美國(guó)大片占國(guó)內(nèi)總票房的30%以上，大IP、強(qiáng)視覺(jué)效果有效補(bǔ)充國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)影片的多樣性[圖]

    國(guó)內(nèi)進(jìn)口影片分為分賬影片和批片兩種。分賬影片是指國(guó)外影片制作方參與國(guó)內(nèi)票房分賬從而獲取收益的影片，而批片是指由國(guó)內(nèi)發(fā)行方以固定價(jià)格買(mǎi)斷影片在國(guó)內(nèi)的放映權(quán)、國(guó)外制作方不參與票房分賬的影片。

    2018年中國(guó)上映影片中進(jìn)口影片合計(jì)119部，首次突破100部影片。除2018年外，近年來(lái)每年上映的進(jìn)口影片數(shù)量不超過(guò)100部，僅為國(guó)產(chǎn)影片上映部數(shù)的22%水平。

2012-2018年中國(guó)上映影片數(shù)量單位：部

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

    進(jìn)口影片數(shù)量在2016年之后開(kāi)始有所增加，2016年進(jìn)口影片批片突破50部，2018年進(jìn)口影片分賬片突破40部。

2012-2018年中國(guó)度票房過(guò)億影片數(shù)量 單位：部

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    但在票房過(guò)億的主流商業(yè)影片中，進(jìn)口片數(shù)量占比穩(wěn)定超過(guò)40%，分賬片中超過(guò)70%實(shí)現(xiàn)票房過(guò)億。這表明進(jìn)口影片的平均體量高于國(guó)產(chǎn)影片，其中分賬片更是多為大制作、高票房的頭部商業(yè)電影。

2012-2018年中國(guó)進(jìn)口片票房與占比情況

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    根據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)電影行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2017年進(jìn)口影片總票房達(dá)到近期高點(diǎn)，為260億元，占全國(guó)總票房的46.5%，由于影片質(zhì)量和數(shù)量的波動(dòng)，進(jìn)口影片票房處于窄幅波動(dòng)狀態(tài)，基本維持在40%左右。

    2018年《紅海行動(dòng)》、《我不是藥神》等國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)突出，使得進(jìn)口影片票房份額同比下降8.4百分點(diǎn)至38.1%。但2019年以來(lái)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》等好萊塢爆款帶動(dòng)進(jìn)口片票房比例回升，2019年年初至6月，進(jìn)口片票房份額達(dá)到49.6%。

    可以發(fā)現(xiàn)，盡管近年來(lái)國(guó)產(chǎn)影片的制作和宣發(fā)能力在快速提升，但進(jìn)口片仍然占據(jù)著中國(guó)電影市場(chǎng)的重要一席。

    美國(guó)影片在進(jìn)口影片中擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，票房占比近90%。美國(guó)影片借助其強(qiáng)大的工業(yè)化制作體系和全球成熟的宣發(fā)能力，成為中國(guó)電影市場(chǎng)中進(jìn)口片的主角，2012-2018年美國(guó)影片在進(jìn)口片的票房份額穩(wěn)定維持在85%以上。其中，分賬大片是美國(guó)影片搶占中國(guó)市場(chǎng)的主角，批片的票房占比則較低。

2012-2018年美國(guó)進(jìn)口影片票房與占比情況

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    美國(guó)進(jìn)口影片在類(lèi)型上偏重動(dòng)作片和科幻片等，呈現(xiàn)出大制作、大場(chǎng)面、大IP、系列化的特點(diǎn)。

    以好萊塢為代表的美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在影片投資規(guī)模、特效制作能力、頂級(jí)IP儲(chǔ)備和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等方面領(lǐng)先于中國(guó)和其他國(guó)家。從電影屬性上看，美國(guó)電影側(cè)重宏大場(chǎng)景、頂級(jí)視覺(jué)效果的娛樂(lè)性和商業(yè)性大片，而國(guó)產(chǎn)電影及非美國(guó)進(jìn)口電影則更擅長(zhǎng)偏重劇情和文化的故事片。

    從類(lèi)型上看，美國(guó)電影依托頂尖制作能力和風(fēng)靡全球的知名IP，在動(dòng)作、科幻、奇幻、戰(zhàn)爭(zhēng)等類(lèi)型的影片上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而國(guó)產(chǎn)影片則見(jiàn)長(zhǎng)于劇情、喜劇、愛(ài)情等類(lèi)型。電影類(lèi)型和屬性的互補(bǔ)性，使得美國(guó)進(jìn)口影片在短時(shí)間內(nèi)難以被國(guó)產(chǎn)影片或其他國(guó)家進(jìn)口影片所替代。

    依靠全球市場(chǎng)以及多樣化的變現(xiàn)方式，美國(guó)進(jìn)口影片常以高投資、大制作著稱(chēng)，并在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)斬獲不俗票房。

    2012-2018年美國(guó)進(jìn)口分賬片維持在28部以上，占據(jù)分賬片配額的絕大多數(shù)，同時(shí)其中70%以上的影片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)錄得過(guò)億票房。2012至今，每年均有多部美國(guó)進(jìn)口影片進(jìn)入年度票房前20名，其單片平均票房2015年以來(lái)穩(wěn)定在10億以上水平。

    截至2019年6月初，國(guó)內(nèi)影史國(guó)內(nèi)影史票房榜前30名影片中有13部為美國(guó)進(jìn)口影片。

2012-2019年6月中國(guó)票房前20名影片中美國(guó)進(jìn)口影片數(shù)量及平均票房

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中國(guó)電影市場(chǎng)票房前30的電影中有13部為美國(guó)進(jìn)口影片

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    從觀眾結(jié)構(gòu)上看，美國(guó)進(jìn)口影片在一、二線(xiàn)城市和低線(xiàn)城市都擁有廣泛的觀眾基礎(chǔ)。但相較而言，一、二線(xiàn)城市觀眾對(duì)美國(guó)影片的接受程度更高，2018年一、二線(xiàn)城市觀眾為美國(guó)影片貢獻(xiàn)了64%的票房，但這一比例在國(guó)產(chǎn)影片上僅為55%。

2018年美國(guó)進(jìn)口影片分線(xiàn)城市票房占比

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此外，美國(guó)進(jìn)口影片觀眾消費(fèi)層次較高、更追求高品質(zhì)內(nèi)容享受。以定位高端的IMAX影院為例，2018年美國(guó)影片票房中有7.5%為IMAX票房，而國(guó)產(chǎn)影片中IMAX票房占比僅為1.8%。

2018年國(guó)產(chǎn)影片分線(xiàn)城市票房與占比

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    美國(guó)進(jìn)口影片占據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)重要一席，限制進(jìn)口或?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈造成負(fù)面影響

    綜上所述，以好萊塢電影為代表的美國(guó)進(jìn)口影片是中國(guó)電影市場(chǎng)的重要組成部分。美國(guó)進(jìn)口影片的票房份額達(dá)到30-40%，在頭部商業(yè)電影中占比更高。在成熟的工業(yè)化制作體系的支撐下，美國(guó)影片以突出的視覺(jué)效果、宏大的動(dòng)作場(chǎng)面見(jiàn)長(zhǎng)，在動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、科幻等類(lèi)型影片上優(yōu)勢(shì)顯著，與國(guó)產(chǎn)影片/非美進(jìn)口片在類(lèi)型上形成了一定的互補(bǔ)性。