報刊行業(yè)受眾量減少 全媒體轉型成為大勢所趨【圖】

    一、報紙業(yè)發(fā)展現狀

    報刊的概念是通過利用紙張把文字資料傳播的一種工具，它是一種起到解釋、宣傳等作用。報紙作為一種傳播信息的重要工具，從誕生之日到今天，已經走過了幾百年的時間。對于大眾來說，報紙在日常生活中也是經歷了由遠及近再由近及遠的發(fā)展過程?，F如今，科學技術迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網為代表的新技術日益影響人們的生活，信息傳播也進入了新媒體時代。在新的媒介傳輸影響下，人們獲取資訊的渠道更加多樣，報業(yè)也受到了巨大的沖擊，逐漸讓位于新的媒介平臺。

    根據2017年7月國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2016年新聞出版產業(yè)分析報告》，2016年與2015年相比，全國共出版報紙1894種，只下降0.6%；但總印數下降9.3%，為390.1億份，總印張1267.3億印張，下降18.5%，報紙定價總金額408.2億元，下降6.0%。報紙出版的營業(yè)收入為578.5億元，下降7.6%；利潤總額更是大幅下降15.7%為30.1億元。報業(yè)由于投資收益與財政補貼等大幅增加，43家報業(yè)集團利潤總額觸底回升，增長59.4%。

2012-2016年報紙總印數、總印張、營業(yè)收入變化情況

資料來源：智研咨詢整理

    從總印數看，下滑速度最快的是省級報紙和地市級報紙，而居兩頭的全國性報紙和縣級報紙下滑速度較小。

全國各類報紙總印數變化情況

資料來源：公開資料整理

    隨著互聯(lián)網時代的到來，紙媒卻開始走向衰落。報紙從2005年初就開始衰退，2008年休刊潮開啟，近兩年更是愈演愈烈，15-17年期間，每年都有8到10家報刊迎來末路。近年來，我國報紙出版收入整體呈下降趨勢，2013年，報紙出版收入為776.6億元，2017年報紙出版收入下降至578.3億。

2013-2017年我國報紙出版收入

資料來源：智研咨詢整理

    報紙廣告的急劇下滑，究其根本還是報紙的廣告投放價值日益被新興媒體替代，新的渠道日趨多元，這些新媒介渠道逐漸分食原來由傳統(tǒng)媒體獨霸的廣告盤子，不僅僅是報紙，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的廣告投放也在銳減。加之原來都市報是報業(yè)廣告中的“大戶”，而都市報的渠道價值被迅速削弱，有些都市報甚至是廣告零投放；這影響了報業(yè)整體的廣告營業(yè)額。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國報刊行業(yè)市場發(fā)展模式調研及投資趨勢分析研究報告》數據顯示：2016年，我國報紙廣告收入為359.26億元，同比下降28.31%，下滑比較明顯。而2017年報紙廣告收入為348.63億元，與2016年基本持平。

2013-2017年我國報紙廣告收入

資料來源：智研咨詢整理

    二、期刊業(yè)發(fā)展現狀

    新媒體傳播技術日新月異，期刊業(yè)也在不斷拓寬發(fā)行渠道，如電子期刊、APP終端、微博、微信、線上線下活動等，但截至目前，傳統(tǒng)的紙質發(fā)行方式依然是發(fā)行的重要渠道。2017年，期刊業(yè)在尋求突破與融合中度過。從期刊零售總量變化來看，全國30余類期刊整體平均銷量延續(xù)了2016年的下滑態(tài)勢。但動漫類、體育類、育兒類等期刊平穩(wěn)過渡，主流媒體期刊表現出較強的競爭態(tài)勢，市場集中度高。近年來，我國期刊出版收入整體呈下降趨勢，2013年，期刊收入為222.0億元；2017年期刊收入降至196.6億，基本與2016年持平。

2013-2017年我國期刊出版收入

資料來源：智研咨詢整理

    受新媒體媒介的影響，近幾年我國期刊廣告收入也呈現下降趨勢。2013年我國期刊廣告收入為87.21億元，到2017年期刊廣告收入下降至64.95億元。

2013-2017年期刊廣告營業(yè)額

資料來源：智研咨詢整理

    未來，我國期刊在堅持內容為王、保持品牌核心競爭力的同時，也應加速轉型、拓寬發(fā)行渠道、拓展傳播空間，將多樣化的產品有針對性地提供給特定讀者。在多種營銷方式競合中，我國期刊將實現與新媒體融合，全媒體矩陣發(fā)行市場將是一個移動化、多元化、國際化競爭的市場。

    三、中國報刊業(yè)發(fā)展趨勢分析

    在突破平面媒體的領域積極利用互聯(lián)網技術、發(fā)展互聯(lián)網媒體的同時，不少報刊開始進入“全媒體”的布局。目前來看，我國報刊媒體的全媒體布局包括了影視制作、廣播電視、數字出版、移動媒體、互聯(lián)網媒體以及戶外媒體等多種媒體領域，正朝著全方位、多渠道的媒體布局發(fā)展。

    報刊業(yè)突破傳統(tǒng)平面媒體的定位，逐漸走向三網融合時代新媒體的定位是一種必然與必須，在受眾極度碎片化、營銷環(huán)境巨變的今天，單純依靠平面媒體的單一領域發(fā)展很難在市場競爭中獲得更大的生存空間，逐漸淡化“報刊業(yè)”的概念，轉為“報道業(yè)”，從而向全媒體的轉型已經成為大勢所趨。在這種“全媒體”的發(fā)展定位中，報刊媒體采用了更高的角度來看待“報業(yè)”，將“報刊業(yè)”上升到了“報道業(yè)”的層面，更加強調內容和信息服務的重要性，適應了將來媒介發(fā)展中邊界日益模糊的趨勢，為自身的內容和經營都創(chuàng)造了更多的出口與渠道。