2018年直播行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)(移動(dòng)直播、秀場(chǎng)直播、游戲直播等)發(fā)展情況【圖】

    直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于 傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi) 容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時(shí)間歷程， 直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂(lè)直播。

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2016年以來(lái)，包括騰訊、阿里、百度、小米、樂(lè)視、360等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入直播領(lǐng)域，直播行業(yè)最熱鬧的時(shí)刻已經(jīng)來(lái)臨。
截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%；2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬(wàn)人，較2017年末增長(zhǎng)3.8%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，較2017年末微增294萬(wàn)，用戶使用率為 53.0%，較 2017 年末下降 1.7 個(gè)百分點(diǎn)。截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，較2016年末增加3014萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.78億，較2017年末增加2929萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。

    2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)依然保持三足鼎立局面，行業(yè)內(nèi)容生態(tài)體系逐步建立。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷依然保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，占據(jù)市場(chǎng)絕大部分流量。

    2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了420億元。其中泛娛樂(lè)直播為主，貢獻(xiàn)228.5億，其他的如游戲直播、秀場(chǎng)直播分別為32.1億、159.4億。2017年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了799.8億元。其中秀場(chǎng)直播為主，貢獻(xiàn)290.3億，其他的如游戲直播、泛娛樂(lè)直播分別為87億、422.5億。

2015-2017年直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖

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    1、移動(dòng)直播

    移動(dòng)直播主要以?shī)蕵?lè)直播和游戲直播為主，憑借著實(shí)時(shí)化、社交化的特征，移動(dòng)直播不但滿足用戶的參與感，而且讓用戶切身感受直播現(xiàn)場(chǎng)的氛圍，擴(kuò)大影響、渲染力度。

    數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到122.8億元；用戶規(guī)模達(dá)到1.71億人，增長(zhǎng)率達(dá)到48.9%，隨著人口紅利的消退，行業(yè)增速將有所回暖，但仍保持較高的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)移動(dòng)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到317.8億元。

2015-2017年中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2015-2017年中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)用戶規(guī)模及增速

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    2、秀場(chǎng)直播

    秀場(chǎng)直播最初于2005年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，原型為網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室，2009年后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦琅鞑楹诵牡男銏?chǎng)模式。

    2013年，秀場(chǎng)直播進(jìn)入發(fā)展黃金期，致力于培養(yǎng)、管理秀場(chǎng)網(wǎng)紅的大公會(huì)不斷成立，平臺(tái)的盈利體系穩(wěn)定。同期，YY和9158奠定行業(yè)巨頭地位，并分別與2012年、2014年成功上市。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局PC端秀場(chǎng)直播。2015年，移動(dòng)直播的熱潮興起，一些創(chuàng)業(yè)公司也進(jìn)入秀場(chǎng)直播的競(jìng)技場(chǎng)。

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2004年至今成立了51家秀場(chǎng)直播平臺(tái)。該熱潮從2012年興起，至今仍有新的秀場(chǎng)平臺(tái)成立。僅2014年一年時(shí)間就成立了13家秀場(chǎng)直播平臺(tái)。

2004-2017年中國(guó)秀場(chǎng)直播領(lǐng)域每年成立平臺(tái)數(shù)量（個(gè)）

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    注釋：該數(shù)據(jù)包含移動(dòng)端和專注于直播的PC端平臺(tái)。

    相比 2016 年秀場(chǎng)直播用戶相對(duì)穩(wěn)定的情況， 2017 年秀場(chǎng)直播用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)， 2017 年末秀場(chǎng)直播用戶數(shù)達(dá)到 2.2 億人次，同比增長(zhǎng) 51.9%。在網(wǎng)民數(shù)量增速較低的情況下，這種增長(zhǎng)主要來(lái)自于秀場(chǎng)直播在網(wǎng)民中的滲透率增加， 2016 年底秀場(chǎng)直播使用率僅有 19.8%，而 2017 年底已達(dá) 28.5%。 用戶的增長(zhǎng)為秀場(chǎng)直播平臺(tái)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

2016-2017年中國(guó)秀場(chǎng)直播用戶數(shù)走勢(shì)

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    秀場(chǎng)直播傳統(tǒng)的收入來(lái)源為：打賞收入+增值會(huì)員。不同于游戲主播通常具有較高的簽約費(fèi)， 秀場(chǎng)主播固定簽約費(fèi)相對(duì)較低，因此其收入主要來(lái)自觀眾打賞。
由于秀場(chǎng)直播通常為女性表演才藝等，其誘導(dǎo)用戶打賞的能力要遠(yuǎn)強(qiáng)于游戲直播。 這種能力主要體現(xiàn)在用戶付費(fèi)的金額上，而不是付費(fèi)率上。

    通過(guò)對(duì)游戲直播和秀場(chǎng)直播的頭部平臺(tái)對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)秀場(chǎng)直播平臺(tái)陌陌的付費(fèi)率要略高于虎牙， 但目前差距十分微小。 2018 年 Q1 虎牙付費(fèi)率為 3.7%，而陌陌付費(fèi)率為 4.3%，可見(jiàn)付費(fèi)率不是造成游戲主播和秀場(chǎng)主播打賞收入分化的原因。

2016Q4-2018Q1中國(guó)直播平臺(tái)付費(fèi)率對(duì)比情況

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    在用戶付費(fèi)的金額上，秀場(chǎng)直播體現(xiàn)出了遠(yuǎn)高于游戲直播的變現(xiàn)能力。

    3、游戲直播

    據(jù)統(tǒng)計(jì)：2017年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入為2036.1億元，2018年上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1050.0億元，同比增長(zhǎng)5.2%。

2008-2018年上半年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入走勢(shì)圖

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    2017年中國(guó)游戲用戶規(guī)模5.83億人，2018年上半年我國(guó)游戲用戶規(guī)模5.27億人，較2017年年同期增長(zhǎng)4.0%。

2008-2018年上半年我國(guó)游戲用戶規(guī)模走勢(shì)圖

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2014-2017年我國(guó)游戲批準(zhǔn)發(fā)行數(shù)統(tǒng)計(jì)圖

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    2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入為1965.8億元，2018年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1022.2億元。2018年上半年我國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入798.2億元，較2017年同期增長(zhǎng)15.1%。自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入46.3億美元，較2017年同期增長(zhǎng)16%。

直播平臺(tái)主要商業(yè)模式

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    2016年，我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到了1.4億人， 2017年游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到2.2億人。

2014-2018年我國(guó)游戲直播用戶規(guī)模

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    3、泛生活直播

    在泛生活化直播當(dāng)中，當(dāng)前的盈利模式較為豐富，主要包括打賞抽成、電商廣告、觀看付費(fèi)等模式。直播平臺(tái)的主播，其主要的收入來(lái)源就是直播當(dāng)中，用戶充值打賞的禮物，平臺(tái)會(huì)按照一定的百分比進(jìn)行抽成，從而獲取收入。電商廣告如天貓雙11活動(dòng)等，與直播平臺(tái)合作并支付廣告費(fèi)用。此外，觀看付費(fèi)等主要以體育賽事、時(shí)下熱門電視劇等為基礎(chǔ)，用戶付費(fèi)成為會(huì)員后，才能夠觀看相應(yīng)內(nèi)容。，“打賞”與泛生活的直播形態(tài)可謂“相愛(ài)相殺”。有些具有直播功能的社交平臺(tái)，為保持直播的生活化與純凈化，干脆不做打賞功能。映客在“視頻直播+實(shí)時(shí)互動(dòng)”的基礎(chǔ)上，嫁接了PC秀場(chǎng)的主要盈利方式“打賞機(jī)制”。這個(gè)功能也使得映客一直處于“小清新”與“重口味”的不斷博弈之中。“只要做打賞功能就會(huì)有人脫衣服。”的現(xiàn)象表明直播內(nèi)容被打賞綁架。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，因?yàn)閮?nèi)容尺度被下架的大有人在，誰(shuí)也不愿意重蹈17的覆轍。未來(lái)，泛生活直播想要保持穩(wěn)定的發(fā)展，需要尋求自我突破，發(fā)現(xiàn)更適合自己的盈利模式。