲到50歲的用戶占密室玩家的10.33%。值得注意的是，從2016年到2019年前三季度，年度消費(fèi)5單以上用戶的數(shù)量呈上升趨勢(shì)，與2018年相比，2019年前三季度中國(guó)密室用戶數(shù)增長(zhǎng)126.1%。

密室行業(yè)主要用戶年齡段占比

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    二、2019年密室行業(yè)整體爆發(fā)是天時(shí)地利人和的綜合成果

    在玩樂(lè)需求日益提升的大背景下，用戶對(duì)于線下娛樂(lè)的消費(fèi)不斷升級(jí)，而隨著《明星大偵探》《密室大逃脫》等實(shí)景推理綜藝節(jié)目的播出和《奔跑吧兄弟》、《火箭少女101》等大型綜藝節(jié)目引入了明星密室專題體驗(yàn)，密室這一娛樂(lè)方式逐步從小圈層走向大眾視野。

    而密室品牌方作為線下娛樂(lè)場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，所能供給娛樂(lè)內(nèi)容的不斷提質(zhì)，形態(tài)日益多樣化，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，密室數(shù)量大幅增加，形成全新的城市分布格局。

    在此情境下，美團(tuán)作為線上平臺(tái)提供數(shù)字化供給服務(wù)，作為連接紐帶將用戶導(dǎo)流至店鋪，深度挖掘用戶人群的消費(fèi)潛能，讓密室這一娛樂(lè)項(xiàng)目成為部分年輕人線下休閑娛樂(lè)的新寵，延伸出行業(yè)內(nèi)獨(dú)有的圈層文化，傳播了愛(ài)國(guó)主義、熱愛(ài)公益等正能量的情懷，也大力推動(dòng)了夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終帶動(dòng)了整個(gè)密室行業(yè)的大爆發(fā)。

    但值得注意的是，在密室行業(yè)蓬勃發(fā)展的表象背后，依然有著資本進(jìn)入、主題的輸出、人才的招攬等困局，亦是需要密室經(jīng)營(yíng)者亟需逐一破局的命題。

    規(guī)范式發(fā)展由于密室逃脫游戲畢竟屬于新興產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)人員良莠不齊，在發(fā)展的途中不規(guī)范的設(shè)計(jì)和不合理的體系勢(shì)必會(huì)逐漸淘汰，留下真正的贏家，真正的王者。

    結(jié)合式發(fā)展隨著人們獵奇心理日益增強(qiáng)，密室逃脫游戲?qū)嶓w店很可能在未來(lái)的發(fā)展中與旅游、聚會(huì)甚至餐飲等服務(wù)行業(yè)逐漸結(jié)合，形成更有特色的娛樂(lè)項(xiàng)目門店。也期待更多的設(shè)計(jì)者為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多更好玩的主題、項(xiàng)目或者娛樂(lè)形式。

    高端性發(fā)展密室逃脫游戲發(fā)展高速，從最開(kāi)始的密碼式已經(jīng)逐步邁入半機(jī)械式和機(jī)械式的發(fā)展層級(jí)，相信在不久的將來(lái)，機(jī)械式密室逃脫游戲?qū)?huì)飛速發(fā)展，并在房間的空間性、房間裝飾上會(huì)有進(jìn)一步的整體性發(fā)展，為了滿足密室逃脫游戲愛(ài)好者越來(lái)越高的口味，所以主題、道具等等的設(shè)計(jì)會(huì)在高端性方向發(fā)展上不斷前進(jìn)，永不止步。