2018年社會消費品零售總額突破38萬億，電商渠道貢獻率提升[圖]

    2018年社會消費品零售總額實現(xiàn)380987億元，增長4%，保持平穩(wěn)較快發(fā)展勢頭。消費連續(xù)5年成為經(jīng)濟增長第一動力，對經(jīng)濟增長貢獻率為76.2%。

2011-2018年社會消費品零售總額情況

資料來源：國家統(tǒng)計局

    商務部統(tǒng)計的重點零售企業(yè)中，超市業(yè)態(tài)持續(xù)維持著 5%左右的穩(wěn)定增長。2019 年 2 月、4 月的超市銷售額同比增速分別為 4.8%、4.7%。2018年底以來，百貨、專業(yè)業(yè)態(tài)增速放緩，超市維持較快增速。這主要得益于快消品的快速增長。消費品中細分領域快消品消費總額2018年增長4.3%，優(yōu)于消費品行業(yè)4%的平均水平。

2014-2018年快消品市場增長率

資料來源：Kantar，智研咨詢整理

    2018年超市與大賣場占比超過五成，處于絕對核心地位。但與2014年相比，占比數(shù)據(jù)下滑7.5%，說明核心地位正受到其他渠道的挑戰(zhàn)。

    比較2014年與2018年渠道占比數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)雜貨店渠道出現(xiàn)下滑，便利店與其他渠道基本維持不變。而電子商務渠道市場占比上浮明顯，較2014年上漲10.7%。

2014年VS2018年快消品渠道貢獻

資料來源：Kantar，智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國快速消費品電商行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資方向研究報告》

    從各渠道的復合增長率數(shù)據(jù)看，五年間電子商務渠道復合增長率高達35.1%，遠超其他渠道，渠道競爭力凸顯。

2014-2018年快消品主要渠道復合增長率

資料來源：Kantar，智研咨詢整理

    2014-2018年間，滲透率與購物頻率兩項指標都呈現(xiàn)出增長的趨勢，這正是推動電子商務渠道市場占比快速的提升的根源所在。2018年快消品行業(yè)電子商務渠道滲透率為69%，購物頻率為每戶11.9次/年。兩項指標均保持較高的增長速度，因此完全可以預測電商渠道的市場占比將繼續(xù)擴大，未來電商將成長為消費品零售行業(yè)的核心渠道之一。

2014-2018年快消品行業(yè)電子商務渠道滲透率

資料來源：Kantar，智研咨詢整理

2014-2018年快消品行業(yè)電商渠道購物頻率

資料來源：Kantar，智研咨詢整理