中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年將突破百億元大關(guān)，前景廣闊！【圖】

    一、虛擬現(xiàn)實(shí)已經(jīng)進(jìn)入成熟期發(fā)展階段

    第一階段，1968—1995，探索期。VR概念從無(wú)到有，不斷明確，沉浸式VR設(shè)備被開(kāi)發(fā)，首先被應(yīng)用在軍事、航天領(lǐng)域。1968年，“虛擬現(xiàn)實(shí)之父”Lvan Sutherlan研發(fā)出市局沉浸感的頭盔式立體顯示器HMD和頭部位置跟蹤系統(tǒng)。1982年，美國(guó)軍方開(kāi)發(fā)了帶6個(gè)自由度跟蹤定位的高清頭盔顯示器VCASS。第一次實(shí)現(xiàn)完全沉浸式的3D虛擬視覺(jué)。

    第二階段，1996--2016，市場(chǎng)啟動(dòng)期。VR設(shè)備以頭戴3D顯示器落地于消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，此階段以挖掘用戶需求，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)為主要特征。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)優(yōu)勢(shì)不明顯。2012年，索尼推出HMZ-T1 3D頭盔式顯示器，具備OLED顯示器，45°視角，視覺(jué)效果是矩形屏幕。

    第三階段，2010年-2014年，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期，VR生態(tài)系統(tǒng)搭建完畢，產(chǎn)品被消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)接受，并廣泛應(yīng)用到行業(yè)市場(chǎng)。行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌，市場(chǎng)寡頭產(chǎn)生。市場(chǎng)啟動(dòng)期進(jìn)入堡壘小，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。2020年左右，隨著行業(yè)發(fā)展，一部分企業(yè)被并購(gòu)或淘汰，市場(chǎng)寡頭產(chǎn)生。

    第四階段，從2015年開(kāi)始，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的成熟階段，市場(chǎng)趨于成熟，進(jìn)入門檻較高，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

    二、全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)

    全球虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)總體持續(xù)增長(zhǎng)。2016年，隨著三大VR設(shè)備開(kāi)始出售，未來(lái)2-3年VR設(shè)備普及率將快速提升。2017年．中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)64億美元，。到2020年，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)圈將初步形成，內(nèi)容、服務(wù)等盈利模式逐步成熟，全球VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到404億美元，VR游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到149.5億美元。

2016-2020年全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率走勢(shì)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    三、我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

    在政策支持和應(yīng)用需求不斷增加的推動(dòng)下，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速領(lǐng)先于世界平均水平。

    隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的持續(xù)發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)的概念不斷演進(jìn)。信息消費(fèi)擴(kuò)大升級(jí)和行業(yè)應(yīng)用融合創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，用戶規(guī)模從2015年的52萬(wàn)人增長(zhǎng)至2017年的499.9萬(wàn)人，三年間增長(zhǎng)了447.9萬(wàn)人。

2015-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者規(guī)模情況

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2018年第一季度虛擬現(xiàn)實(shí)投融資輪次情況

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    隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷提升，虛擬現(xiàn)實(shí)終端已開(kāi)始由單一向多元、由分立向融合方向演變，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，資本逐漸進(jìn)入，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將突破百億元大關(guān)。

2015-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    2017年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件收入達(dá)到4.7億元，軟件收入為1.7億元。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)軟件收入將達(dá)到30%，硬件收入占比為70%；軟件收入將有望在2019年超越硬件收入。

2016-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)軟件收入情況

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2016-2020年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)硬件收入情況

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    四、中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)前景、虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新Top100發(fā)展預(yù)測(cè)

    “忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。”近兩年，虛擬現(xiàn)實(shí)概念頻頻闖入公眾視野，諸如VR眼鏡、VR頭盔、VR新聞、VR視頻、VR游戲、VR電影等，令人眼花繚亂。

    隨著Oculus Rift、HTC Vive等消費(fèi)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的發(fā)布，全球虛擬現(xiàn)實(shí)消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)走向成熟。虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)級(jí)產(chǎn)品和應(yīng)用也不斷涌現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實(shí)已處于產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夕，即將進(jìn)入持續(xù)高速發(fā)展的窗口期。2014年—2016年三年間，VR/AR領(lǐng)域共進(jìn)行了350筆風(fēng)險(xiǎn)投資，投資額達(dá)到50億美元，極大地促進(jìn)了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在硬件、軟件、內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)上的快速發(fā)展。

    虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的沉浸感和體驗(yàn)感逐步提升，虛擬現(xiàn)實(shí)視頻內(nèi)容和游戲內(nèi)容日益豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)在裝備制造、教育、文化傳媒、旅游、軍事、航空航天、裝備制造、醫(yī)療等行業(yè)應(yīng)用中快速滲透，硬件商、消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)者三方共贏的“平臺(tái)＋應(yīng)用”閉環(huán)生態(tài)圈已經(jīng)形成。這是一項(xiàng)可能改變未來(lái)的顛覆性科技，未來(lái)有望成為一些行業(yè)發(fā)展新的技術(shù)支撐。

    目前，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模，逐漸形成行業(yè)類VR、大宗消費(fèi)類VR和專業(yè)類VR三類主要應(yīng)用。美國(guó)IT調(diào)研咨詢公司Gartner發(fā)布的2017年新興技術(shù)成熟度曲線圖顯示，虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展已經(jīng)越過(guò)產(chǎn)業(yè)期望膨脹期和泡沫消除期，進(jìn)入穩(wěn)健爬升的光明期。

    1、政策影響趨勢(shì)

    虛擬現(xiàn)實(shí)作為科技前沿領(lǐng)域，受到了全球各國(guó)以及地方政府的高度重視。美國(guó)、韓國(guó)等科技發(fā)達(dá)國(guó)家均從政府層面支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。我國(guó)在《“十三五”國(guó)家科技創(chuàng)新規(guī)劃》、《“十三五”國(guó)家信息化規(guī)劃》、《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動(dòng)實(shí)施方案》、《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)（2016-2018年）》等國(guó)家政策中明確提出鼓勵(lì)和支持虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)，福建、貴州、重慶、南昌、長(zhǎng)沙等多個(gè)省、市紛紛出臺(tái)推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策。展望2018年，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，國(guó)家層面的頂層規(guī)劃以及后發(fā)區(qū)域的相關(guān)政策有望陸續(xù)出臺(tái)，為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化提供政策支撐。

    2、市場(chǎng)需求影響趨勢(shì)

    虛擬現(xiàn)實(shí)與工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)領(lǐng)域深度融合將助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，在智能制造領(lǐng)域，微軟與Autodesk合作將虛擬現(xiàn)實(shí)整合到計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)中，助力汽車設(shè)計(jì)和制造，為智能制造和工業(yè)4.0的推進(jìn)提供了重要機(jī)遇窗口。2018年，各大巨頭將在各自領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)資源，圍繞自身業(yè)務(wù)完善虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)體系，角逐行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。隨著軟硬件性能提升和內(nèi)容應(yīng)用的不斷豐富，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用市場(chǎng)將不斷拓展，將從多個(gè)角度、多個(gè)層面滲入社會(huì)生產(chǎn)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

    3、技術(shù)影響趨勢(shì)

    虛擬現(xiàn)實(shí)與智能手機(jī)的發(fā)展路徑相似，單純依靠硬件發(fā)展不足以帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，軟件、系統(tǒng)和分發(fā)平臺(tái)的發(fā)展是連接底層硬件和上層應(yīng)用的紐帶，是推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2016年，虛擬現(xiàn)實(shí)三維引擎技術(shù)快速發(fā)展，影像和繪圖工具日益豐富，開(kāi)放平臺(tái)和操作系統(tǒng)逐步發(fā)力。隨著360°視頻、自由視角視頻、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、光場(chǎng)等媒體技術(shù)的演進(jìn)，位置定位、動(dòng)作捕捉等交互技術(shù)的發(fā)展，以及谷歌Daydream等系統(tǒng)平臺(tái)的發(fā)力，虛擬現(xiàn)實(shí)軟件技術(shù)將大幅進(jìn)步，并將極大地推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    4、商業(yè)模式影響趨勢(shì)

    受價(jià)格、質(zhì)量等多種因素影響，優(yōu)質(zhì)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件設(shè)備的普及率較低，未來(lái)，線下體驗(yàn)店、網(wǎng)吧、主題樂(lè)園、主題公園等租賃運(yùn)營(yíng)模式將面臨較大市場(chǎng)空間。虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館、網(wǎng)吧具有成本低、占地面積小的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，從單人單次消費(fèi)情況來(lái)看，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館和網(wǎng)吧在定價(jià)上也較親民，有希望成為虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入廣泛商業(yè)應(yīng)用的突破口，為虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容推廣提供了重要機(jī)遇，目前僅國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有超過(guò)3000家的虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)吧和體驗(yàn)店，未來(lái)HTC還計(jì)劃在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)更多體驗(yàn)店。主題樂(lè)園和主題公園作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)主流形態(tài)，虛擬現(xiàn)實(shí)與其結(jié)合將大幅提高虛擬現(xiàn)實(shí)的娛樂(lè)性和市場(chǎng)占有率。2018年，租賃運(yùn)營(yíng)模式將加速虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容分發(fā)和重復(fù)變現(xiàn)，成為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要商業(yè)模式。