中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及2023年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    1、品類(lèi)角度：彩妝及“抗衰”護(hù)膚品類(lèi)引領(lǐng)成長(zhǎng)

    化妝品作為貫穿女性一生的剛需消費(fèi)，在我國(guó)具有較大發(fā)展機(jī)遇：因?yàn)榕詫?duì)美的追求并無(wú)止境，不同年齡女性對(duì)化妝品消費(fèi)均有核心訴求。消費(fèi)者一般從簡(jiǎn)單的功能性需求入門(mén)，隨著年齡的增長(zhǎng)和對(duì)化妝品了解的加深，會(huì)衍生出更精細(xì)化和更專(zhuān)業(yè)的需求，使用的品類(lèi)和步驟亦會(huì)不可逆地增加。2018 年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模約為4105億元，同比+12.3%，2004-2018 年均復(fù)合增速為10.6%。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6214億元，2018-2023E預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 8.6%。

2004-2023E我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)規(guī)模（億元）及增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)化妝品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》

    目前我國(guó)市場(chǎng)護(hù)膚占據(jù)半壁江山，彩妝是未來(lái)高速增長(zhǎng)的子品類(lèi)： 2018 年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)中，護(hù)膚品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模 2122億元，占據(jù) 52%份額，是規(guī)模最大的子品類(lèi)；護(hù)發(fā)、彩妝市場(chǎng)規(guī)模分別為534 億元和 428 億元，占據(jù) 13%和 10%市場(chǎng)份額，位列第二和第三。2023 年，預(yù)計(jì)護(hù)膚品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模為 3165 億元，未來(lái) 5 年復(fù)合增速為8.3%，仍為第一大品類(lèi)；預(yù)計(jì)彩妝規(guī)模將達(dá)到 800 億元，未來(lái) 5 年復(fù)合增速為 13.3%，彩妝將超越護(hù)發(fā)成為第二大品類(lèi)。

2018年我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)各品類(lèi)占比

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2014-2023E我國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)各品類(lèi)增速

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    2、渠道角度：電商和日化專(zhuān)營(yíng)店是增速最為強(qiáng)勢(shì)的渠道

    過(guò)去5年，電商及日化專(zhuān)營(yíng)店是表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)的渠道：2014-2018 年，超市及大賣(mài)場(chǎng)占比由 30.6%下滑至22.8%；百貨渠道占比由 19.6%下滑至18.1%；日化專(zhuān)營(yíng)店由 17.2%上升至 18.2%，電商渠道由 16.1%上升至27.4%。電商和日化專(zhuān)營(yíng)店是引領(lǐng)化妝品行業(yè)增長(zhǎng)的主要渠道，連續(xù)5年分別保持 20%以上和 7%以上的增速。

2014-2018我國(guó)美妝個(gè)護(hù)各渠道占比

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2014-2018我國(guó)美妝個(gè)護(hù)各渠道增速

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    3、競(jìng)爭(zhēng)角度：護(hù)膚品市場(chǎng)較為分散

    我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)格局較為分散，2018年TOP 10品牌中國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)4席，目前，國(guó)內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，整體市場(chǎng)的集中程度不高。2018年前十大護(hù)膚品品牌市場(chǎng)占有率為 30.4%，其中國(guó)內(nèi)品牌有百雀羚（4.5%）、自然堂（3.4%，伽藍(lán)集團(tuán)旗下）、韓束（2.3%，上海上美旗下）、一葉子（2.1%，上海上美旗下）四個(gè)品牌在列。

2018我國(guó)護(hù)膚品類(lèi)市場(chǎng)份額分布

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2018我國(guó)護(hù)膚品類(lèi)本土前十品牌

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