2017年美容院行業(yè)規(guī)模突破7200億，消費(fèi)升級(jí)+年輕化，行業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)可期［圖］

    美容院指的是運(yùn)用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，對(duì)人體進(jìn)行的諸如皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護(hù)理的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

    美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷?，F(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”。美容行業(yè)目前在國(guó)內(nèi)發(fā)展已有 30 多年的歷史，仍然屬于成長(zhǎng)期。美容行業(yè)由簡(jiǎn)單的護(hù)膚到集美容、美發(fā)、整形、保健等一體化的綜合產(chǎn)業(yè)鏈。美容行業(yè)成為了一個(gè)大行業(yè)，吸納了眾多人口就業(yè)，也拉動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

    截至2016年底，在全國(guó)33.1萬(wàn)家美容美發(fā)行業(yè)活動(dòng)單位中,專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）數(shù)量為14.9萬(wàn)家,專業(yè)美發(fā)企業(yè)數(shù)量為18.2萬(wàn)家。2017年我國(guó)專業(yè)美容機(jī)構(gòu)活動(dòng)單位數(shù)在15.2萬(wàn)個(gè)左右。

2012-2017年我國(guó)專業(yè)美容行業(yè)活動(dòng)單位數(shù)走勢(shì)圖

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    2016年在140.9萬(wàn)從業(yè)人員中,專業(yè)美容企業(yè)（含美甲、美體）從業(yè)人數(shù)為76.7萬(wàn)人,專業(yè)美發(fā)企業(yè)從業(yè)人數(shù)為64.2萬(wàn)人。2017年增至77.5萬(wàn)人左右。

2012-2017年我國(guó)專業(yè)美容行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量走勢(shì)圖

資料來(lái)源：商務(wù)部、智研咨詢整理

    隨著居民收入以及審美、健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者美容需求呈現(xiàn)專業(yè)化和細(xì)分化趨勢(shì)。一方面消費(fèi)者每次接受美容服務(wù)可能僅僅為了解決某一方面問(wèn)題，比如美白、美甲、抗衰老、祛斑等等，需求的專業(yè)化、細(xì)分化帶來(lái)了消費(fèi)頻率的提升。另一方面，消費(fèi)者接受美容院消費(fèi)也逐步從低階走向高階，生活美容需求呈現(xiàn)多元化，抗衰老、美顏訴求向美容保健功能延伸，生活美容保健功能日益受重視，這成為行業(yè)一大亮點(diǎn)。另外，美無(wú)止境，收入水平的提升也帶動(dòng)了個(gè)人消費(fèi)頻次的提高。

    2017年我國(guó)美容行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模約7296億元，從其細(xì)分市場(chǎng)上來(lái)看，根據(jù)美容過(guò)程采用的方法有無(wú)侵入性操作，可以大致分為生活美容以及醫(yī)療美容。2017年生活美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約6660億元，醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模約636億元。近幾年我國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模情況及細(xì)分規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2017年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2011-2017年中國(guó)美容行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    美容院的業(yè)務(wù)進(jìn)步包括了所有的生活美容項(xiàng)目，同時(shí)還包括一些其他的服務(wù)，總的來(lái)看，美容院行業(yè)與生活美容行業(yè)存在顯著的共同特性。

    近幾年國(guó)內(nèi)生活美容的消費(fèi)群體也呈現(xiàn)出加速年輕化趨勢(shì)。從近2年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，美容院生活美容主要群體逐漸從80后、90后向00后蔓延。加之科學(xué)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，社會(huì)態(tài)度越來(lái)越開(kāi)放。

    中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展已有三十多年地歷史，但是在近幾年才是美容院行業(yè)發(fā)展最為快速的一個(gè)階段。主要是由于居民收入達(dá)到一定水平，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更加明顯，個(gè)人護(hù)理及服務(wù)型美容行業(yè)也迅速壯大。其次渠道下沉，潛在消費(fèi)人群逐步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，同時(shí)消費(fèi)者的年輕化也進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。

    2018年我國(guó)美容消費(fèi)年齡進(jìn)一步年輕化，19-25歲以下美容消費(fèi)人群占比從2017年的61.84%上升至2018年的63.66%，提升了1.82個(gè)百分點(diǎn)。而36歲以上美容消費(fèi)群體占比從2017年的4%下降至2018年的3.37%。

2017-2018年我國(guó)美容院消費(fèi)年齡分布

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    消費(fèi)群體年齡下沉給我國(guó)美容行業(yè)提供了曠闊的新增市場(chǎng)空間，有利于我國(guó)美容市場(chǎng)的規(guī)模擴(kuò)張和銷售渠道擴(kuò)張。

    我國(guó)美容消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)和用戶區(qū)域差異化現(xiàn)象來(lái)看，一線城市在適齡女性群體中滲透率高達(dá)21.6%，而在三線城市的滲透率只有1.95%，四線城市還不到0.7%。

    在我國(guó)，人口數(shù)量從一線，到新一線，再到二線、三線、四線以下依次增多，但生活美容消費(fèi)在適齡人口中的滲透率卻是明顯依次遞減的，這說(shuō)明未來(lái)廣大的二線以下城市的年輕女性是主要的增量人群。

2018年全國(guó)各城市美容院消費(fèi)在18-40歲人群滲透率

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    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》指出：2017年我國(guó)美容市場(chǎng)規(guī)模約7296億元，其中美容院市場(chǎng)規(guī)模約7207.5億元。近幾年我國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2011-2017年中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2011-2017年中國(guó)美容院行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    同時(shí)還認(rèn)為，目前我國(guó)的美容院行業(yè)仍有顯著的成長(zhǎng)空間，雖然近年來(lái)，美容行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)增加，店面租金、用工成本、水電費(fèi)、物料價(jià)格等不斷提高，全部費(fèi)用占營(yíng)業(yè)額比重同樣持續(xù)上漲。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)美容業(yè)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展了營(yíng)銷渠道、優(yōu)化了客戶體驗(yàn)、提高了勞動(dòng)效率。因此，在美容業(yè)成本普遍提升的大環(huán)境中，行業(yè)整體利潤(rùn)依然能夠保持住快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

    同時(shí)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新一輪的機(jī)會(huì)，相比于單體的美容院，連鎖美容院在抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，盈利能力，市場(chǎng)營(yíng)銷等等方面都有較大的優(yōu)勢(shì)，但由于市場(chǎng)過(guò)于廣袤，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)事件層出不窮，目前我國(guó)連鎖美容院行業(yè)集中度還存在很大問(wèn)題，我國(guó)連鎖美容企業(yè)市場(chǎng)占有率為較低，連鎖美容院市場(chǎng)規(guī)模僅占到美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%左右，比起歐美連鎖超過(guò) 40%的比重，中高端美容行業(yè)存在很大的整合空間，未來(lái)有望通過(guò)資本力量和資源整合、服務(wù)提升，提升企業(yè)規(guī)模。

    而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步成熟以及與國(guó)際性交流的增強(qiáng)，中國(guó)人的護(hù)膚美容理念也在逐步轉(zhuǎn)變。目前，在北京、上海、廣州等一線城市，大型皮膚美容機(jī)構(gòu)正方興未艾，許多機(jī)構(gòu)的檔次、技術(shù)水平和服務(wù)能力已達(dá)到國(guó)際水平，另外除了年輕女性以外，越來(lái)越多的男性和其他人群對(duì)皮膚美容進(jìn)行消費(fèi)，巨大的行業(yè)潛力正吸引著更多商家投資。

    發(fā)改委規(guī)劃到2020年美容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò) 10000億元，就業(yè)人口達(dá)到3000萬(wàn)人，美容產(chǎn)業(yè)園區(qū)超過(guò)10個(gè)，從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在國(guó)家“減稅降費(fèi)”、營(yíng)改增等各項(xiàng)政策扶持下，美容院行業(yè)新業(yè)態(tài)有望不斷涌現(xiàn)，未來(lái)美容院行業(yè)將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展?？傮w而言，中國(guó)的美容院行業(yè)空間廣闊，行業(yè)發(fā)展、轉(zhuǎn)型、升級(jí)速度不斷加快。預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到10417.6億元。

2018-2025年中國(guó)美容院行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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