中國無線耳機(jī)行業(yè)發(fā)展：主動降噪、智能語音交互、立體聲音質(zhì)提升等智能化趨勢[圖]

    耳機(jī)是一對轉(zhuǎn)換單元，它接受媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚(yáng)聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機(jī)一般是與媒體播放器可分離的，利用一個插頭連接。在不影響其他人的情況下，可獨自聆聽音響，亦可隔開周圍環(huán)境的聲響。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)預(yù)計2022年耳機(jī)銷量將達(dá)到33.02億副。

    便攜、個性、無線的要求以及多場景的應(yīng)用催生了不同性能耳機(jī)的誕生。新型的耳機(jī)除了可以用來接聽電話、欣賞音樂等基礎(chǔ)耳機(jī)功能外，還具備來電姓名、電話號碼播報，通過產(chǎn)品內(nèi)部集成的紅外傳感器及重力感應(yīng)器，以及實現(xiàn)計步、跑步、俯臥撐、仰臥起坐等數(shù)據(jù)的收集與分析等智能化的功能；同時為了使用某些特定場景主動降噪甚至瞬時主動降噪等高級技術(shù)也在不斷普及，都推動了耳機(jī)的發(fā)展。

2014-2022年全球耳機(jī)銷量及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    中國作為全球主要的耳機(jī)生產(chǎn)國家，已經(jīng)形成了較為完整的耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。隨著社會娛樂生活逐漸豐富及各種智能終端逐漸普及，中國也逐漸發(fā)展成為主要的耳機(jī)消費市場之一，耳機(jī)市場規(guī)模明顯擴(kuò)大。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年中國耳機(jī)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到約728.66億元，較2016年增長23.05%。

2012-2017年中國耳機(jī)行業(yè)產(chǎn)值及增長率趨勢

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    無線耳機(jī)目前仍處在上升期，用戶需求不斷提升，用戶對無線耳機(jī)的期望值也在提高，這就是對行業(yè)提出的新的考驗。目前用戶最關(guān)心的幾個要點包括音質(zhì)、續(xù)航能力和無線傳輸能力，從數(shù)據(jù)上來看，無線傳輸能力基本已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)用戶的需求，而音質(zhì)和續(xù)航能力還有很大的提升潛力，如果從這兩點入手進(jìn)行提升，相信在未來會很容易吸引用戶眼球。

2012-2017年中國無線耳機(jī)產(chǎn)值及產(chǎn)值增長趨勢

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    目前無線耳機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)基地主要布局在濰坊，受益于充足的土地和勞動力儲備，未來可能在勞動力資源豐富的越南安排部分產(chǎn)能，滿足擴(kuò)產(chǎn)需求。

2007上半年全球藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)廠商出貨量市場占有率

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    零件到整機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，手握優(yōu)質(zhì)客戶，整機(jī)中自供比例逐步上升。品牌加速推廣+產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低，無線耳機(jī)市場加速滲透。

    2016年蘋果首次發(fā)布Airpods成為市場引爆點，隨后SONY、Bose等國外耳機(jī)廠商相繼跟進(jìn)，在2017年陸續(xù)推出TWS產(chǎn)品。2018年成為國內(nèi)品牌進(jìn)駐TWS耳機(jī)市場的高峰期。華為在2018年4月推出首款TWS耳機(jī)Freebuds，10月推出的榮耀Flybuds是最新款TWS耳機(jī)。小米在2018年推出兩款TWS耳機(jī)Air和AirDots青春版。隨研發(fā)技術(shù)趨向成熟，生產(chǎn)成本下降，市場競爭增大，新進(jìn)場品牌耳機(jī)售價下降。2016年-2017年，國外品牌TWS耳機(jī)售價均為千元人民幣以上，最高超過2500元人民幣；2018年國內(nèi)品牌陸續(xù)推出的TWS產(chǎn)品主要在400-1000元之間，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟、成本降低，無線耳機(jī)市場加速滲透。

2016.8-2019.5TWS耳機(jī)價格變化趨勢

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    據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年第三季度，中國TWS耳機(jī)銷售量達(dá)133萬，環(huán)比增長46%，同比增長357%；銷售額達(dá)7.6億元人民幣，環(huán)比增長38%，同比增長521%，市場迎來全面上升期，線上銷售牢牢占據(jù)主流。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年全球TWS耳機(jī)銷售量為4600萬，預(yù)計全球銷量到2020年將增長至1.29億，消費需求大幅度上升，未來幾年TWS耳機(jī)市場有望保持高增長。

2017-2018年中國TWS耳機(jī)銷售量及環(huán)比變化

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2017-2018年中國TWS耳機(jī)銷售額及環(huán)比變化

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    華為真無線藍(lán)牙耳機(jī)主要有三個系列，價格集中在800、1000元，具體看配置，F(xiàn)reeBuds2Pro采用骨聲紋ID、無線充電（支持手機(jī)反沖）、13mm動圈喇叭、HWA高清藍(lán)牙協(xié)議，續(xù)航方面單次充電耳機(jī)通話時間可達(dá)2.5小時，配備充電盒通話時間可達(dá)15h、聽音樂可達(dá)20h。與AirPods相比，性價比更高，疊加終端市占率提升、推出新品FreeBudsLite，耳機(jī)配件出貨量大概率提高，收入端方面公司有望直接受益。

    數(shù)字化時代，音頻流的媒體化、數(shù)字化趨勢推動著耳機(jī)音頻輸入技術(shù)的變革，耳機(jī)信號傳輸技術(shù)正由模擬信號傳輸向數(shù)字信號傳輸跨越。傳統(tǒng)耳機(jī)普遍采用3.5毫米圓形模擬信號接口，只有傳輸音頻功能。數(shù)字耳機(jī)使用標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字接口直接連接，比如Type-C接口、Lightning接口。智能數(shù)碼產(chǎn)品向耳機(jī)發(fā)送數(shù)字音頻信號并可直接為耳機(jī)充電，耳機(jī)內(nèi)置解碼器直接解碼高碼率的音頻信號，從而減少以往智能終端在機(jī)身內(nèi)進(jìn)行音頻解碼時造成的干擾導(dǎo)致的音質(zhì)損失，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的聲音表現(xiàn)。隨著各類智能終端音頻接口從模擬接口向數(shù)字接口的轉(zhuǎn)變，有線耳機(jī)將逐步走向數(shù)字化。

    機(jī)器智能和云端大數(shù)據(jù)的興起為語音識別、姿勢識別、圖像識別等新興交互方式提供了技術(shù)基礎(chǔ)。繼智能手機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡后，耳機(jī)在數(shù)字化后，正在進(jìn)入智能時代。智能耳機(jī)是在傳統(tǒng)耳機(jī)內(nèi)置智能化系統(tǒng)、以藍(lán)牙技術(shù)為傳輸方式，搭載應(yīng)用程序連接于智能手機(jī)等移動終端，能實現(xiàn)外擴(kuò)多種應(yīng)用功能，可將運動監(jiān)測、語音助手、觸覺和動作感知、翻譯、位置情景模式切換等功能集成于耳機(jī)當(dāng)中，成為一種可穿戴式智能設(shè)備。通過搭載藍(lán)牙技術(shù)，進(jìn)行無線傳輸數(shù)據(jù)，智能耳機(jī)能夠和智能手機(jī)等移動終端緊密協(xié)同工作，將人體數(shù)據(jù)實時傳遞到智能手機(jī)等移動終端上進(jìn)行存儲和分析，擁有接聽電話、智能運動追蹤，檢測心率、GPS導(dǎo)航等功能，根據(jù)不同的功能有不同稱呼，如智能運動耳機(jī)、智能心率耳機(jī)、智能翻譯耳機(jī)、智能心電耳機(jī)等。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的估計，2017年全球智能耳機(jī)出貨量達(dá)到560萬只，到2022年將達(dá)到1370萬只，形成22億美元的市場。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國入耳式無線耳機(jī)行業(yè)市場全景評估及發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》