2018年第二季度微信小程序總量達100萬，小程序市場規(guī)模呈現高速擴張趨勢【圖】

    一、小程序行業(yè)發(fā)展現狀分析

    數據顯示，2014年以來，微信用戶規(guī)模高速發(fā)展，月活躍用戶數從2014第四季度的1.58億人增長至2017年第四季度的9.89億人，六年間增長了8.31億人。2018年第二季度微信月活躍用戶數為10.58億人，隨著人口紅利的逐漸消退，用戶規(guī)模增速將趨于理性，但用戶規(guī)模仍將持續(xù)穩(wěn)定增長。

2012-2018年第二季度微信月活躍用戶數走勢

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    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國微信小程序行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告》

    小程序于2017年1月9日，張小龍在2017微信公開課Pro上正式上線。憑借著微信堅固的用戶基礎以及小程序為用戶體驗各種各樣小程序提供的服務，微信小程序快速發(fā)展。數據顯示，2018上半年微信小程序C端用戶數處于波動狀態(tài)，其中2月用戶數達到最高，為2.8億人。

2018年1-6月微信小程序C端用戶數走勢

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    2018年Q2微信小程序總量達100萬，相比半年前的58萬個小程增長72%，小程序市場規(guī)模呈現高速擴張趨勢。從地理位置分布上看，小程序主要集中在一、二、三線城市，其中二、三線城市占比達46.3%，將近一半。

一線城市TOP3小程序數量統(tǒng)計

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二線城市TOP3小程序數量統(tǒng)計

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小程序主要集中度

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    一線城市擁有更成熟的小程序孵化環(huán)境，在市場發(fā)展前期有較大優(yōu)勢。但隨著小程序生態(tài)擴張，二、三線城市的各類線下服務場景搭建開始進入高速發(fā)展期，小程序市場需求巨大，吸引了大量開發(fā)者不斷涌入。

    在2018上半年小程序C端用戶訪問占比情況中，數據顯示，游戲小程序占比位居榜首，占比為34.6%；其次為網絡購物，用戶訪問占比為22.7%；排名第三的是工具類小程序，用戶訪問占比為13.2%；其后分別為出行服務、生活服務、餐飲、社交、圖片攝影、線下零售、內容資訊、視頻、旅游、汽車以及大健康。

2018年上半年微信小程序C端用戶訪問類型占比

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    在用戶7日留存率方面來看，隨著微信用戶使用小程序習慣的逐漸養(yǎng)成，用戶平均留存率也將逐漸提升。相對于2017年11月，2018年6月小程序用戶次日留存率從13.2%上升到了25.5%，7日留存率也從3.1%上升到了13.5 %。

小程序用戶7天日留存率走勢

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    小程序從1月至8月一直都處在上升狀態(tài)。用戶的年齡結構上看，小程序的核心用戶（18-39歲）占比達6成，而網民的核心用戶群（20-39歲）的占比為54%，兩者基本保持一致，說明核心網民群體已經接受并習慣了小程序的日常使用。

    小程序用戶粘性也有大幅提高。接近一半的用戶每天打開小程序4-6次，且用戶平均單次使用時長已經達到13分鐘。受小游戲影響，用戶沉浸在小程序的時間明顯增長。

小程序用戶單次使用時長

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2018年小程 序用戶每天使用頻次分布

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    經過一年半時間，小程序用戶使用習慣已經養(yǎng)成，消費力也在迅速提升。

    作為小程序一直重點打造的線下場景，智慧零售類小程序流量整體上穩(wěn)健增長，最高環(huán)比增長率達到55%。

2017-2018Q2智慧零售類小程序平均月流量環(huán)比增長率走勢

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    伴隨著智慧零售類小程序與門店、公眾號、微信支付、社交分享等深度融合，零售場景中最核心的“人、貨、場、服務”達成智能化連接。極大程度上提升了商家運營效率，同時也滿足了用戶的消費需求。

2017-2018Q2智慧零售類小程序平均月流水環(huán)比增長率走勢

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    時尚電商小程序增速最快，相比2017年Q1流量累計增長擴大60倍?？缇畴娚桃脖憩F不俗，從2017年開始流量呈現穩(wěn)步增長，到2018年Q2階段發(fā)展成為僅次于時尚電商后的第二大類別。

    2018年Q2階段，餐飲、美業(yè)、休閑娛樂、旅游、政務等各類線下服務小程序流量均出現激增，其中休閑娛樂類小程序流量增長環(huán)比達到143%。

    2018年Q2餐飲小程序流水增長環(huán)比達到85%，處于高速發(fā)展階段。

    根據相關數據顯示，海外小程序開發(fā)者占比1.4%，其中歐洲和俄羅斯占比相對較高。小程序作為一種新型的輕量級應用，使用場景已經拓展至全球各個國家和地區(qū)，海外小程序市場有可能成為下個備受開發(fā)者關注的拓展方向。

國內外小程序用戶占比

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    二、小程序未來發(fā)展的6大趨勢

    經過一年多的發(fā)展，小程序在移動互聯網中獲得了很多人的認可，終于成為整個互聯網行業(yè)的風口。

    1、小程序重構人們的生活習慣

    當微信連接起它的10億用戶，當微信能夠解決我們工作、社交、娛樂、購物等等多種需求的時候，微信就已經融入了生活，與現實生活相輔相成。

    一方面，小程序擁有極低的獲客成本和極快的獲客速度，上線30天用戶過百萬，這種新聞屢見不鮮。另一方面，微信完善的基礎設施和小程序極低的開發(fā)成本，大大降低了創(chuàng)業(yè)的試錯成本。

    兩方面相結合，在未來可以看到，小程序開發(fā)者會越來越多的發(fā)掘線下場景，更多的小程序會更貼切人們的生活習慣、生活方式。

    2、將解決小程序留存偏低的問題

    從小程序上線以來，留存率偏低的問題一直是讓小程序開發(fā)者非常頭疼的問題。

    留存太低將極大地影響小程序的可持續(xù)發(fā)展，這點微信官方也是看在眼里，愁在心里。

    制作小程序，就找微客商

    在不久之前，微信官方曾釋放出一個很明確的信號：將通過功能更新，提升小程序的用戶喚醒能力。這意味著，沉睡中的用戶可能被二次喚醒，開發(fā)者將會有更多機會把“游客”轉化為粉絲。

    3、小程序用戶時長增加

    在微信“跳一跳”的拉動下，小程序游戲成為小程序最好的一種推廣方式，數億人從「沒聽說過」到「每天玩幾句」只用了短短幾周時間。
再加上拼多多、禮物說等各類小程序的推廣，用戶對小程序的接受度和依賴度大大提升。

    隨著用戶習慣的養(yǎng)成，小程序使用頻次和平均用戶時長上升是必然趨勢。

    4、小程序電商將會迎來一次大爆發(fā)

    電商3.0時代，以人為中心，是基于體驗和分享的去中心化的社交電商，社交電商將借助小程序實現大爆發(fā)。

    有贊創(chuàng)始人 白鴉曾表示：社交網絡將是最大的購物場所，微信連接一切。拼多多的崛起、有贊收費之后業(yè)務不降反升都可以側面印證。
制作小程序，就找微客商

    電商小程序因為具備順暢的變現路徑，備受熱捧。其中，禮物說、SEE小店鋪、享物說鄧小程序玩家的火爆，也證實了社交+小程序+電商的巨大潛力。

    5、游戲類小程序成掘金新方向

    游戲本身就具備了天然的分享屬性，引入游戲將極大的豐富小程序生態(tài)，而小程序游戲的吸金能力眾所周知。

    據統(tǒng)計：表現優(yōu)秀的小游戲次留能達到50%；而“跳一跳”更是其中翹楚，留存率次留率為65%、三日留存率為60%，七日留存率為52%，DAU峰值達到了1億多，成為用戶規(guī)模最大的游戲之一。

    隨著小程序游戲對開發(fā)者開放，兩、三個月時間，市場上已經產生百花齊放的趨勢，“海盜來了”“歡樂球球”“頭腦王者”等等小程序游戲已迅速席卷各個微信群。

    6、小程序備受資本熱捧

    資本的不斷加持，除了對小程序發(fā)展的認可，同時反映出整個小程序行業(yè)的勢頭火熱和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>