2019年上半年中國各消費電子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景發(fā)展分析[圖]

    一、智能手機

    全球智能手機增速減緩，19Q1出貨量持續(xù)下滑。數(shù)據(jù)，2019年Q1全球智能手機出貨量3.11億部，同比下降7.53%。全球出貨量前六大手機廠商為三星、華為、蘋果、小米、Vivo、OPPO,2019Q1僅有華為和Vivo同比逆勢增長。預(yù)測，2019年智能手機出貨量將達到13.9億部，比2018年減少0.8％。

2013-2022年全球智能手機出貨量及預(yù)測（百萬部）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016-2019E全球智能手機出貨量（百萬部）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國智能手機2019年4月/5月出貨量分別為0.35億臺和0.36億臺，分別同比增長6.49%和1.26%，連續(xù)兩個月同比正增長，但5月增速有所下滑。5月我國有33款智能手機新機型上市，較去年同期減少20款。分品牌來看，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，2019Q1我國智能手機出貨量前五大廠商為：華為、OPPO、Vivo、小米、蘋果。除華為逆勢增長外，其余四大廠商的手機出貨量均同比下降。

2018.5-2019.5國內(nèi)智能手機出貨量（月度）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2016Q1-2018Q4中國智能手機出貨量（分品牌）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年5月15日，華為遭美國商務(wù)部將其與70家附屬公司列入出口管制實體清單，意味著美國公司必須在獲得美國政府的許可后，才能夠向列入清單的公司進行出口、復(fù)出口以及轉(zhuǎn)口。美國限制華為事件將給行業(yè)帶來較大的不確定性，行業(yè)在下半年的前景出現(xiàn)了一些不確定性。

    全球智能手機出貨量增速持續(xù)放緩，智能手機行業(yè)從成長期進入飽和期，受制于創(chuàng)新力度和深度減弱，用戶的換機需求下降。貿(mào)易爭端為智能手機行業(yè)帶來了后續(xù)的不確定性，貿(mào)易格局的改變將增加對于手機需求和成本轉(zhuǎn)移的不確定性。

    5G時代或?qū)⑼苿臃呛诵闹悄苡布目焖俪砷L。5G時代的臨近和到來是未來2-3年最重要的產(chǎn)業(yè)背景，而受益于高頻高速通信的新型通信換件，硬件生態(tài)的內(nèi)容有望變得更為豐富。以智能手機為核心智能終端，以可穿戴設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設(shè)為應(yīng)用環(huán)境的硬件泛智能化生態(tài)有望到來。受益于通信速率的提升，產(chǎn)品應(yīng)用體驗有望持續(xù)提高，對消費者也有望形成更為有效的支付意愿。從全球消費電子領(lǐng)導(dǎo)品牌的動作來看，產(chǎn)品線一直在經(jīng)歷持續(xù)的擴寬布局。5G時代的到來有望改善硬件之間的協(xié)作互通，應(yīng)用生態(tài)的成熟有望推動基礎(chǔ)用戶形成更強烈的支付意愿，從而推動智能手機以外的終端產(chǎn)品的快速成長。

    二、耳機

    與智能音箱的交互受制于距離不同，無線耳機可以實現(xiàn)人機之間的近距離交互，也在5G物聯(lián)網(wǎng)時代下成為又一個交互中樞，從而受益于5G物聯(lián)網(wǎng)的推進。

2018年中國耳機消費者產(chǎn)品特性選擇比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2022年全球耳機市場銷量及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    36氪預(yù)計2018-2020年全球TWS耳機將實現(xiàn)高速增長，出貨量分別達到6500萬臺，1億臺和1.5億臺，年復(fù)合增速達51.9%。預(yù)計TWS耳機2020年市場規(guī)模將達110.42億美元，2017-2020年的復(fù)合增速高達76.7%。

TWS耳機市場銷量預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

TWS耳機市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、智能手表

    智能手表是5G物聯(lián)網(wǎng)時代人機交互的另一大重要硬件設(shè)備，自面世以來，其性能和技術(shù)不斷提升，功能也逐漸趨于多樣化。以智能手表領(lǐng)先品牌產(chǎn)品AppleWatch為例，于2018年9月發(fā)布的最新第四代AppleWatch產(chǎn)品，其零組件如屏幕、傳感器等的性能相比前幾代都有質(zhì)的提升，同時還可支持通話、運動記錄、聽音樂、心率檢測、防水等多樣化的功能，用戶體驗不斷提升。

    得益于智能手表越來越多樣化的功能以及越來越佳的用戶體驗，其市場規(guī)模也。在過去實現(xiàn)了顯著成長。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備出貨量2018年達1.44億，同比增25.2%，增速相比16和17年明顯提升。其中領(lǐng)先品牌AppleWatch2018年出貨量達2330萬部（市占率16%），同比增31.6%。預(yù)計未來隨著5G物聯(lián)網(wǎng)的進一步鋪開，智能手表和可穿戴的市場規(guī)模將持續(xù)擴大。預(yù)測全球智能手表和整體可穿戴設(shè)備市場2017-2022年的復(fù)合增速分別為23%和26%。

2014-2018年可穿戴設(shè)備全球出貨量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2015-2019年Q1中國可穿戴設(shè)備市場出貨量及增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    目前蘋果、小米、華為、Fitbit、三星等廠商也積極布局智能手表。而在眾多智能手表中，AppleWatch以其多樣化的功能以及強勁的性能與質(zhì)量優(yōu)勢，將持續(xù)領(lǐng)跑整個智能手表市場。

2018年中國各可穿戴設(shè)備廠商出貨量排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    四、AR

    增強現(xiàn)實（AugmentedReality，AR）是新一代的交互技術(shù)，是在現(xiàn)實世界加入由計算機運算產(chǎn)生的東西，從而達到一種比現(xiàn)實世界感覺更佳的效果（引自《VR虛擬現(xiàn)實與AR增強現(xiàn)實的技術(shù)原理與商業(yè)應(yīng)用》對AR的定義）。隨著技術(shù)的不斷進步以及未來5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和普及，AR有望在未來迎來快速成長。

    2018年全球虛擬（增強）現(xiàn)實終端總出貨量約為900萬臺，其中VR、AR終端出貨量占比分別為92%和8%。預(yù)計到2022年，終端總出貨量將接近6600萬臺，其中VR、AR占比分別達60%和40%。2018-2022年虛擬（增強）現(xiàn)實終端總出貨量復(fù)合增速約為65%，其中AR終端的增速更快，將高達140%。

虛擬（增強）現(xiàn)實終端出貨量及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國消費電子行業(yè)市場評估及投資前景評估報告》