2019年上半年中國熱水器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)競爭格局分析[圖]

    熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照產(chǎn)生熱水的原理不同，熱水器主要可以分為電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器4種。

    一、熱水器行業(yè)已經(jīng)較為成熟，產(chǎn)量較為穩(wěn)定

    燃氣熱水器具有環(huán)保、節(jié)能、高效的優(yōu)勢，隨著西氣東輸工程的推進和天然氣管網(wǎng)鋪設(shè)的完善，近年來燃熱市場份額提升明顯，據(jù)統(tǒng)計，2018年中國家用燃氣熱水器產(chǎn)量達1950萬臺，同比2017年增長了0.3%。

2012-2018年中國家用燃氣熱水器產(chǎn)量增長趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國熱水器行業(yè)市場競爭力分析及投資前景趨勢報告》

    相比燃氣熱水器，電熱水器具有電網(wǎng)覆蓋面積大于氣網(wǎng)的天然優(yōu)勢，在消費升級與新技術(shù)賦能的背景下，近幾年我國電熱水器市場保持了良好的增長勢頭，從電熱水器產(chǎn)量來看，2018年中國家用電熱水器產(chǎn)量達4202萬臺，同比2017年增長7.2%。

2012-2018年中國電熱水器產(chǎn)量增長趨勢

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    二、2019上半年燃氣和電熱水器銷售額均出現(xiàn)下滑

    由于熱水器行業(yè)進入存量競爭時代，企業(yè)為了提升自身的市場份額，開始逐漸降價，行業(yè)價格戰(zhàn)氛圍濃厚，2019年燃氣和電熱水器銷售額均出現(xiàn)了一定幅度的下滑。2019年上半年燃氣熱水器線上銷售額為34.7億元，對比2018年H2下降13.3%，線下銷售額為118.7億元，對比2018年H2下降7.3%;2019年上半年電熱水器線上銷售額為39.7億元，對比2018年H2下降19.3%，線下銷售額為105億元，對比2018年H2下降9.5%。

2017-2019年上半年全渠道燃氣熱水器銷售額統(tǒng)計

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2017-2019年上半年全渠道電熱水器銷售額統(tǒng)計

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    三、2019上半年熱水器產(chǎn)品均價下滑明顯

    2019年上半年，線上燃氣熱水器1000~1499元價格段產(chǎn)品銷量大幅下滑，較同期下滑9.1個百分點到30.4%;500-999元價格段產(chǎn)品銷量占比增長幅度最大，達到12.7個百分點至26.9%;1500元以上的價格段產(chǎn)品銷量占比均有所下降。電熱水器具有與燃氣熱水器同樣的情況。

2019年線上燃氣熱水器分價格段銷量占比

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    三、品牌集中度日趨集中

    由于熱水器頭部品牌和外資品牌均有一定的用戶忠誠度，且消費者層次分明，行業(yè)呈現(xiàn)主流品牌百花爭鳴的狀態(tài)。從線下市場來看，2019年1-7月份我國熱水器市場零售份額占比排名前三大品牌分別為A.O.史密斯、海爾和美的，分別占比23%、17%和14%。

2019年1-7月我國熱水器線下市場份額占比

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    從線上來看，2019年1-7月我國熱水器市場零售份額占比最大的前三大品牌分別為美的、海爾和A.O.史密斯，分別占比24%、19%和10%。

2019年1-7月我國熱水器線上市場份額占比

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    四、產(chǎn)品大容量化趨勢明顯

    在消費升級的背景下，大容量是電熱水器最大消費熱點。2019年上半年，電熱水器中60L產(chǎn)品份額持續(xù)提升，銷售額占比達到53.2%，較上年增加4.1個百分點;燃氣熱水器中16L產(chǎn)品銷售額占比為40.1%，較上年提升6.4個百分點。

2019年上半年線下電熱水器容積銷售額占比分布

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2019年上半年線下燃氣熱水器容積銷售額占比分布

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