2017年國(guó)內(nèi)晾衣架普及率40%，未來(lái)空間大【圖】

    隨著國(guó)內(nèi)第一批專業(yè)生產(chǎn)和銷售晾衣架企業(yè)的誕生，專業(yè)的晾衣設(shè)備也逐漸走進(jìn)消費(fèi)者的生活。晾衣架行業(yè)的發(fā)展歷程主要：從最初的落地、外飄和手搖式晾衣架，發(fā)展到由電力驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)晾衣機(jī)，再到近年來(lái)出現(xiàn)的多功能智能晾衣機(jī)，晾衣架產(chǎn)品的功能得到極大地延展和豐富。

    老齡化、全面二孩以及全裝修等政策推動(dòng)下，智能晾衣架行業(yè)發(fā)展空間還有提升，智能晾衣架產(chǎn)品占比提升。2017年，將大約20萬(wàn)套手搖晾衣架產(chǎn)能轉(zhuǎn)至智能晾衣架，使得智能晾衣架使用大幅提升，占比甚至略超手搖晾衣架。

    目前國(guó)內(nèi)專業(yè)晾衣設(shè)備普及率約為40%，晾衣架年需求量3000萬(wàn)套以上，2017年國(guó)內(nèi)晾衣架市場(chǎng)規(guī)模近200億元，對(duì)應(yīng)2015~2017年均復(fù)合增速達(dá)58%。

2017年國(guó)內(nèi)晾衣架普及率占比圖

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    目前的晾曬行業(yè)的龍頭，好太太2018年上半年，公司主營(yíng)收入5.70億元，同比增長(zhǎng)21.45%，凈利潤(rùn)1.11億元，同比增長(zhǎng)55.58%。公司智能家居產(chǎn)品收入3.11億元，為營(yíng)收的核心貢獻(xiàn)品類。近年推進(jìn)產(chǎn)品向智能化升級(jí)，上半年智能晾衣架產(chǎn)品創(chuàng)收接近3億元，收入占比同比提升10pct.以上，達(dá)到51.75%，已超過(guò)傳統(tǒng)手搖晾衣架產(chǎn)品成為核心主業(yè)。

    晾衣架行業(yè)規(guī)模將近百億，智能晾衣架產(chǎn)品將持續(xù)推動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)。產(chǎn)品類型也逐步從傳統(tǒng)的掛式和落地式晾衣架，向手搖式晾衣架升級(jí)，到現(xiàn)在具備照明、殺菌等功能的智能晾衣架已經(jīng)出現(xiàn)。從現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)晾衣架產(chǎn)品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，手搖類產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到68%，電動(dòng)晾衣架緊隨其后占比23%。

晾衣架使用年限占比圖

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手搖晾衣架產(chǎn)品占晾衣架消費(fèi)的主導(dǎo)地位圖

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    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)測(cè)算，2017年，好太太作為國(guó)內(nèi)晾衣架第一品牌，銷售規(guī)模為11.13億元，市占率約為11.72%，CR5為16.70%。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查測(cè)算至2025年，行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)至1,000億元。階段在國(guó)內(nèi)居民的家庭生活中，仍有大量非品牌和自制晾衣架產(chǎn)品被使用。因此，在晾衣架行業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中，品牌化和工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品將會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)，并持續(xù)推動(dòng)滲透率提升，與其他家居產(chǎn)品相比，在城鎮(zhèn)家庭中晾衣架產(chǎn)品具備一家一套的配置需求，存在實(shí)現(xiàn)100%。

2025年，全國(guó)晾衣架行業(yè)規(guī)模將達(dá)1000億元圖

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    晾衣架行業(yè)在未來(lái)幾年，將持續(xù)保持快速成長(zhǎng)，具備明顯行業(yè)紅利，行業(yè)內(nèi)公司仍將保持高成長(zhǎng)，跑馬圈地將會(huì)是行業(yè)內(nèi)的主要競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。正是由于行業(yè)高成長(zhǎng)潛質(zhì)，致使業(yè)內(nèi)公司質(zhì)地良莠不齊，行業(yè)中約有150多家生產(chǎn)廠家，按照現(xiàn)有行業(yè)規(guī)模與企業(yè)收入規(guī)模測(cè)算，超過(guò)145家晾衣架企業(yè)的收入體量不足億元。在行業(yè)快速成長(zhǎng)的背景下，后續(xù)將不乏有越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入行業(yè)。智能晾衣架作為電動(dòng)晾衣架的一個(gè)細(xì)分品類，具備更強(qiáng)的功能性。智能晾衣架的出現(xiàn)，實(shí)際上就是消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程，同時(shí)也是最純粹的消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品。

    2017年內(nèi)，公司將大約20萬(wàn)套手搖晾衣架產(chǎn)能轉(zhuǎn)至生產(chǎn)智能晾衣架，而今年上半年智能晾衣架產(chǎn)能已超30萬(wàn)套，較去年同期已經(jīng)翻倍。
電商渠道快速增長(zhǎng)，與定制家居產(chǎn)品相比，晾衣架屬于標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，不需要量尺，且安裝容易，特別是外飄和落地式晾衣架。

    不利因素：房地產(chǎn)行業(yè)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；主要原材料價(jià)格大幅波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；經(jīng)銷商銷售模式風(fēng)險(xiǎn)；智能鎖銷售不及預(yù)期；新增產(chǎn)能無(wú)法及時(shí)消化。智能晾衣架產(chǎn)品占比提升，推動(dòng)收入和凈利潤(rùn)高增。

    若國(guó)家再度加強(qiáng)地產(chǎn)調(diào)控力度，將會(huì)壓制晾衣架等家居產(chǎn)品的市場(chǎng)需求；新房購(gòu)買及改善性住房裝修是晾衣架產(chǎn)品消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。目前所接觸的購(gòu)房者買房需求中，改善性換房需求占比最高，達(dá)46.7%

    晾衣架行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題:主流品牌少，宣傳力度不夠,準(zhǔn)入門檻低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善,產(chǎn)品無(wú)特色缺乏創(chuàng)新、營(yíng)銷水平參差不齊,售后服務(wù)不完善。目前是市場(chǎng)分流,，線上線下引流、微營(yíng)銷、社區(qū)店等提前消化。

    晾衣架行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì):晾衣架將朝著品牌化、專業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展隨著主流客戶群年輕化、信息渠道多元化使晾衣架的普及加快，消費(fèi)者認(rèn)知越來(lái)越深，樹(shù)立消費(fèi)品牌觀念，隨著市場(chǎng)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的前提下，只能通過(guò)細(xì)節(jié)體現(xiàn)出創(chuàng)造性和專業(yè)性。智能化家居將成為趨勢(shì)晾衣架不僅僅是一種家居產(chǎn)品，更是一種新生活理念解決方案，未來(lái)智能化家居將成為趨勢(shì)，銷售模式更加多樣化。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能晾衣架行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》