中國(guó)電影市場(chǎng)日漸成熟，2018年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房610億元，預(yù)計(jì)2020年銀幕總數(shù)增至8萬(wàn)塊【圖】

    2018年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)總票房610億元，同比增8.7%；扣除電商服務(wù)費(fèi)后為566億元，同比增長(zhǎng)8.1%，略低于2017年15%的增速。2016-2018三年復(fù)合增速為8.7%，整體增速區(qū)域平穩(wěn)，但仍明顯高于北美等成熟市場(chǎng)2%-3%的年票房增速。

國(guó)內(nèi)票房（不含電商服務(wù)費(fèi)）歷年增速

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    2018年三四線城市票房增速快于一二線城市，其中三線城市實(shí)現(xiàn)票房90億元，同比增長(zhǎng)9.2%；四線城市實(shí)現(xiàn)票房131億元，同比增長(zhǎng)13.9%，三四線城市票房合計(jì)占比39.4%，較2017年的38.1%上升。從月度數(shù)據(jù)看，三四線城市票房占比提升主要原因是春節(jié)檔高增長(zhǎng)帶動(dòng)，2018年2月至3月，三線及四線城市同比增幅高達(dá)83%和99%，但在后續(xù)月份，三四線城市票房同比增速與一二線城市基本一致。

四線城市票房占比提升

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三四線城市春節(jié)檔增速高

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    2018年國(guó)產(chǎn)電影票房為379億元（含服務(wù)費(fèi)），同比增長(zhǎng)25.9%，占票房總額的62.2%，份額為2011年以來(lái)的最高，遠(yuǎn)高于2017年票房份額54%的比例。同期進(jìn)口電影票房?jī)H為231億元，同比減少10.6%，首次出現(xiàn)票房同比減少的情況。2018年國(guó)產(chǎn)電影在票房競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)上風(fēng)，一方面體現(xiàn)國(guó)產(chǎn)電影制作水平和特效技術(shù)不斷提升，與好萊塢大片在視覺(jué)效果等方面的差距縮小，另一方面體現(xiàn)國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于重視覺(jué)效果、輕劇情的好萊塢特效大片呈現(xiàn)出一定程度的審美疲勞。2018年，在好萊塢取得優(yōu)異票房表現(xiàn)的《黑豹》、《超人總動(dòng)員2》、《寂靜之地》、《摘金奇緣》等劇國(guó)內(nèi)票房慘淡，體現(xiàn)兩地觀眾口味分化。

歷年國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口電影票房比較

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    截至2018年年底，全國(guó)城市影院銀幕數(shù)達(dá)60079塊，，較去年年末50776塊銀幕增長(zhǎng)約9303塊，年末銀幕數(shù)同比增長(zhǎng)約18%，自2010年后增速首次下降至20%以下，但仍略低于10%的票房增速。

2018年銀幕增速略放緩

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調(diào)整后單銀幕票房下降約9%

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    2018年我國(guó)人均觀影次數(shù)為1.23次，分悲觀、中性、樂(lè)觀三種情形對(duì)2021年人均觀影次數(shù)進(jìn)行假設(shè)。悲觀假設(shè)下，2021年人均觀影次數(shù)達(dá)1.4次，對(duì)應(yīng)未來(lái)三年票房年復(fù)合增速約5.50%，2021年票房大盤(pán)達(dá)到713億元；中性假設(shè)下，2021年人均觀影次數(shù)達(dá)1.6次，對(duì)應(yīng)未來(lái)三年票房年復(fù)合增速約10.30%，2021年票房大盤(pán)達(dá)到814億元；樂(lè)觀假設(shè)下，2021年人均觀影次數(shù)達(dá)1.8次，對(duì)應(yīng)未來(lái)三年票房年復(fù)合增速約14.70%，2021年票房大盤(pán)達(dá)到916億元。

不同假設(shè)下2021年電影票房預(yù)測(cè)

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中國(guó)電影綜合票房預(yù)測(cè)

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    單銀幕產(chǎn)出=票房/銀幕數(shù)量，當(dāng)票房增速低于銀幕數(shù)量增速時(shí)，單銀幕產(chǎn)出將下滑。2016年以來(lái)隨著電影票房增速降至銀幕增速以下，單銀幕產(chǎn)出同比均下滑，但降幅呈現(xiàn)向0收斂態(tài)勢(shì)。

銀幕數(shù)量與票房增長(zhǎng)比較情況

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全國(guó)影院?jiǎn)毋y幕產(chǎn)出變動(dòng)情況

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    2018年12月13日國(guó)家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，提出到2020年全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上，截至2018年末，我國(guó)銀幕數(shù)量接近6萬(wàn)塊，要達(dá)到2020年8萬(wàn)塊的目標(biāo)，預(yù)計(jì)2019-2020年銀幕數(shù)年復(fù)合增速約15%。

    悲觀假設(shè)下，2020年銀幕總數(shù)增至7萬(wàn)塊，未來(lái)兩年年復(fù)合增速9%，在票房中性假設(shè)下，單銀幕產(chǎn)出增速將在2019年轉(zhuǎn)正，2019-2020年年復(fù)合增速1%；中性假設(shè)下，2020年銀幕總數(shù)增至7.5萬(wàn)塊，未來(lái)兩年年復(fù)合增速13%，在票房中性假設(shè)下，單銀幕產(chǎn)出未來(lái)兩年同比降幅收窄至2%；樂(lè)觀假設(shè)下，2020年銀幕總數(shù)增至8萬(wàn)塊，未來(lái)兩年年復(fù)合增速16%，在票房中性假設(shè)下，單銀幕產(chǎn)出未來(lái)兩年同比降幅收窄至5%。

三種情形假設(shè)下的銀幕增長(zhǎng)情況

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票房中性假設(shè)下，不同銀幕增速對(duì)應(yīng)的單銀幕產(chǎn)出變動(dòng)

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