2018年我國(guó)AI音箱行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析【圖】

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模從2014年到2017年增加了130%，中國(guó)智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模同期增加了252%，是全球智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模增速的近兩倍。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過全球智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展速度說明國(guó)內(nèi)用戶對(duì)語(yǔ)音交互的需求增幅大，智能語(yǔ)音市場(chǎng)環(huán)境較好。

2014-2018年全球智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能音箱行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及投資未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2014-2018年中國(guó)智能語(yǔ)音市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    語(yǔ)音交互技術(shù)中難度相對(duì)較大的是語(yǔ)音識(shí)別，而語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)有六個(gè)主要的技術(shù)難點(diǎn)：語(yǔ)音激活檢測(cè)VAD、語(yǔ)音喚醒VT、回聲消除、低信噪比、混響和雞尾酒會(huì)問題。

語(yǔ)音交互技術(shù)難點(diǎn)及解決辦法

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    整個(gè)行業(yè)處于形成期向成長(zhǎng)期過度階段，未來市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展空間。

中國(guó)智能音箱銷量（萬臺(tái)）

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國(guó)內(nèi)外智能音箱銷量對(duì)比（萬臺(tái)）

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2018年中國(guó)智能語(yǔ)音助手用戶使用頻率

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國(guó)內(nèi)智能音箱與傳統(tǒng)音箱銷售情況

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    2017年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)滲透率不足1%，而美國(guó)滲透率約16%，差距明顯。主要原因是：美國(guó)注重客廳文化，經(jīng)常在家里舉行聚會(huì)或者party，音箱是他們客廳場(chǎng)景的標(biāo)配。而國(guó)內(nèi)大家更喜歡在室外聚會(huì)，音箱不是國(guó)內(nèi)的客廳標(biāo)配。國(guó)內(nèi)的“云端服務(wù)”分散且數(shù)據(jù)不共享。智能音箱通過語(yǔ)音喚起內(nèi)容服務(wù)，但在國(guó)內(nèi)，外賣、音樂、電商、視頻、社交、打車等垂類服務(wù)較為分散，內(nèi)容服務(wù)的開發(fā)力度仍然不夠。

2018年第一季度中國(guó)智能家居設(shè)備出貨量（百萬

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    盡管目前中國(guó)市場(chǎng)智能音箱滲透率不到1%，但據(jù)數(shù)據(jù)顯示2017年中國(guó)智能音箱關(guān)注度以21.87%躍居音箱市場(chǎng)第三，說明智能音箱市場(chǎng)具有良好的發(fā)展前景，后續(xù)增長(zhǎng)空間廣闊，看好整個(gè)智能音箱產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)會(huì)。

2017年多媒體音箱類型關(guān)注度

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    目前智能音箱行業(yè)主導(dǎo)為市場(chǎng)占比94%的互聯(lián)網(wǎng)科技廠商，內(nèi)容服務(wù)提供商分別只占了0.7%和0.6%。AI音箱價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈，小米小愛mini促銷價(jià)僅99元，小度智能音箱嘗鮮價(jià)僅89元，天貓精靈2017年雙11折扣價(jià)僅99元實(shí)現(xiàn)單日百萬銷量。

2017年智能音箱廠商占比

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2018年第一季度中國(guó)智能音箱市占率

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    全球智能家居市場(chǎng)在2018年達(dá)到700億美元，2021年突破千億美元。智能音箱廠商期望通過低價(jià)促銷方式拉高智能音箱在中國(guó)的滲透率，以智能音箱為入口，打開整個(gè)智能家居市場(chǎng)，布局完整的智能家居生態(tài)圈。

全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)（億美元）

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    智能家居場(chǎng)景主要包括開放空間的客廳場(chǎng)景、協(xié)作空間的廚房場(chǎng)景以及私密空間的臥室場(chǎng)景。人們使用智能音箱的場(chǎng)景客廳場(chǎng)景占52%，廚房場(chǎng)景占24%，臥室場(chǎng)景占12%。

智能音箱使用場(chǎng)景比例分布

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    我們發(fā)現(xiàn)在家居場(chǎng)景中僅僅是家居產(chǎn)品的啟動(dòng)至少需要兩個(gè)步驟，部分無遙控產(chǎn)品更需要使用者移動(dòng)到產(chǎn)品前才能進(jìn)行操作。操作過程中使用的功能越多，操作方式越復(fù)雜，而且操作時(shí)要求使用者同時(shí)用到手和眼，這些都是現(xiàn)在家居產(chǎn)品的潛在痛點(diǎn)。

主要場(chǎng)景家居痛點(diǎn)

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    智能音箱的平均價(jià)格僅售278元，且由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)科技廠商目前智能音箱的主要推廣方式是價(jià)格戰(zhàn)，預(yù)測(cè)未來價(jià)格只低不高。全球液晶電視均價(jià)最低的中國(guó)，價(jià)格約合人民幣2800元左右，是智能音箱均價(jià)的近10倍；其他不具備語(yǔ)音特性的高滲透率家居產(chǎn)品，例如空調(diào)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示線上空調(diào)均價(jià)為3259元，是智能音箱均價(jià)的11.7倍。綜合來看，低售價(jià)、小體積、輕質(zhì)量是智能音箱能覆蓋整個(gè)家庭場(chǎng)景的核心優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)智能家居均價(jià)（元）

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    國(guó)內(nèi)外AI音箱技能分布大致相同，即主要技能數(shù)量較少，次要技能和附加技能占據(jù)較大比重。盡管目前市場(chǎng)上的智能音箱技能數(shù)量很多，但單從類別來看，大部分技能很少有人關(guān)注和使用，部分技能甚至無人使用。

2017年國(guó)內(nèi)智能音箱差異化細(xì)分市場(chǎng)占比

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    音樂市場(chǎng)規(guī)模的高速發(fā)展是消費(fèi)者對(duì)音樂的需求增長(zhǎng)體現(xiàn)，也說明智能音箱線上音樂市場(chǎng)規(guī)模之大。

全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模及預(yù)測(cè)（億美元）

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中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)值及預(yù)測(cè)

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2012-2020年中國(guó)數(shù)字音樂用戶付費(fèi)收入規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    次要技能中以新聞、搜索、購(gòu)物等技能為主，是因?yàn)槲覈?guó)智能音箱用戶以小白領(lǐng)、藍(lán)領(lǐng)等人為主，這類人比較關(guān)注新聞、搜索、購(gòu)物等。

2017年國(guó)內(nèi)智能音箱用戶屬性

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    擁有更好的音質(zhì)和更豐富的音樂內(nèi)容是廠商初期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)要點(diǎn)，根據(jù)我們抓取的數(shù)據(jù)，關(guān)于音樂類技能評(píng)論中，有682條評(píng)論提到了音質(zhì)問題，其中只有213條評(píng)論認(rèn)為目前智能音箱的音質(zhì)很好，大部分的人認(rèn)為音質(zhì)一般。

音質(zhì)評(píng)論占比

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    不同于智能手機(jī)，有消費(fèi)能力的年輕人更愿意購(gòu)買更貴的手機(jī)，在智能家居尚未普及的中國(guó)，智能音箱并非剛需產(chǎn)品，因此過高的價(jià)格會(huì)降低產(chǎn)品銷量。

國(guó)內(nèi)外主要智能音箱產(chǎn)品最高、最低價(jià)對(duì)比

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    智能音箱外觀不可忽視，高達(dá)9.5%的評(píng)論提到了外觀，技能相差不大時(shí)外觀或成有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)所抓取的評(píng)論，共有594條評(píng)論提到了智能音箱的外觀，占整體評(píng)論數(shù)的9.5%，這一比重僅次于用戶關(guān)于音樂的評(píng)論數(shù)。說明用戶對(duì)智能音箱的外觀關(guān)注度較高。

不同外觀評(píng)價(jià)占比

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    智能音箱適用于大部分消費(fèi)群體，潛在市場(chǎng)規(guī)模大，針對(duì)不同用戶群體的待開發(fā)技能流量紅利十分可觀。