經濟增長是出境旅游的主要推動因素，中國出境旅游人數(shù)及出境旅游花費預測[圖]

    一、Q3低基數(shù)復蘇，龍頭業(yè)績有望改善

    中國“一帶一路”倡議以及“文化和旅游部”的成立將對中國出境游市場產生長遠而深刻的影響。2018年，出境旅游被寫入政府工作報告，政府已將出境游作為滿足人們美好生活需要的一部分。對于出境游的發(fā)展，政府是支持和鼓勵的。

    過去“一帶一路”戰(zhàn)略對基礎設施方面強調較多，未來更加柔性的“一帶一路”戰(zhàn)略將得到不斷強化。目前，旅游業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略中更多是說法，做法還比較少，未來，需要在這方面不斷加強。

    經濟增長是出境旅游的主要推動因素，國民收入水平變化很大程度上影響著出游意愿與出游形式。

    2018年我國國內旅游人數(shù)其中35歲及以下用戶比例達到70.2%，19歲以下(即00后)旅游用戶占比增長最快。

2018年我國國內旅游人數(shù)年齡段占比

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國公民出境旅游行業(yè)市場需求預測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

    2018年我國出境旅游人數(shù)約為1.5億人次，將首次超過入境旅游人數(shù)，反映出國內消費者出境旅游消費意愿的不斷提升。相對而言，近年來入境旅游人數(shù)增幅較小。

2014-2018年中國跨境旅游人數(shù)情況

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    低線城市出境需求逐步釋放，有望成增長主力。我國18年出境和出國滲透率分別為11%和5%，其中一線城市（北上廣深）滲透率18%，接近美國24%/英國24%，超過日本15%的出境滲透率。13-17年國內一線城市航班座位數(shù)增速低于二線城市，18年受棚改貨幣化等政策因素影響，低線城市消費一定程度受到抑制，航班座位數(shù)增速低于一線城市。長期來看，一線城市國際航線班期飽和，出境游增長趨緩。18年上海出發(fā)的出境人數(shù)同比減少12.15%，出國游人數(shù)同比下滑10.68%；北京出發(fā)的出境旅游人數(shù)同比減少0.11%，出國游人數(shù)同比增長1.8%。未來，二三線城市國際航線增加，居民出境游習慣養(yǎng)成，需求有望得到釋放，驅動行業(yè)增長。

不同線城市的出境座位數(shù)占

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13-18年國內一二線城市國際航線座位數(shù)及增速

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13-18年國際航線座位數(shù)區(qū)域分布

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上海出境游人數(shù)及增速

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    19年1-2月中國赴泰游客數(shù)同比增速-2.2%，18年同期增速31.57%；赴日本游客19Q1游客同比增12%，18年Q1同比增速17.89%。18年Q1基數(shù)偏高，19Q1可選消費需求仍低迷。展望19年Q2到年底，五一假期延長、降稅等利好政策頻出，政府鼓勵消費、提振需求方向明確，出境游行業(yè)有望持續(xù)回溫，預計19年泰國、日本恢復帶動行業(yè)增速回升。

18年亞洲目多個目的地增速出現(xiàn)下滑

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    出境游行業(yè)格局分散，16年以來行業(yè)突發(fā)事件不斷，加速行業(yè)出清，龍頭旅行社產業(yè)地位不斷鞏固。2017年我國出境旅游花費達1152.9億美元，以營收規(guī)模測算，17年龍頭旅行社眾信旅游/凱撒旅游市占率約為5%/3%。同時大型出境社數(shù)量不多，估算出境游收入規(guī)模超過50億的線下旅行社有眾信旅游、凱撒旅游、中國國旅。未來龍頭旅行社憑借規(guī)模采購、產品研發(fā)、目的地資源優(yōu)勢，有望逐漸提升市場份額和盈利水平。

    二、出境旅游人數(shù)及出境旅游花費預測

    隨著出游環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，中國公民出境旅游需求將得到進一步釋放。出境旅游者希望在旅游方式、旅游產品等方面有更多的創(chuàng)新，希望能有更多吸引力的產品可供選擇。如要求出境度假游和“深度體驗游”的人越來越多，出境目的地需求也呈現(xiàn)多元化發(fā)展。但國內多數(shù)經營出境資格的旅行社，出境產品還是以傳統(tǒng)的走馬觀花式線路為主，已難以滿足國民日漸個性化的出境旅游需求，出境旅游產品亟待更新。

    從目的地消費行為看，出境游客對體驗當?shù)厣罘绞降男枨笾饾u增長。美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療休養(yǎng)等當?shù)鼗穆糜误w驗最為中國游客所青睞。從旅游方式來看，自由行旅游需求趨于增長，即便是團隊游客，對目的地彈性時間安排的要求也在加強。購物仍然為花費最高的項目，但購物比重收縮、購物內容向日常用品變化等趨勢，反映出消費行為的理性轉變。

    2016年，中國公民出境旅游人數(shù)為1.22億人次，同比增長4.3%；2017年，出境旅游人數(shù)達到1.31億人次，同比增長7.0%。

    2018年中國公民出境旅游人數(shù)將達到1.38億人次，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為5.35%，2022年中國公民出境旅游人數(shù)將達到1.70億人次。

2018-2022年中國公民出境旅游人數(shù)預測

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    2016年，中國公民出境旅游花費1098億美元，同比增長5.1%；2017年，中國公民出境旅游花費1152.9億美元，同比增長5.0%。

    2018年中國公民出境旅游花費將達到1223億美元，未來五年（2018-2022）年均復合增長率約為6.27%，2022年中國公民出境旅游花費將達到1560億美元。

2018-2022年中國公民出境旅游花費預測

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    近年來，我國經濟已由高速增長階段向高質量發(fā)展階段轉變，旅游業(yè)對經濟增長的拉動作用持續(xù)增強。旅游相關政策的不斷完善以及大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網等技術的應用，進一步加速了我國旅游業(yè)標準化、品質化、智能化的發(fā)展進程。

    與此同時，旅游與農業(yè)、交通、教育、工業(yè)、健康、冰雪等行業(yè)跨界融合，工業(yè)旅游、田園綜合體、房車旅游、研學旅行、康養(yǎng)旅游、冰雪旅游等旅游新業(yè)態(tài)新產品的競相發(fā)展，也促使旅游的內涵和外延不斷擴大，旅游業(yè)態(tài)全面升級。