各類短視頻迎最嚴新規(guī)，直擊流量痛點締造新風口

    在短視頻平臺日益攻占用戶碎片化時間的同時，由此誕生的利益鏈條，正吸引著諸多入局者。要根除短視頻行業(yè)出現(xiàn)的種種亂象，培育清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要各方共同發(fā)力，共建共治。

    各類短視頻迎最嚴新規(guī)
    流量帶來了利潤，也帶來了問題。當短視頻行業(yè)一路高歌猛進時，如何對內(nèi)容進行有效監(jiān)管、如何加強版權(quán)保護、如何維護用戶權(quán)益等，成為行業(yè)長遠發(fā)展必須考慮的問題。

    2019年年初，短視頻行業(yè)迎來史上“最嚴新規(guī)”。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》。其中，前者規(guī)定網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應當履行版權(quán)保護責任，未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等;后者則包含100條審核標準，包括標題是否合規(guī)、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個方面。

    隨機打開幾個短視頻手機應用程序，發(fā)現(xiàn)各大平臺或多或少存在“標題黨”現(xiàn)象，以“未刪減版”等挑逗性語言為噱頭，誘導用戶點擊;多家短視頻平臺存在上傳者“搬運”或者改編已有電影電視劇作品的情況，但平臺是否擁有影視劇方授予的版權(quán)存疑。在一些平臺上，各種營銷短視頻賬號層出不窮，推銷各類商品。記者點開視頻下方附的購買鏈接，在評論中卻看到許多差評，“買家秀”和“賣家秀”之間存在不小差距，“看著心動，買了心痛”成為不少消費者的心聲。此外，各種短視頻平臺上有關(guān)游戲、交友、貸款、招聘、中介等的廣告五花八門，真實性難以考證。

    各類短視頻泥沙俱下，對用戶的辨別力、自控力提出了要求。中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為，在即時性很強的短視頻平臺上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，這對于未成年人而言影響更大。針對這一問題，國家網(wǎng)信辦于2019年6月在全國主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上全面推廣青少年防沉迷系統(tǒng)。

    直擊流量痛點締造新風口
    微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺與分享社區(qū)，于2013年正式上線。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在短視頻賽道中，微視出發(fā)的時間遠遠早于抖音、快手等平臺，背靠騰訊也使其在流量和資源方面具有先天優(yōu)勢。

    但在這場短視頻平臺之爭中，微視顯然面臨著來自各方的壓力。截至2019年6月份，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，其中，短視頻用戶規(guī)模為6. 48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。有抖音用戶向記者表示，在自己的私信列表中，最常見的內(nèi)容除了“低價漲粉買贊”，就是其他平臺的邀約，“邀請我入駐其他平臺，還許諾有補貼”。

    業(yè)內(nèi)此前曾廣泛流傳稱微視補貼總金額30億元，標準為一條S級視頻補貼3000元、A級1000元、B級300元，但該說法并沒有得到官方認證。上述知情人士透露，補貼標準是動態(tài)調(diào)整的，且“并不是所有MCN機構(gòu)都會按照這一標準與內(nèi)容創(chuàng)作者分成”，“有的存在多級代理，真正到用戶手里的錢會打不小的折扣”。

    在采訪中發(fā)現(xiàn)，不同MCN機構(gòu)給出的扶持政策大體相似，但在價格上略有差異。有MCN機構(gòu)表示，其在微視平臺的收益標準為單條短視頻1萬播放量補貼20元，播放量上限為200萬，每條視頻有效期為90天。單條視頻最高收益4000元，每個月以30條短視頻補貼。同時，其提到，目前微視補貼分為三級：S級補貼為1500元/條、A級補貼500元/條、B級補貼140元/條。