運動鞋服行業(yè)發(fā)展樂觀 品牌競爭加劇【圖】

    運動鞋是根據(jù)人們參加運動或旅游的特點設(shè)計制造的鞋子。 運動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運動時能增強彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進行體育運動時，大都要穿運動鞋，尤其是高烈度體能運動，如：籃球、跑步等。運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設(shè)計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

我國運動鞋服行業(yè)的大致發(fā)展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    中國運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈，是指在中國范圍內(nèi)的國產(chǎn)品牌，構(gòu)成運動鞋服產(chǎn)業(yè)內(nèi)所有具有連續(xù)追加值關(guān)系的經(jīng)濟活動的集合。它是以運動品牌的營銷企業(yè)為核鏈，以運動鞋服為聯(lián)系，以技術(shù)和資本為紐帶，以相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)為支撐，上下連接于延伸，前后銜接所形成的具有價值增值功能的關(guān)系鏈。

運動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

資料來源：智研咨詢整理

    近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略層面，致力于促進國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，開啟促進體育運動產(chǎn)業(yè)高速、深化發(fā)展的大幕，被視作國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)里程碑式文件。此后一系列旨在加強全民健身意識的指導(dǎo)性文件相繼出臺，如2017年底，國家體育總局發(fā)布《全民健身指南》，詳細講解健身動作、部位及功能等。得益于健康意識的提升和運動配套設(shè)施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大增長。

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國運動鞋服市場供需預(yù)測及投資戰(zhàn)略研究報告》數(shù)據(jù)顯示： 2017年我國運動鞋服市場規(guī)模為2037億元，較2016年的1884億元上升8.12%。

2011-2017年我國運動鞋服市場規(guī)模及其增速

資料來源：智研咨詢整理

    我國運動鞋服生產(chǎn)企業(yè)主要分布在以上海、江浙為中心的長三角地區(qū)以及廣州、深圳為中心的珠三角地區(qū)和北京、天津為中心的環(huán)渤海地區(qū)以及福建、四川等地。隨著我國消費升級的影響，主流運動鞋服品牌的市場集中度進一步上升，而其他小品牌市場份額逐步下降。國內(nèi)一線二線品牌具有一定的市場競爭力。

我國運動鞋服行業(yè)主要企業(yè)占比情況

資料來源：智研咨詢整理

    中國運動鞋服發(fā)展大環(huán)境依舊比較樂觀，但競爭也在加劇，企業(yè)通過投資并購增加新籌碼，借助娛樂明星代言以贏得年輕消費市場，爭奪賽事贊助資源以獲取更大的營銷商機。