中國(guó)智能音箱發(fā)展分析：智能音箱未來(lái)將成為智能家居的入口[圖]

    智能音箱最大的特點(diǎn)是消費(fèi)者可以通過(guò)語(yǔ)音控制音箱，可以連接WiFi并利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供多樣化功能。通過(guò)AI語(yǔ)音助手，未來(lái)智能音箱還可應(yīng)用于汽車(chē)、手機(jī)、電視等領(lǐng)域，而5G時(shí)代的到來(lái)也可使各個(gè)智能設(shè)備無(wú)線互聯(lián)，為消費(fèi)者提供更豐富的體驗(yàn)。

2013-2019年中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值及增長(zhǎng)圖

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    隨著智能音箱技術(shù)更加成熟，更有利于廠商控制成本，國(guó)內(nèi)智能音箱市場(chǎng)目前正在依靠低價(jià)策略打開(kāi)市場(chǎng)。

    但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，價(jià)格戰(zhàn)將難以長(zhǎng)期維持，并可能抑制消費(fèi)需求：一方面，目前大多數(shù)智能音箱都按成本出售甚至虧本出售，使智能音箱繼續(xù)大幅降價(jià)空間有限；另一方面，對(duì)于低收入者來(lái)說(shuō)，只有具備強(qiáng)大的實(shí)用性、功能性的智能音箱才能刺激購(gòu)買(mǎi)意愿。

    雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，但不夠成熟的技術(shù)使更多消費(fèi)者對(duì)智能音箱保持觀望。智能音箱仍然最常用于播放音樂(lè)的常規(guī)本質(zhì)功能，而查詢天氣、信息搜索等輔助功能則為智能音箱帶來(lái)附加價(jià)值。

2018年部分市場(chǎng)中智能音箱的前五大用途

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    提升音質(zhì)仍是智能音箱發(fā)展的首要因素，提升語(yǔ)音識(shí)別、人工智能等技術(shù)的發(fā)展并進(jìn)一步整合智能音箱內(nèi)容平臺(tái)將有利于擴(kuò)大客戶群體。同時(shí)，未來(lái)智能家居生態(tài)的普及也有望促進(jìn)智能音箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

    智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)較大的份額，而國(guó)產(chǎn)智能音箱多選用國(guó)產(chǎn)元器件品牌以控制成本。而在產(chǎn)品低價(jià)促銷(xiāo)的驅(qū)使下，高技術(shù)成熟度、低成本生產(chǎn)是供應(yīng)鏈廠商共同努力的方向。

    一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

    在2018年Q3中國(guó)智能音箱市場(chǎng)，阿里巴巴推出的天貓精靈占據(jù)了29%的市場(chǎng)份額，小米和百度分別占據(jù)25%和24%的份額。而全球市場(chǎng)中，亞馬遜Echo市占率為32%，而谷歌GoogleHome緊隨其后占據(jù)了23%的份額；阿里、百度和小米依靠中國(guó)市場(chǎng)分別占據(jù)了9.5%、8.4%和8.4%的份額。

2018年Q3中國(guó)智能音箱格局

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2018年Q3全球智能音箱格局

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    二、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    隨著5G時(shí)代臨近，未來(lái)交互產(chǎn)品迅速增長(zhǎng)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)智能家居市場(chǎng)將會(huì)大幅增長(zhǎng)，2018年全球消費(fèi)者在智能家居相關(guān)產(chǎn)品上花費(fèi)960億美元，約1.89億個(gè)家庭使用相關(guān)產(chǎn)品；而到2023年預(yù)計(jì)將產(chǎn)生1550億美元的銷(xiāo)售額，使用相關(guān)產(chǎn)品的家庭將達(dá)到2.93億。隨著智能家居市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，智能系統(tǒng)的應(yīng)用也必不可少，這些智能設(shè)備將會(huì)形成圍繞語(yǔ)音助手的生態(tài)圈。語(yǔ)音交互成為屏幕和鍵盤(pán)的首選替代品，AI語(yǔ)音助手將在這個(gè)生態(tài)圈里扮演最重要的角色，而智能音箱作為公認(rèn)的智能家居交互入口，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2017-2023年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模

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    2017年智能音箱銷(xiāo)量3200萬(wàn)臺(tái)，其中亞馬遜Echo售出2200萬(wàn)臺(tái)，但受語(yǔ)言限制，市場(chǎng)份額主要集中于英語(yǔ)國(guó)家。2018年Q3全球智能音箱出貨量1970萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)137%，全年銷(xiāo)量有望接近1億臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)自2017年Q4起保持快速增長(zhǎng)，2018年Q3出貨量580萬(wàn)臺(tái)，已成為全球第二大市場(chǎng)。據(jù)德勤調(diào)查，2018年年中智能音箱在中國(guó)城市地區(qū)的滲透率達(dá)到22%，而美國(guó)滲透率為20%。隨著智能家居生態(tài)圈更加完善、相關(guān)軟硬件技術(shù)更加成熟，未來(lái)智能音箱市場(chǎng)有望保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年全球智能音箱出貨量將超過(guò)3億臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到600億元。

2017-2020年智能音箱市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)圖

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》