2019年中國(guó)口服美容行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、細(xì)分品類及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、口服美容市場(chǎng)現(xiàn)狀發(fā)展

    在“顏值經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，護(hù)膚、彩妝、口服美容等與顏值相關(guān)的品類都受到消費(fèi)者的日益關(guān)注，帶動(dòng)了相關(guān)市場(chǎng)近兩年內(nèi)萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，口服美容的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于線上各個(gè)品類的平均增速。

2019線上“顏值經(jīng)濟(jì)”相關(guān)品類消費(fèi)增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：公共資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)口服美容用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資前景評(píng)估報(bào)告》

    口服美容線上消費(fèi)潛力巨大，人數(shù)提升是增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。線上口服美容近幾年來(lái)消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)金額逐年攀升，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?消費(fèi)人數(shù)的增速高于人均消費(fèi)金額的增速，人數(shù)增長(zhǎng)是口服美容發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素。

2017-2019線上口服美容消費(fèi)和人數(shù)趨勢(shì)

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2018-2019線上口服美容消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)金額增速

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    天貓國(guó)際是中國(guó)市場(chǎng)份額最大的跨境零售電商平臺(tái)；天貓國(guó)際口服美容在線上的消費(fèi)占比逐年上漲。引領(lǐng)口服美容市場(chǎng)的發(fā)展。天貓國(guó)際口服美容的消費(fèi)增速上漲，品牌數(shù)量豐富，發(fā)展日益成熟。

2018Q4跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)（B2C）競(jìng)爭(zhēng)格局

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2018-2019線上口服美容各平臺(tái)消費(fèi)增速趨勢(shì)

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    二、口服美容細(xì)分品類分析

    線上進(jìn)口口服美容品類日趨豐富，細(xì)分品類不斷涌現(xiàn)，除了消費(fèi)者耳熟能詳?shù)哪z原蛋白類和葡萄籽類，魚(yú)子醬類、煙酰胺類等細(xì)分品類逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野；且除了頭部?jī)纱笃奉愔獾拈L(zhǎng)尾細(xì)分品類消費(fèi)占比也逐漸提升，市場(chǎng)細(xì)分品類更多元。

2017-2019天貓國(guó)際口服美容各品類消費(fèi)趨勢(shì)

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2017-2019天貓國(guó)際口服美容細(xì)分品類消費(fèi)占比趨勢(shì)

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    女性是口服美容的主力消費(fèi)人群，且占比逐年提升；90/95后在口服美容的消費(fèi)人群中比例不斷擴(kuò)大，近年來(lái)占比超過(guò)半數(shù)；低線級(jí)城市的人數(shù)占比緩慢上升，但一二線仍是消費(fèi)主力。

2017-2019天貓國(guó)際口服美容各城市級(jí)別消費(fèi)人數(shù)分布

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2017-2019天貓國(guó)際口服美容各代際消費(fèi)人數(shù)分布趨勢(shì)

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    從線上跨品類消費(fèi)來(lái)看，與口服美容品類消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度最高的是美妝品類（包含彩妝和護(hù)膚）；口服美容消費(fèi)者與美妝品類消費(fèi)者的人數(shù)重合度很大，且逐年上升。

2017-2019天貓國(guó)際口服美容消費(fèi)者與美妝消費(fèi)者重合度

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    多種型態(tài)的口服美容產(chǎn)品都越來(lái)越受歡迎，更有“果凍型”和“軟糖型”嶄露頭角；90后和95后偏好丸劑，70后和70前偏好膠囊，其他代際偏好粉劑和果凍型。

2017-2019天貓國(guó)際不同形態(tài)口服美容產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)

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    三、口服美容市場(chǎng)四大發(fā)展趨勢(shì)

    1.口服抗老

    （1）口服抗老概念越來(lái)越細(xì)分，“抗糖”概念流行

    口服抗老概念越來(lái)越細(xì)分，除了“抗衰老”、還有“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等概念受到消費(fèi)者關(guān)注，其中，“抗糖”概念流行，在線上的搜索量最高。

    （2）主打“抗糖”概念的產(chǎn)品消費(fèi)增速最高，受到80后和85后的偏愛(ài)

    近一年主打“抗糖”的線上進(jìn)口抗老產(chǎn)品消費(fèi)增速最高；不同人群對(duì)各種抗老概念的偏好不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后偏好“抗糖”，其他代際偏好“抗衰老”。

    （3）膠原蛋白成為消費(fèi)者最喜愛(ài)的口服抗老成分

    在各種口服抗老的成分中，膠原蛋白近一年的消費(fèi)規(guī)模最大。

    2.口服美白

    （1）口服美白產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞

    線上進(jìn)口口服美白產(chǎn)品消費(fèi)者人群增速上升明顯，近一年來(lái)已超過(guò)整體人群；消費(fèi)人群滲透率達(dá)到47%，愛(ài)美的消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到美白的重要性。

    （2）夏季是口服美白的消費(fèi)高峰期。

    從過(guò)去一年按月消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，除去受電商大促影響之外，夏季是口服美白的高峰消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)占比高于整體。

    （3）產(chǎn)品價(jià)格兩極分化明顯，滿足不同人群消費(fèi)需求

    從價(jià)格段來(lái)看，線上進(jìn)口口服美白產(chǎn)品價(jià)格段呈兩極分化明顯，小于100元和高于300元的產(chǎn)品銷量占比提升明顯，滿足了不同人群的需求。

    （4）95后消費(fèi)者更偏好“小包裝”丸劑型口服美白產(chǎn)品

    相比整體，95后更偏好片劑/丸劑型的口服美白產(chǎn)品；從單盒規(guī)格來(lái)看，95后更偏好小于60片的“小包裝”口服美白產(chǎn)品，以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸為例，在年輕人群體受到歡迎。

    3.口服補(bǔ)水

    （1）消費(fèi)人群基礎(chǔ)更加廣泛

    近一年來(lái)，線上進(jìn)口口服補(bǔ)水產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)猛增，人均消費(fèi)頻次也逐漸升高。

    （2）可供選擇的口服補(bǔ)水產(chǎn)品和品牌更加豐富

    口服補(bǔ)水的產(chǎn)品數(shù)量和品牌數(shù)量均在增長(zhǎng)，且增速超過(guò)整體，消費(fèi)者擁有的口服補(bǔ)水選擇更加豐富。

    （3）功效進(jìn)階，補(bǔ)水產(chǎn)品愈發(fā)垂直

    口服補(bǔ)水功效進(jìn)階，出現(xiàn)主打補(bǔ)水的高“玻尿酸”含量的產(chǎn)品，補(bǔ)水不再只是一個(gè)依附于美白或抗老產(chǎn)品的附屬功能；玻尿酸類口服補(bǔ)水產(chǎn)品的消費(fèi)占比也逐漸攀升。

    4.口服防脫

    （1）線上口服防脫的產(chǎn)品越來(lái)越多，逐漸受到消費(fèi)者追捧

    許多人群存在脫發(fā)困擾，與防脫相關(guān)話題的搜索量也在不斷攀升；線上口服防脫產(chǎn)品數(shù)量增加，消費(fèi)規(guī)模也在上漲。

    （2）防脫這件事上，男生更愛(ài)花錢(qián)

    從防脫相關(guān)搜索來(lái)看，女性對(duì)于防脫的關(guān)注度遠(yuǎn)高于男性，而在口服防脫的消費(fèi)上，男性消費(fèi)者的人均消費(fèi)高于女性。

    （3）口服防脫劑型越來(lái)越豐富，“花式”劑型深受消費(fèi)者喜愛(ài)

    線上進(jìn)口口服防脫產(chǎn)品劑型越來(lái)越豐富，相比傳統(tǒng)的片劑和口服液類型，消費(fèi)者對(duì)于新型劑型如粉劑、顆粒、膠囊和軟糖等類型的消費(fèi)熱情高漲。