出版社行業(yè)競爭拼“背景”，圖書市場主戰(zhàn)場集中教學輔導教材【圖】

    近幾年我國紙質書出版價格上升較快，絕大部分圖書價格在30-50元之間，部分專業(yè)類書籍甚至達到百元左右，紙質書價格的快速上漲導致國內圖書需求者在平時購書消費過程中不再有隨手購書的習慣，相反，通過線上折扣優(yōu)惠，“6.18”與“雙11”的優(yōu)惠促銷成了消費者兩次書籍固定采購時間。

    在“6.18”和“雙十一”優(yōu)惠期間，絕大部分圖書產(chǎn)品均以半價甚至半價以下的價格出售，超低價格出售的圖書，是否真的影響到出版社的經(jīng)營情況，從目前主要的出版上市企業(yè)來看，折扣優(yōu)惠活動對于出版社的利潤影響相當小。

    以新經(jīng)典文化股份有限公司為例, 新經(jīng)典于2017年上市，并在2017年8月全資收購線下書店PageOne。

    新經(jīng)典文化股份有限公司主營各類小說及社科人文類圖書，其出版有《平凡的世界》《百年孤獨》等等多本知名著作以及當下流行小說《解憂雜貨店》。

2018年新經(jīng)典文化股份有限公司一般圖書發(fā)行業(yè)務數(shù)據(jù)統(tǒng)計

資料來源：公司報告、智研咨詢整理

    從新經(jīng)典公司的毛利率來看，2018年基本保持在45%以上，出版社圖書發(fā)行的毛利率甚至超過了絕大部分制造企業(yè)和電子信息行業(yè)的毛利率，在2018年三季度，新經(jīng)典折扣率從二季度的53.96%上升至54.15%，但是公司凈利率從23.20%猛增至33.60%。新經(jīng)典的盈利能力在國內A股市場已經(jīng)處于中上等水平，但是在A股上市的17家出版企業(yè)中，新經(jīng)典的排名卻在13位。同時，從新經(jīng)典一般圖書發(fā)行業(yè)務來看，2018年折扣率維持在53%-54%，但是較高的毛利率反映出圖書出版碼洋價格相比之前存在較大漲幅。

2018年前三季度我國上市出版公司凈利潤及增速統(tǒng)計情況

資料來源：公司報告、智研咨詢整理

    從2018年前三季度出版上市企業(yè)凈利潤表現(xiàn)來看，已有4家出版企業(yè)凈利潤超過10億，預計2018年全年將有5家出版企業(yè)凈利潤超過10億元，而在17家出版企業(yè)的凈利潤規(guī)模來看，民營出版企業(yè)市場競爭力明顯較弱，新經(jīng)典和世紀天鴻2018年三季度凈利潤合計2.1億元，加總凈利潤排名也未能進入前十的行列。

    根據(jù)國家新聞出版署公布的數(shù)據(jù)，2017年，我國圖書市場整體規(guī)模約為1800億碼洋。根據(jù)圖書內容和下游消費對象的差異，圖書市場大致分為大眾出版、教育出版、學術出版三大類別。在2017年，大眾出版規(guī)模約為550億、教育出版規(guī)模約為1100億、學術出版規(guī)模約為150億。

2017年圖書市場占比格局統(tǒng)計情況

資料來源：智研咨詢整理

    2017年教育出版業(yè)務規(guī)模1100億元，占比61%，受我國學生人口基數(shù)大的緣故，教育出版是我國圖書市場細分領域最具發(fā)展空間的子行業(yè)。

    目前，國內教育出版圖書主要分為學生教材和教學教輔類圖書。

    學生教材以九年義務教育用書，出版社對于學生教材的定價能力較弱，整體利潤空間狹小，并且該市場進入門檻高，集中度高。

    但是在教材相關的輔助類圖書領域，由于該類圖書不限制利潤比例，同時受國內考試制度的刺激，國內教材輔導書籍的銷售情況一直處于火爆狀態(tài)，而出版企業(yè)的主要競爭市場也在此處。

    2017年我國各級各類在校生人數(shù)突破2.7億人次為2.76億人次，同比增速2.16%，相比2016年全國各級各類在校生人數(shù)增速提升0.85個百分點，已經(jīng)連續(xù)四年處于增速上升的發(fā)展趨勢。

2011-2017年全國各級各類在校生人數(shù)走勢圖

資料來源：教育部、智研咨詢整理

    持續(xù)增長的在校生人數(shù)極大程度的刺激了我國教材輔助圖書市場的規(guī)模增速，另一方面，根據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年我國K12教育在校學生總數(shù)為1.82億人，2017年我國K12教育在校學生總數(shù)增長至1.85億人。

    另一方面，從2013年開始的“雙獨二胎”，“單獨二胎”，再到2016年的“全面二孩”，我國的生育政策不斷松綁。中小學生人數(shù)有望在近年來逐步提升。其教材輔導圖書的新增市場規(guī)模也有望獲得進一步擴充。