2018年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，天貓和京東地位依舊領(lǐng)先【圖】

    在電商規(guī)模不斷擴(kuò)張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動(dòng)。中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時(shí)，市場(chǎng)也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。接下來是各電商細(xì)分業(yè)務(wù)的階段，如農(nóng)村電商、跨境電商、母嬰電商、消費(fèi)金融、物流服務(wù)等領(lǐng)域，以此來增加自己的市場(chǎng)滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。

    截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4074萬人。2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到5.33億人。

2012年~2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模

資料來源：100EC

    2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

    1）網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)不斷“升溫”，但相較于行業(yè)早前增長(zhǎng)速度，已經(jīng)有放緩趨勢(shì)。各電商企業(yè)間的發(fā)展模式不再是一個(gè)絕對(duì)、清晰的界點(diǎn)，而是各種模式相融、共存。

    2）隨著電商模式的豐富多樣，電商品類也被不斷細(xì)分?？缇?、母嬰、農(nóng)村電商成為各企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，并實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展到完善，完善到優(yōu)化的一系列飛躍轉(zhuǎn)變。

    3）在電商規(guī)模不斷擴(kuò)張的情形下，整體增速將在合理區(qū)間活動(dòng)。中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的格局雖然大體趨于穩(wěn)定，但仍面臨著洗牌，同時(shí)，市場(chǎng)也在逐漸向著規(guī)范化、品質(zhì)化和多元化的方向演變。接下來是各電商細(xì)分業(yè)務(wù)的階段，如跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、母嬰電商、精選電商、消費(fèi)金融、物流服務(wù)等領(lǐng)域，以此來增加自己的市場(chǎng)滲透率，從而穩(wěn)固自己的“地位”。

    4）天貓和京東地位依舊領(lǐng)先，并呈現(xiàn)繼續(xù)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)份額占比超過8成依然是其他平臺(tái)難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面，拼多多2017年GMV1000億左右（占比2.5%左右），用了2年的時(shí)間做到了京東十年的GMV，實(shí)力和潛力不容小視。

    2017年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)（包括開放平臺(tái)式與自營(yíng)銷售式，不含品牌電商），天貓依然穩(wěn)居首位，在市場(chǎng)中的份額占比為52.73%；京東憑32.5%份額，緊隨其后；隨后分貝為唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)、拼多多、國(guó)美在線等商家。

2017年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

資料來源：100EC

    2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)53288億元，相比2015年的38285億元，同比增長(zhǎng)39.1%。2017年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá)71751億元。

2012-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模

資料來源：100EC

    截止到2018年6月1日，B2C電商上市公司中市值排名前十的分別是： 阿里巴巴(5087.82億美元)、 京東(502.1億美元)、 蘇寧易購(gòu)(1473.78億元)、 唯品會(huì)(76.97億美元)、 南極電商(256.29億元)、 寶尊電商(34.72億美元)、 國(guó)美零售(185.4億港元)、有贊(124.95億港元)、 御家匯(101.16億元)、 寺庫(4.76億美元)。 11個(gè)上市公司總市值達(dá)3.8萬億人民幣。

2017~2018年B2C部分上市公司市值

資料來源：智研咨詢整理

    據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示顯示，估值排名前十的零售電商“獨(dú)角獸” 分別依次是：拼多多（113億美元） 、 瓜子二手車（32億美元） 、匯通達(dá)（16億美元） 、 易果生鮮（30億美元） 、 萬達(dá)電商（飛凡網(wǎng)） （30億美元） 、 美麗聯(lián)合（30億美元） 、 小紅書（30億美元） 、 寶寶樹（20億美元） 、 美菜網(wǎng)（20億美元） 、 云集（20億美元） 。

2017年~2018年中國(guó)B2C電商行業(yè)“獨(dú)角獸”TOP10

資料來源：智研咨詢整理

    2017年，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模達(dá)到51027億元，較2016年中移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模44726億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

資料來源：100EC，智研咨詢整理

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