2018年上半年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，行業(yè)進(jìn)入“大”時(shí)代【圖】

    2017年中國(guó)家電行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)良好，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.51萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.7%； 利潤(rùn)總額為1169億元，同比增長(zhǎng)6.09%。 而洗衣機(jī)行業(yè)2017年實(shí)現(xiàn)銷售額85.89億元，比上年銷售額增長(zhǎng)了55%。

    一、家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    2017年中國(guó)家電行業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)良好，全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.51萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.7%； 利潤(rùn)總額為1169億元，同比增長(zhǎng)6.09%。利潤(rùn)增速不及收入增速，主要原因是自2016年下半年以來(lái)，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，中國(guó)家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。其中2017年大家電行業(yè)整體規(guī)模超600億，增幅高達(dá)65%。

2013-2017年中國(guó)家電行業(yè)收入數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)億元）

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    2017年家電行業(yè)的核心產(chǎn)品主要是空調(diào)、平板電視、廚房大電、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等。其中，空調(diào)、平板電視、廚房大電位居大家電行業(yè)銷售額前三， 2017年銷售額分別為150.36億元、125.23億元和88億元。而洗衣機(jī)行業(yè)2017年實(shí)現(xiàn)銷售額85.89億元，比上年銷售額增長(zhǎng)了55%，增速僅次于空調(diào)和冰箱產(chǎn)品

2017年中國(guó)家電行業(yè)核心產(chǎn)品銷售情況

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    二、洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    1、中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量規(guī)模

    近六年來(lái)我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量都保持在7000萬(wàn)臺(tái)以上， 2013-2017年冰箱產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.02%。數(shù)據(jù)顯示， 2017全年中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)到7500.9萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)3.2%。

    2018年一季度我國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為1760.5萬(wàn)臺(tái)，比上年同期產(chǎn)量下降1.7%。

2013-2018年我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量及預(yù)測(cè)

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    2017全年中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量達(dá)到7500.9萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)3.2%。單月來(lái)看， 2017-2018年洗衣機(jī)單月產(chǎn)量除冬季以外，基本保持在600萬(wàn)臺(tái)以上。

    2018年3月中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為658.2萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.4%。 2018年1-3月中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為1760.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%
2018年6月，中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為538.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.9%。2018年1-6月，全國(guó)家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量達(dá)3397.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%。

2017-2018.6月中國(guó)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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2017-2018.6月中國(guó)家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量及累計(jì)同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    在2017全年中國(guó)各地區(qū)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量排行榜中，安徽省排名第一， 1-12月累計(jì)產(chǎn)量為2055.97萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)2.47%；江蘇省排名第二，累計(jì)產(chǎn)量為1879.29萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)1.6%；浙江省排名第三， 1-12月累計(jì)家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為1227.09萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)下降12.15%。

2017年全國(guó)各省份洗衣機(jī)產(chǎn)量排名（萬(wàn)臺(tái)）

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    從全國(guó)各省市家用洗衣機(jī)產(chǎn)量來(lái)看，2018年上半年全國(guó)有12個(gè)省市生產(chǎn)家用洗衣機(jī)。其中，安徽省以產(chǎn)量972.44萬(wàn)臺(tái)位列榜首，江蘇省以846.71萬(wàn)臺(tái)位于第二，浙江省以525.03萬(wàn)臺(tái)位于產(chǎn)量第三。

2018年6月各省市家用洗衣機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)情況

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    2、洗衣機(jī)銷售規(guī)模

    2017年洗衣機(jī)行業(yè)整體均價(jià)為1843元，同比增長(zhǎng)4.8%。 2017年滾筒產(chǎn)品銷量均價(jià)達(dá)到3098元，同比增長(zhǎng)高達(dá)19.5%。而同期，波輪、雙缸產(chǎn)品的均價(jià)只有1391元、 658元，銷量增長(zhǎng)僅有2.3%和-12.1%

2017年我國(guó)洗衣機(jī)各產(chǎn)品價(jià)格統(tǒng)計(jì)情（元

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    洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。城鎮(zhèn)居民百戶保有量達(dá)94.20臺(tái)，農(nóng)村居民百戶保有量也高達(dá)84臺(tái)。

    2017年洗衣機(jī)總銷量6453萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.8%，其中國(guó)內(nèi)銷量4135萬(wàn)臺(tái)，外銷2318萬(wàn)臺(tái)。近兩年行業(yè)銷量增速的穩(wěn)定回升主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

2013-2017年洗衣機(jī)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（萬(wàn)臺(tái)）

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    2018年上半年，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)在房地產(chǎn)新增需求不旺，原材料價(jià)格高位運(yùn)行等不利因素影響下，線下市場(chǎng)開局低迷，線上增速放緩，但依靠3月節(jié)后需求釋放和密集促銷疊加，以及6月端午假期和打通線上線下的“618”相疊加等市場(chǎng)有利因素互相促進(jìn)作用下，市場(chǎng)零售額規(guī)模同比增長(zhǎng)5.9%，零售量同比下滑0.4%。

    2007年以前快速發(fā)展期，市場(chǎng)快速發(fā)展，行業(yè)整合，龍頭規(guī)模形成。2007年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額僅僅為140億元。2008-2011年屬于高素質(zhì)在及普及期，家電下鄉(xiāng)規(guī)模攀升，農(nóng)村普及率提升，新進(jìn)入者多。到2012年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)到了612億元。2012至今屬于市場(chǎng)盤整期，市場(chǎng)增長(zhǎng)靠產(chǎn)品更新?lián)Q代，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道穩(wěn)定，消費(fèi)群體年輕化，消費(fèi)需求有個(gè)性。到了2017年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額達(dá)719億元。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額將達(dá)758億元。

2007-2018年中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

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    3、洗衣機(jī)出口情況分析

    2017年中國(guó)洗衣機(jī)出口數(shù)量為2318萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.35%； 2017年1-12月中國(guó)洗衣機(jī)出口金額為30.35億美元，同比下降7.7%。 2018年一季度洗衣機(jī)出口544萬(wàn)臺(tái)，出口額為7.52億元。

2013-2018年中國(guó)洗衣機(jī)出口數(shù)量情況

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2013-2018年中國(guó)洗衣機(jī)出口金額情況

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    2018年6月中國(guó)出口洗衣機(jī)196萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn)。1-6月中國(guó)出口洗衣機(jī)939萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%。

2017-2018年6月中國(guó)洗衣機(jī)出口量及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    2018年6月中國(guó)洗衣機(jī)出口金額275.32百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)9.9%。1-6月中國(guó)出口洗衣機(jī)金額達(dá)1576.95百萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)10.3%。

2017-2018年6月中國(guó)洗衣機(jī)出口金額及同比增長(zhǎng)走勢(shì)

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    二、洗衣機(jī)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

    1、洗衣機(jī)行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2017年中國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量7500.9萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)增長(zhǎng)3.2%。 預(yù)計(jì)2018-2022年，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量年均復(fù)合增長(zhǎng)率為1.41%， 2018年冰箱產(chǎn)量將達(dá)7673.89萬(wàn)臺(tái)，到2022年我國(guó)冰箱產(chǎn)量將進(jìn)一步增至8000萬(wàn)臺(tái)以上。

2018-2022年中國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)（萬(wàn)臺(tái)）

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    2、智能洗衣機(jī)份額提高

    人工智能邁進(jìn)2.0時(shí)代、消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求不斷提高，各企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向，著力深化智能，突出用戶體驗(yàn)。 2017年具備WIFI功能的智能洗衣機(jī)零售量份額同比上年大幅增長(zhǎng)129.8%，具備自動(dòng)投放功能的智能洗衣機(jī)零售量份額同比上年增長(zhǎng)26.5%。
進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代后，消費(fèi)者需求觀念由享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)榻】敌拖M(fèi)，洗衣機(jī)除菌及洗衣機(jī)本身自清潔問題愈發(fā)受到重視。如今，各生產(chǎn)商不斷推出帶有殺菌功能、自清潔功能或者可以進(jìn)行清潔提示的洗衣機(jī)，迎合廣大消費(fèi)者市場(chǎng)需求。

    3、洗衣機(jī)市場(chǎng)走向以“大”為核心的產(chǎn)品時(shí)代

    近些年來(lái)，產(chǎn)品升級(jí)是近幾年家電市場(chǎng)一個(gè)顯著的特征，洗衣機(jī)也毫不例外。中怡康數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，不管是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、產(chǎn)品容量還是產(chǎn)品均價(jià)，洗衣機(jī)行業(yè)均已進(jìn)入穩(wěn)健發(fā)展期，走向以“大”為核心的產(chǎn)品時(shí)代。

    隨著越來(lái)越激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)飽和度增高、發(fā)展空間縮小已經(jīng)成為制約洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的因素。洗衣機(jī)2018年前7個(gè)月中有4個(gè)月是負(fù)增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下行通道。

    而從最新周度市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，第33周海爾洗衣機(jī)銷額占比為39.1%，小天鵝和西門子分別為17.4%和11.5%，包攬行業(yè)前三名。截至目前，整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)累計(jì)同比增幅-0.81%，在此大背景下，海爾洗衣機(jī)同比增幅11.51%，小天鵝同比增幅1.95%，西門子同比增幅-11.6%。

    2018年上半年，波輪洗衣機(jī)重點(diǎn)容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為38.1%、7.5%、2.8%，與去年同期相比分別提升11.2、6.4、2.0個(gè)百分點(diǎn)。除了8KG容量段零售份額高于線下，9KG、10KG零售額份額均低于線下，未來(lái)線上9KG、10KG大發(fā)展?jié)摿Ω哂诰€下。

    滾筒洗衣機(jī)方面，8KG的霸主地位正在不斷被縮小，其零售額份額由去年的57.2%下降至今年的48.1%，10KG快速崛起，零售額份額由去年的7.9%提升至今年的29.3%，份額提升巨大。

    其實(shí)，眼下洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)日趨飽和。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，目前每百戶居民的洗衣機(jī)擁有量為90臺(tái)，人口增長(zhǎng)和家電下鄉(xiāng)的紅利已經(jīng)到達(dá)門檻，僅僅滿足基本需求的洗衣機(jī)產(chǎn)品將逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，這就要求洗衣機(jī)廠商不斷挖掘用戶的深層次需求，加快研發(fā)力度，以科技創(chuàng)新為長(zhǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。

    另一方面，由于消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)來(lái)到，用戶購(gòu)買洗衣機(jī)產(chǎn)品還有著更顯換代等高層次需求，比如更能體現(xiàn)產(chǎn)品迭代的大容量產(chǎn)品就很受用戶歡迎。中怡康數(shù)據(jù)顯示，8KG及以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品，2018年累計(jì)零售量份額占比為95%，零售額占比為97%，可見大容量產(chǎn)品在洗衣機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)具有了舉足輕重的地位。

    那么，在大容量產(chǎn)品之外，有沒有其他方向可言?對(duì)于洗衣產(chǎn)品來(lái)說，當(dāng)然是有的。除了大容量產(chǎn)品之外，智能、健康，以及產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型等方向也都被廠商所重視。比如帶有免污洗衣、自清潔功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品，就逐漸在市場(chǎng)上抬頭。另外，洗衣機(jī)智能化也開始成為大勢(shì)所趨，許多廠商都開始為自家洗衣機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)智能化功能，使其更加容易操控，并能夠融入智能家庭體系中。還有些廠商另辟蹊徑，在設(shè)計(jì)和技術(shù)上下了不少功夫，全力打造高端產(chǎn)品，以滿足人們對(duì)于品質(zhì)和體驗(yàn)的需要。

    對(duì)此有行業(yè)專家指出，大容量、健康化、智能化、高端化都是洗衣機(jī)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展方向，而將這些方向更好地融入自家產(chǎn)品中的洗衣機(jī)產(chǎn)品，也將更為消費(fèi)者所接受。目前，大容量產(chǎn)品已經(jīng)逐漸顯示出了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，而其他方向的產(chǎn)品的實(shí)力也將顯現(xiàn)。在洗衣機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的這個(gè)階段，轉(zhuǎn)型更好、更快的洗衣機(jī)產(chǎn)品和品牌，將會(huì)獲得更具優(yōu)勢(shì)的制高點(diǎn)。

    從目前滾筒洗衣機(jī)在線上的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，10KG雖然未能同線下市場(chǎng)一樣對(duì)8KG形成反超，但是線上10KG超越8KG只是時(shí)間問題，未來(lái)線上10KG大發(fā)展?jié)摿σ矔?huì)高于線下。