隨著居民收入和消費(fèi)水平的提升 童裝市場發(fā)展趨勢分析【圖】

    1、童裝行業(yè)政策利好，空間大，增速快

    中國童裝行業(yè)仍處于成長階段，規(guī)模大，增速快，集中度低。2017年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到 1795.93億元，同比增長 14.29%，預(yù)計(jì) 2018-2020 年分別增長15.97%、 14.25%、 12.59%。 中國童裝行業(yè)仍然處于成長階段， 行業(yè)增速自 2015 年一直保持 10%以上的增速，而男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝則已經(jīng)進(jìn)入成熟期，增速放緩。與發(fā)達(dá)國家至少30%左右的 CR10 集中度相比， 2017年中國童裝 CR10集中度只有 11.6%，行業(yè)集中度有很大提升空間。

童裝行業(yè)市場規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國童裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測報(bào)告》

童裝行業(yè)增速快

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童裝仍處于成長期

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中國童裝CR10顯著低于發(fā)達(dá)國家

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    二胎政策顯著利好中國童裝行業(yè)發(fā)展。 1982 年中國實(shí)行計(jì)劃生育政策以來，人口得到有效控制，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口老齡化的加劇，計(jì)劃生育政策得到調(diào)整。2011年11月，“雙獨(dú)二孩” 政策實(shí)施，即夫妻雙方都是獨(dú)生子女可以允許生育二胎。2013年12月，“單獨(dú)二孩”政策通過，即一方是獨(dú)生子女的夫婦可以生育兩個(gè)孩子。2016年1月1日，“全面二孩”政策實(shí)施，即全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子。 通過歷年人口出生數(shù)據(jù)可以看出， 生育政策發(fā)揮了積極的左右。

中國出生人口受政策影響

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    2、童裝消費(fèi)需求釋放，行業(yè)集中度低

    童裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長，鼓勵(lì)生育政策有望使童裝消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。 2017 年中國童裝市場零售規(guī)模達(dá) 1597 億元，同比增長 9.76%，近五年復(fù)合增速 8.23%，而整體服裝行業(yè)零售規(guī)模 2017 年同比增長僅 1.36%，童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場。 2013 年獨(dú)生子女開放二胎后，14 年中國新生兒出生率開始回升，但是獨(dú)生子女家庭數(shù)量有限， 2015 年出生率有所回落。2016 年全面開放二胎，受益人數(shù)增加，生育率有了明顯提高，新生兒出生率高達(dá) 12.95‰，數(shù)量首次突破 1700萬。隨著鼓勵(lì)生育政策的不斷推行，未來新生兒數(shù)量有望進(jìn)一步增加，童裝消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放。

2013-2017年服裝及童裝行業(yè)零售額及增速

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2008-2017年新生兒出生率（‰）

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    消費(fèi)升級(jí)下，童裝市場潛力巨大。近年來，國內(nèi)居民生活不斷改善，人均可支配收入不斷提高。2017年，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 36396.19 元，同比增長8.27%，五年復(fù)合增速 7.80%。居民人均可支配收入的提高帶動(dòng)了消費(fèi)水平的提高，2017年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)型支出為 24444.95元，同比增長 5.92%，收入和消費(fèi)水平的提升必將帶動(dòng)童裝行業(yè)的增長。另一方面，正當(dāng)婚育年齡的“80 后”、“90 后”成長環(huán)境優(yōu)越，對(duì)于生活品質(zhì)要求較高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念,對(duì)于兒童消費(fèi)的價(jià)格敏感度低。

2013-2017年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

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2013-2017年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出及增速

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    童裝行業(yè)集中度、人均消費(fèi)提升空間大。從行業(yè)競爭格局來看，童裝市場集中度低，格局分散。2017 年中國童裝市場集中度 CR5 為 8.50%，英國為 10.30%,日本為 22.5%，美國為 24.90%，中國童裝市場的集中程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于英美等其他發(fā)達(dá)國家，仍有較高的增長空間。從品牌市場占有率來看，森馬旗下的童裝品牌巴拉巴拉市場占有率多年來穩(wěn)居第一， 17 年市占率達(dá)到 5%,相比之下，第二名 Adidas品牌市占率僅為 1.1%。同時(shí)，我國童裝人均消費(fèi)額較低，2017 年我國童裝人均消費(fèi) 19.2 美元，日本為 57.8 美元，美國為 98.2 美元，英國為 117.4 美元，我國童裝人均消費(fèi)支出僅僅相當(dāng)于日本人均消費(fèi)的三分之一，未來成長空間較大。

主要國家童裝行業(yè)CR5

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主要國家童裝人均消費(fèi)支出（美元）

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