廚房電器銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，節(jié)能環(huán)保成行業(yè)新趨勢(shì)

    上半年受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷拖累，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。華帝股份8月28日晚發(fā)布半年報(bào)透露，2019年上半年華帝股份營(yíng)業(yè)收入29.3億元，同比下跌7.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.95億元，同比增長(zhǎng)15.32%。另一廚電上市公司老板電器近日也發(fā)布半年報(bào)顯示，2019年上半年老板電器營(yíng)業(yè)收入35.27億元，同比微增0.88%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.7億元，同比微增1.52%。

    廚房電器銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
    在眾多傳統(tǒng)廚房電器銷售出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況下，洗碗機(jī)今年上半年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卻逆勢(shì)大幅增長(zhǎng)，成為廚電上市公司的新增長(zhǎng)點(diǎn)。老板電器上半年洗碗機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)21.22%至6133萬(wàn)元;華帝股份上半年洗碗機(jī)銷售額也同比增長(zhǎng)84.91%至3886萬(wàn)元，洗碗機(jī)成為業(yè)績(jī)亮點(diǎn)。

    2019年上半年，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)吸油煙機(jī)銷售額為167.2億元，同比下降10.7%;燃?xì)庠钿N售額為93.7億元，同比下降6.3%;燃?xì)鉄崴麂N售額為153.4億元，同比下降5.8%;但是，洗碗機(jī)銷售額為30.9億元，同比增長(zhǎng)26%。

    面對(duì)廚電市場(chǎng)整體收縮的挑戰(zhàn)，廚電龍頭公司緊抓結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，拓展建材、工程、電商和海外等新興渠道，擴(kuò)大洗碗機(jī)、家居等新興品類業(yè)務(wù);同時(shí)提升智能制造水平，提高運(yùn)營(yíng)效率。

    今年上半年，華帝電商渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.3億元，同比增長(zhǎng)4%;華帝家居完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體系構(gòu)建，完成簽約客戶65家、新受理門店31家，重裝及新建門店29家。

    分產(chǎn)品看，上半年華帝的吸油煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、壁掛爐、消毒柜的銷售額分別同比下降6.8%、10.8%、13.3%、20.7%、69.2%和30.4%;但是洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、電烤箱卻逆勢(shì)增長(zhǎng)84.9%、573.5%、29%，銷售額分別為3886萬(wàn)元、5445萬(wàn)元和5353萬(wàn)元。華帝股份表示，消費(fèi)者對(duì)新興廚電的接受程度提高，同時(shí)公司加大推廣力度，導(dǎo)致新興廚電的銷量上升。

    而老板電器上半年工程渠道銷售額同比增長(zhǎng)80%，以中央吸油煙機(jī)助力與恒大、萬(wàn)科、碧桂園、融創(chuàng)等地產(chǎn)商的合作;同時(shí)在亞太、澳新等海外市場(chǎng)積極開(kāi)拓。

    分產(chǎn)品看，上半年老板電器的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒄粝?、烤箱的銷售額分別同比下跌1.1%、1.7%、9.1%、28.3%;但是洗碗機(jī)的銷售額卻同比增長(zhǎng)21.2%至6133萬(wàn)元，同時(shí)新增了集成灶、蒸烤一體機(jī)的銷售，銷售額分別為8070萬(wàn)元和2749萬(wàn)元。

    目前廚衛(wèi)電器相比于彩電、冰箱等其它家電來(lái)說(shuō)，毛利率仍然較高。今年上半年，老板電器的毛利率達(dá)54.66%，同比上升2.31個(gè)百分點(diǎn);華帝股份的毛利率也達(dá)50.17%，增加3.25個(gè)百分點(diǎn)。新產(chǎn)品和新品類成為它們穩(wěn)住毛利率的利器。

    2019年上半年新興廚電市場(chǎng)總結(jié)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)下依然可圈可點(diǎn)，銷售額30.9億元，同比增長(zhǎng)26%，銷量64.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.7%;其中線下渠道銷售額18.9億元、銷量31.8萬(wàn)臺(tái)，線上渠道銷售額12億元、銷量32.8萬(wàn)臺(tái)，均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)的集中度正在提高。今年上半年，線上洗碗機(jī)市場(chǎng)退出16個(gè)品牌、60個(gè)機(jī)型，線下洗碗機(jī)市場(chǎng)退出1個(gè)品牌、18個(gè)機(jī)型，前十名品牌在線上、線下的市場(chǎng)份額均超過(guò)九成。

    同時(shí)，蒸烤一體機(jī)在嵌入式廚電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀。今年上半年，國(guó)內(nèi)線上嵌入式廚電市場(chǎng)的零售額份額中，蒸烤一體機(jī)的占比已高達(dá)56.1%。2019年全年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)68.1億元，同比增長(zhǎng)21.6%;銷量145.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%;嵌入式復(fù)合機(jī)的銷售額將達(dá)29.2億元，同比增長(zhǎng)26.2%，銷量51.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)工32.8%。

    節(jié)能環(huán)保成行業(yè)新趨勢(shì)
    作為家庭中電器種類比較集中的區(qū)域，廚房如何保持干凈整潔越來(lái)越成為現(xiàn)代中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題。嵌入式廚房電器能夠有效節(jié)省廚房空間，同時(shí)廚房臺(tái)面也不至于因?yàn)檫^(guò)多的廚房電器電線而顯得雜亂無(wú)章。因此，包含大量嵌入式廚房電器設(shè)計(jì)的整體廚房空間更加寬敞、也顯得更為干凈整潔。未來(lái)隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)廚房一體化的需求不斷增強(qiáng)，嵌入式廚房電器將愈發(fā)普遍，銷量也會(huì)不斷上升。

    隨著中國(guó)智能化相關(guān)技術(shù)的迅猛發(fā)展，廚房電器產(chǎn)品功能不斷增加、人機(jī)交互水平不斷提升，目前定時(shí)提醒、遠(yuǎn)程操控等智能化技術(shù)已經(jīng)在一些廚房電器產(chǎn)品上得到了應(yīng)用。例如云米互聯(lián)網(wǎng)油煙機(jī)產(chǎn)品，其抽油煙機(jī)的風(fēng)量能夠隨燃?xì)庠罨鹈绲淖兓兓?，配套的手機(jī)APP也能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)控燃?xì)庠罨鹈鐮顟B(tài)。

    同時(shí)，隨著中國(guó)環(huán)境污染、能源消耗過(guò)度等問(wèn)題的加劇，中國(guó)各行各業(yè)的發(fā)展都開(kāi)始愈發(fā)注重節(jié)能環(huán)保問(wèn)題。由于消費(fèi)者在使用廚房電器進(jìn)行冷藏食物、清洗餐具以及烹飪食物的時(shí)候需要消耗大量能源，因此采用高能耗的廚房電器將會(huì)加劇能源的消耗與浪費(fèi)。更加節(jié)能環(huán)保可以有效降低能源消耗的費(fèi)用、減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。中國(guó)政府已經(jīng)出臺(tái)規(guī)定指出燃?xì)庠?、抽油煙機(jī)產(chǎn)品必須貼有相關(guān)能效標(biāo)識(shí)才可以在市場(chǎng)中銷售，節(jié)能產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)認(rèn)可。未來(lái)隨著節(jié)能環(huán)保問(wèn)題的日益突出以及中國(guó)消費(fèi)者環(huán)保理念的升高，廚房電器節(jié)能環(huán)?；矊⒊蔀槲磥?lái)廚房電器行業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)。

    近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)，逐漸意識(shí)到中式烹飪過(guò)程中產(chǎn)生的大量油煙對(duì)健康有一定損害，大眾對(duì)高質(zhì)量廚房電器需求不斷升高。中國(guó)城鎮(zhèn)化率逐年提升、房地產(chǎn)市場(chǎng)上精裝修交付房屋數(shù)量不斷增加，這些因素直接促使中國(guó)房屋裝修市場(chǎng)對(duì)廚房電器的需求上漲。未來(lái)隨著中國(guó)廚房電器行業(yè)對(duì)高端技術(shù)人才的培育以及行業(yè)監(jiān)管體系的進(jìn)一步完善，中國(guó)廚房電器市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。