2019年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模及呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)【圖】

    一、在線(xiàn)視頻行業(yè)處于市場(chǎng)規(guī)?？焖偕蠞q周期，到2020年將達(dá)兩千億

    （一）市場(chǎng)規(guī)模：預(yù)計(jì)2020年在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)兩千億

    中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的249億元預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至2017年的952億元，預(yù)計(jì)在線(xiàn)視頻行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)仍將繼續(xù)，2020年將達(dá)1916億元，2017-2020年CAGR為23.8%。

預(yù)計(jì)2020年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將接近2000億

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    （二）收入結(jié)構(gòu)：廣告仍為最大來(lái)源，會(huì)員付費(fèi)迅速崛起

    目前中國(guó)的在線(xiàn)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)自?xún)?nèi)容付費(fèi)和廣告業(yè)務(wù)。內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2012年的人民幣3.9億元增加至2017年的217.9億元人民幣，占比由4.4%預(yù)計(jì)提升到24.8%，2015年作為中國(guó)視頻付費(fèi)爆發(fā)的拐點(diǎn)，付費(fèi)規(guī)模突破50億元，同比增長(zhǎng)270.5%。預(yù)計(jì)到2019年，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到582.2億元人民幣，占比超過(guò)30%，CAGR為38.8%。

2019年中國(guó)在線(xiàn)視頻行業(yè)內(nèi)容付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到582.2億元

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    截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.09億，較去年末增加3014萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.78億，較去年末增加2929萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。

    截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門(mén)短視頻應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%;合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率高達(dá)88.7%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.11億。雖然目前，抖音和快手占據(jù)第一梯隊(duì)，但短視頻行業(yè)格局并不穩(wěn)定。今日頭條和抖音的增長(zhǎng)瓶頸期已到來(lái)。經(jīng)歷過(guò)一輪高速增長(zhǎng)后，目前‘頭條系’想要進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模只有向三、四線(xiàn)下沉和向國(guó)際市場(chǎng)拓展。

2017年12月-2018年6月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模及使用率統(tǒng)計(jì)情況

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    在2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶(hù)數(shù)21478.74萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶(hù)數(shù)為6698.31萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到2490.63萬(wàn)人，環(huán)比下降1.4%。

2018年9月中國(guó)短視頻APP活躍人數(shù)TOP9統(tǒng)計(jì)分析

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    二、中國(guó)短視頻發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2016年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已達(dá)到了1.53億人。截止到2017年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模突破2億人，達(dá)到2.42億人。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將超3億人。憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門(mén)檻特性,并且目前短視頻整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)滲透率較低,用戶(hù)紅利仍在,有較大的用戶(hù)發(fā)展空間，并預(yù)計(jì)到了2020年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模將超6億人，達(dá)到6.67億人。

2016-2020年中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模走勢(shì)預(yù)測(cè)

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    2、中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國(guó)短視頻市場(chǎng)的良性發(fā)展,短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)，2017年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53.80億元,增長(zhǎng)率為175.9%。初步估算2018年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。預(yù)計(jì)到2019年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步突破200億元。

2016-2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    目前，中國(guó)短視頻市場(chǎng)格局基本形成，各短視頻分發(fā)平臺(tái)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪已經(jīng)初現(xiàn)端倪。未來(lái)幾年，短視頻分發(fā)平臺(tái)將繼續(xù)從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行推廣。

    3、預(yù)計(jì)2019年呈現(xiàn)三大發(fā)展趨勢(shì)

    中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)象與趨勢(shì)分析

    1）、全行業(yè)集體進(jìn)軍短視頻營(yíng)銷(xiāo)

    2）、短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

    3）、短視頻全渠道營(yíng)銷(xiāo)已成時(shí)代主流

    4）、中長(zhǎng)尾短視頻紅人成為品牌主的首選

    2019年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

    1）、短視頻營(yíng)銷(xiāo)地位進(jìn)一步提升，有望成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一發(fā)聲源;

    2）、隨著客戶(hù)及用戶(hù)對(duì)短視頻內(nèi)容的高質(zhì)量需求，KOL的價(jià)值將被市場(chǎng)拉升;

    3）、品牌批量規(guī)?；牟少?gòu)助推短視頻智能投放的發(fā)展，AI驅(qū)動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)必成大勢(shì)。