2018年中國圖書零售市場現(xiàn)狀，有聲書行業(yè)發(fā)展進入成熟期，超50%的人愿意為其付費[圖]

    2017年實體書店創(chuàng)新下二線書店恢復正增長至4.6%（2013、2015、2016年三年均為負增長，2016年至2017年實現(xiàn)斜率約為45度角的上升，并超過2014年正增長數(shù)字），線上與線上閱讀是不可分割的共生關系，線下書店有望成為城市文化消費入口，催生體驗經(jīng)濟。電商布局線下書店，線下圖書企業(yè)積極線上化，虛實融合進而共榮。2017年中國線上圖書銷售碼洋達到459億元，同比增加25.8%（如下表），略低于2016年30.4%的增速，線上銷售增速放緩；線下圖書銷售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實現(xiàn)正向增長，2017年線下銷售回暖。同時，二線城市書店的實現(xiàn)4.61%增速有望帶來線下圖書新增量

2010-2017年中國圖書零售市場規(guī)模與增速（億元）

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2010-2017年中國線下書店圖書零售市場規(guī)模與增速（億元）

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2010-2017年中國線上書店圖書零售市場規(guī)模與增速（億元）

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國圖書零售連鎖行業(yè)市場運營模式分析及發(fā)展趨勢預測研究報告》

    少兒圖書在實體書店中發(fā)揮的作用變得越來越重要，2017年少兒童書占銷售25%以上的實體書店比例為26.4%，較2016年的23.37%提升了3個百分點。2017年數(shù)據(jù)顯示少兒圖書占到圖書零售市場的碼洋比重達到24.64%，為第一大細分品類。少兒市場的快速增長，也使得少兒圖書成為市場增長貢獻較大類別。作為無甄選書本能力的少兒，父母偏向線下進行體驗式消費，需求催生線下空間的體驗經(jīng)濟。

2012-2017年中國少兒圖書占銷售25%以上的實體書店比例

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    2018年6月及11月香港與美國地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，2018年香港居民在一年中68.8%閱讀過紙質書籍，其中，18-30歲，31-40歲兩個群體中印刷圖書閱讀率超過80%；據(jù)中國新聞出版研究院數(shù)據(jù)顯示2017年我國圖書閱讀率為59.1%，仍有滲透空間；同時，對比發(fā)達經(jīng)濟體的美國閱讀習慣，據(jù)數(shù)據(jù)顯示美國2017年有11.7%人閱讀過詩歌，讀書讀詩的人群的提升主要由于美國社交媒體的影響，同時，學歷越高讀詩人群越多，接受過大學教育人群讀詩比例從2016年的6.6%上升至2016年的15.2%，研究生及專業(yè)學位成年人，詩歌閱讀率高達19.7%，伴隨教育水平的提升，從閱讀工具書到閱讀經(jīng)典圖書的人群有望同比例提升（參考美國讀詩人群比例）。

    2017年中國有聲閱讀市場規(guī)模達40.6億元，同比增速39.7%，有聲閱讀行業(yè)進入成熟期，超50%的人愿意為有聲書付費，同時，上述紙質書籍同樣成為長銷書。媒介平臺升級變化、新渠道變化，但不變的是經(jīng)得起時間推敲的經(jīng)典內(nèi)容。隨著用戶對于內(nèi)容質量的需求越來越高，專業(yè)編輯團隊精心打磨的完整的有聲出版物聽書有望成為細分市場的精神食糧。媒介平臺升級變化、新渠道變化，但不變的是經(jīng)得起時間推敲的經(jīng)典內(nèi)容。

2012-2017年中國有聲閱讀總營業(yè)收入及同比增速

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