2017年我國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模達(dá)204.5億元，低速增長(zhǎng)成為常態(tài)，云南白藥牙膏業(yè)務(wù)收入增勢(shì)喜人【圖】

    2017年我國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量70家左右，目前，已在中國(guó)設(shè)立公司的外資牙膏企業(yè)共計(jì)8家。中國(guó)本土牙膏企業(yè)約60家。2017年我國(guó)牙膏行業(yè)產(chǎn)量約62.05萬(wàn)噸，同比2016年的57.33萬(wàn)噸增長(zhǎng)了8.23%，近幾年我國(guó)牙膏行業(yè)產(chǎn)量情況如下圖所示：

2010-2017年中國(guó)牙膏行業(yè)產(chǎn)量情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)牙膏市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)查與投資策略報(bào)告》顯示：根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年我國(guó)牙膏產(chǎn)量62.05萬(wàn)噸，牙膏進(jìn)口量1.8萬(wàn)噸，出口量16.1萬(wàn)噸，消費(fèi)量達(dá)47.75萬(wàn)噸。

2010-2017年中國(guó)牙膏行業(yè)供需平衡情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

2010-2017年中國(guó)牙膏行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)

資料來(lái)源：中國(guó)海關(guān)

    目前，我國(guó)的口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)仍然有一定的發(fā)展空間，廣大消費(fèi)者對(duì)口腔健康的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)欲望仍處于提高階段，但受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷和健康消費(fèi)觀念提升速度的限制，增速不可能太快，低速增長(zhǎng)將成為常態(tài)。2017年我國(guó)牙膏行業(yè)銷售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)216.7億元，同比2016年的196.2億元增長(zhǎng)了10.46%，近幾年我國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2010-2017年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    從云南白藥、黑人、納愛(ài)斯、LG四個(gè)品牌牙膏品牌的市場(chǎng)份額占比情況來(lái)看，黑人無(wú)疑是第一品牌，市場(chǎng)份額占比達(dá)到了19.7%，其次是云南白藥牙膏，近幾年發(fā)展迅速，市場(chǎng)份額達(dá)到了18.3%，成為了本土企業(yè)中最好的牙膏品牌。而納愛(ài)斯牙膏和LG的竹鹽牙膏憑借其獨(dú)特的功能性也占據(jù)了小部分的市場(chǎng)份額。

2017年云南白藥、黑人、納愛(ài)斯、LG四家品牌市場(chǎng)份額占比

資料來(lái)源：口腔清潔護(hù)理用品協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    云南白藥發(fā)布2018年三季報(bào)，從業(yè)績(jī)來(lái)看，公司的增幅非常有限，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯滯后營(yíng)收增長(zhǎng)。

云南白藥營(yíng)收及及凈利潤(rùn)變化情況

資料來(lái)源：公司財(cái)報(bào)

    從市場(chǎng)營(yíng)收看，云南白藥增長(zhǎng)乏力，但是牙膏業(yè)績(jī)頗為搶眼。截止2018年5月，云南白藥牙膏市場(chǎng)份額為18.1%，在國(guó)內(nèi)品牌中排名第二，同比增幅11%。目前主要產(chǎn)品為云南白藥口腔護(hù)理系列產(chǎn)品，其下涵蓋傳統(tǒng)云南白藥牙膏、金口健牙膏、益優(yōu)清新牙膏、蘊(yùn)康牙膏和云南白藥兒童牙膏等多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品，市場(chǎng)占有率位居全國(guó)第二位、民族品牌第一位。

    隨著科技的日益進(jìn)步及消費(fèi)者不斷獵奇心理，簡(jiǎn)單形式的牙膏產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，口腔護(hù)理產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是除了在產(chǎn)品本身給消費(fèi)者帶來(lái)清潔的基本功能之外，產(chǎn)品本身使用形態(tài)、可視性和嗅覺(jué)同樣重要，令使用過(guò)程成為一種享受，讓消費(fèi)者可以在清潔口腔的同時(shí)感受感官刺激，讓使用過(guò)程成為一種享受。