2018年中國(guó)休閑裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析，本土休閑裝品牌處于品牌調(diào)整升級(jí)階段[圖]

    我國(guó)休閑服裝行業(yè)發(fā)展始于20世紀(jì)90年代，迄今為止，經(jīng)歷了5個(gè)階段。

我國(guó)休閑服裝行業(yè)發(fā)展階段

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)休閑服裝行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    一、發(fā)展：整體成人裝市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，休閑裝是成人外著服飾的最大品類

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)的成人裝（整個(gè)服裝包括男裝、女裝、配飾和童裝，我們剔除配飾和童裝）市場(chǎng)零售額約為15716.78億元，同比增長(zhǎng)7.2%，其中男裝占比36.43%，女裝占比63.57%。

我國(guó)成人裝零售額（百萬(wàn)）及其增速（%）

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我國(guó)男裝女裝零售額（百萬(wàn)）及其增速（%）

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    二、競(jìng)爭(zhēng)格局：近年來(lái)集中度無(wú)明顯提升趨勢(shì)，品牌分化明顯

    從男裝和女裝的市場(chǎng)集中度來(lái)看，2017年我國(guó)男裝市場(chǎng)集中度均有所下降,此外女裝市場(chǎng)近年來(lái)并無(wú)集中度提升的趨勢(shì)。

我國(guó)男裝市場(chǎng)CR3及CR10

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我國(guó)女裝市場(chǎng)CR3及CR10

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    具體從品牌的市占率來(lái)看，品牌之間表現(xiàn)較為分化，在男裝中，以優(yōu)衣庫(kù)為首的休閑裝品牌表現(xiàn)最為優(yōu)異，近三年市占率提升了0.8pct，此外，運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯、安踏和耐克表現(xiàn)優(yōu)異，市占率分別提升了0.7pct、0.6pct和0.4pct，與此同時(shí)，主打休閑服飾的品牌杰克瓊斯和GXG市占率均有下滑，森馬和美邦基本穩(wěn)定，而商務(wù)裝品牌羅蒙和雅戈?duì)栆餐磺啊?/p>

男裝市場(chǎng)品牌市占率情況

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    在女裝中，優(yōu)衣庫(kù)同樣表現(xiàn)最為優(yōu)異，近三年市占率提升了0.5pct，同時(shí)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯表現(xiàn)較為優(yōu)異，市占率提升了0.4pct，而早期發(fā)展較快的VeroModa、Only、歐時(shí)力以及拉夏貝爾市占率均有下滑。

和女裝市場(chǎng)品牌市占率情況

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    近年來(lái)，功能要求較少的品類市場(chǎng)集中度較低，過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的品牌可替代程度較高。羽絨服、運(yùn)動(dòng)服等專業(yè)程度較高的品類前十品牌市場(chǎng)集中度均超過(guò)30%?？偨Y(jié)來(lái)看，一方面標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的運(yùn)動(dòng)鞋服市占率在不斷的提升，而休閑裝品牌則分化比較明顯。