2017年數(shù)字音樂行業(yè)付費(fèi)會(huì)員訂閱付費(fèi)率僅4%，未來仍有提升空間【圖】

    全球音樂產(chǎn)業(yè)開啟復(fù)蘇周期，流媒體付費(fèi)為主流商業(yè)模式。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年全球錄制音樂市場收入規(guī)模達(dá)到173億美元，同比增長8.1%；流媒體音樂收入占比達(dá)到30%，同比增長41.1%，成為數(shù)字音樂市場主要增長點(diǎn)。有65.9%的用戶喜歡音樂的原因在于舒暢身心，55%的用戶認(rèn)為音樂是一種情緒表達(dá)。付費(fèi)訂閱模式是基于用戶對于娛樂內(nèi)容便捷性、品質(zhì)、性價(jià)比等綜合考慮最佳商業(yè)模式，對于用戶習(xí)慣培養(yǎng)具有不可逆特征，這種模式將成為未來很長一段時(shí)間內(nèi)音樂平臺(tái)主要變現(xiàn)模式。

    我國數(shù)字音樂商業(yè)化剛起步，未來付費(fèi)率提升是核心成長邏輯。數(shù)字音樂是我國音樂內(nèi)容主要變現(xiàn)形式，占整體消費(fèi)的96%。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字音樂用戶2017年達(dá)到5.5億人，數(shù)字音樂的滲透率僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻。2017年我國數(shù)字音樂付費(fèi)市場規(guī)模僅為32億元，同比增長約60%，整體付費(fèi)率不足4%，相比于歐美成熟市場以及國內(nèi)視頻等行業(yè)有顯著的提升空間。預(yù)測：2022年我國數(shù)字音樂平臺(tái)付費(fèi)率提升至15%，ARPU提升至132元/年；2017-2022年數(shù)字音樂整體市場規(guī)模由47.5億元增長至180.3億元，年均復(fù)合增長達(dá)到30.6%。

    付費(fèi)訂閱是驅(qū)動(dòng)全球音樂市場重回增長。實(shí)體唱片業(yè)受到?jīng)_擊，全球音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)入持續(xù)下滑通道，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2017年全球錄制音樂市場收入規(guī)模達(dá)到173億美元，同比增長8.1%。流媒體音樂收入占比達(dá)到30%，同比增長41.1%，成為數(shù)字音樂市場的主要增長點(diǎn)?？紤]到音樂娛樂是剛需品的特點(diǎn)，目前全球付費(fèi)訂閱用戶僅占全球智能機(jī)用戶5%，未來仍有顯著的提升空間。

2017年全球數(shù)字音樂收入結(jié)構(gòu)圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

全球流媒體付費(fèi)訂閱用戶變化圖

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    目前我國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)尚處于初級階段，2017年數(shù)字音樂行業(yè)付費(fèi)會(huì)員訂閱付費(fèi)率僅4%左右，而國際流媒體巨頭2018H1付費(fèi)率達(dá)到46%，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭付費(fèi)率均超過15%，由此我國數(shù)字音樂付費(fèi)率未來仍具備顯著提升空間。在多元化的結(jié)構(gòu)中，2018年7月娛樂直播、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)K歌行業(yè)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到6728萬、1.01億和1.89億。

    預(yù)計(jì)2022年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達(dá)到180.3億，年均復(fù)合增長率達(dá)30.6%，。隨著人均收入持續(xù)提，居民消費(fèi)重心將逐步從物質(zhì)消費(fèi)過度到精神消費(fèi)，人均教育文化娛樂支出有望穩(wěn)步提高。

    在自帶付費(fèi)屬性的00后中在線下娛樂參與度與消費(fèi)更高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增流量的主要來源，2017年中國的游戲、數(shù)字閱讀、在線視頻、現(xiàn)場娛樂、數(shù)字音樂、電影的合計(jì)行業(yè)規(guī)模超4000億元，部分細(xì)分行業(yè)處于高速發(fā)展中，在00后這個(gè)時(shí)代將進(jìn)一步擴(kuò)大。

    00后人群是互聯(lián)網(wǎng)原住民，也是消費(fèi)能力更強(qiáng)的獨(dú)二代。出生人口規(guī)模約1.6億，規(guī)模低于90后和80后。00后在一線城市的分布低于整體水平，二線城市的00后最多，占據(jù)37.2%，四線及以下城市的00后分布占比大于整體，達(dá)到33.5%。

    聽音樂仍然是用戶核心需求，但場景在趨于多元化。年輕用戶付費(fèi)打賞傾向高，且炫耀性打賞付費(fèi)高。數(shù)字音樂平臺(tái)行為占比中，聽歌、下載歌曲、個(gè)性推薦等直接和聽的功能是用戶使用頻率最高的功能。音樂產(chǎn)業(yè)核心還是內(nèi)容屬性，其最終的核心變現(xiàn)模式一定是付費(fèi)。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，35歲以下的年輕用戶具有顯著高于平均水平的付費(fèi)意愿。

在線音樂付費(fèi)年齡層圖

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視頻付費(fèi)用戶年齡結(jié)構(gòu)圖

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數(shù)字音樂付費(fèi)消費(fèi)方式圖

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    數(shù)字音樂內(nèi)容仍然是用戶付費(fèi)的核心因素，短期來看，更多的曲庫，更好的音質(zhì)，更豐富的會(huì)員權(quán)益都會(huì)成為影響用戶付費(fèi)的關(guān)鍵因素，驅(qū)動(dòng)用戶付費(fèi)率不斷提升；中長期看，行業(yè)付費(fèi)率要到達(dá)歐美成熟國家水準(zhǔn)，還需要行業(yè)具備持續(xù)出優(yōu)質(zhì)新音樂的能力。由于當(dāng)前華語樂壇出新能力有所欠缺，當(dāng)前數(shù)字音樂專輯付費(fèi)和會(huì)員訂閱付費(fèi)成為區(qū)分新音樂和經(jīng)典音樂差異化服務(wù)。長期來看，分層次的付費(fèi)訂閱模式將成為發(fā)展確定趨勢。

    智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場分析預(yù)測及發(fā)展趨勢研究報(bào)告》