中國(guó)成人奶粉線上零售情況分析：天貓近乎壟斷線上成人奶粉市場(chǎng),京東的上升潛力巨大[圖]

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的成人奶粉包括女士、中老年及男士、學(xué)生配方奶粉，孕婦和3-6兒童奶粉。

    在不同年齡階段根據(jù)營(yíng)養(yǎng)和身體所需進(jìn)行配方。

    成年人喝什么奶應(yīng)該根據(jù)自身情況而定，最好根據(jù)自身需要來(lái)選擇合適的產(chǎn)品。

    如脫脂型的奶粉一般適合身體肥胖的人或者是容易變胖的人選用，經(jīng)過(guò)脫脂，減少了奶粉里的脂肪含量；而全脂型的就是比較適合體型較瘦的人，需要通過(guò)喝奶吸收里面的營(yíng)養(yǎng)成分。

    年輕人可以喝全脂奶粉，因?yàn)槟贻p人長(zhǎng)身體、多運(yùn)動(dòng)、消耗大；中老年人適合喝脫脂奶粉，老年人消化能力差、吸收慢，女性也喝脫脂奶粉多些。

    對(duì)于成人奶粉銷量而言，各電商之間的差異較大，京東，天貓近乎壟斷線上成人奶粉市場(chǎng)，合計(jì)占據(jù)近99%的市場(chǎng)份額，京東的上升潛力巨大。

    2016年各大電商平臺(tái)奶粉市場(chǎng)中，嬰幼兒奶粉占比95.9%，成人奶粉僅占4.1%。雖然市場(chǎng)規(guī)模小，但成人奶粉在近兩年的增速卻超越嬰幼兒奶粉，成為線上乳制品中增幅較快的品類之一。

以下為2015年11月—2017年1月線上成人奶粉月銷占比走勢(shì)：

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》

2018Q1線上成人奶粉市場(chǎng)多渠道情況

2018Q1線上B2C成人奶粉市場(chǎng)TOP10品牌市場(chǎng)份額情況

2018Q1線上B2C成人奶粉市場(chǎng)TOP10品牌市場(chǎng)均價(jià)及增長(zhǎng)情況

    2019年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元，同比增長(zhǎng)15.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長(zhǎng)21.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%。

2018-2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

2018-2019年全國(guó)實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況

    2019年3月雀巢品牌成人奶粉市場(chǎng)14.6%，位居第一，美可卓品牌成人奶粉占比為12.9%，位居第二。

2019年3月成人奶粉網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌