2019年3月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展：流量下沉貢獻(xiàn)新增量，頭條系持續(xù)發(fā)力[圖]

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增速不斷放緩，用戶(hù)紅利持續(xù)減退。用戶(hù)增量結(jié)構(gòu)中，下沉流量成為貢獻(xiàn)主力。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，19年3月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)MAU規(guī)模為11.38億，環(huán)比基本持平，同比增速下降至3.9%，增速持續(xù)走低。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)TOP10行業(yè)中下沉區(qū)域增量占比在45%-60%之間，其中終端商店、K12、在線(xiàn)閱讀行業(yè)的下沉增量占比接近60%，用戶(hù)增長(zhǎng)最快的短視頻領(lǐng)域下沉增量比重也達(dá)到54%，流量下沉成為當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

2019年3月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活增速降至低點(diǎn)

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    相較于18年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的高增長(zhǎng)，19Q1用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)增速放緩，短視頻仍為時(shí)長(zhǎng)增量貢獻(xiàn)主力。19年3月月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為349.6分鐘，同比增長(zhǎng)12%，相比18年同期減少4pct。18年為短視頻集中爆發(fā)的一年，縱向來(lái)看，19年短視頻時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)有所放緩；橫向比較，短視頻領(lǐng)域仍為所有細(xì)分行業(yè)中時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)TOP1，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，頭條系所在的短視頻及綜合資訊領(lǐng)域依舊是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的風(fēng)口。

2017.3-2019.3月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增速放緩

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短視頻及綜合資訊時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)位列全網(wǎng)TOP2

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    2019Q1頭條系的時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)增長(zhǎng)（11%）并持續(xù)擠壓騰訊系產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)（騰訊系A(chǔ)PP時(shí)長(zhǎng)回落至44%），一季度騰訊與頭條的時(shí)長(zhǎng)之爭(zhēng)更為激烈。

頭條系A(chǔ)PP用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比持續(xù)擴(kuò)大

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    以BAT及頭條的頭部產(chǎn)品作為參考，18年以來(lái)微信、淘寶、百度APP的MAU增長(zhǎng)緩慢，在整體互聯(lián)網(wǎng)流量的占比中保持穩(wěn)定，抖音的月活用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，至19年3月MAU占比已達(dá)到全網(wǎng)流量的40%，超過(guò)同期的百度APP流量占比。巨大的且在持續(xù)提升的流量入口價(jià)值賦予了頭條系產(chǎn)品更大的變現(xiàn)潛力，構(gòu)筑了頭條在流量分發(fā)及廣告變現(xiàn)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)潛力現(xiàn)狀及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》