小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱(chēng)為小家電。
小家電的主要產(chǎn)品類(lèi)型
產(chǎn)品類(lèi)別 | 產(chǎn)品構(gòu)成 |
廚房小家電產(chǎn)品 | 主要包括豆?jié){機(jī)、電熱水壺、微波爐、電壓力煲、抽油煙機(jī)、電磁爐、電飯煲、電餅鐺、烤餅機(jī)、消毒碗柜、榨汁機(jī)、多功能食品加工機(jī)等 |
家居小家電產(chǎn)品 | 主要包括電風(fēng)扇、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機(jī)，電動(dòng)晾衣機(jī)等 |
個(gè)人生活小家電產(chǎn)品 | 主要包括電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨頭、電動(dòng)牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。 |
資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理
在我國(guó)小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電銷(xiāo)售額占76.2%，家居類(lèi)小家電占13.1%，個(gè)人護(hù)理類(lèi)占10.7%。
我國(guó)小家電各品類(lèi)占比
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目前國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)主要由三類(lèi)企業(yè)所占據(jù)，一是國(guó)際小家電企業(yè)，包括飛利浦、伊萊克斯、法國(guó)SEB、韓國(guó)LG；二是進(jìn)入小家電領(lǐng)域的大家電企業(yè)，包括美的、澳柯瑪、格蘭仕；三是立足小家電領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)企業(yè)，包括九陽(yáng)、蘇泊爾、龍的、德豪潤(rùn)達(dá)、伊立浦。
國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式主要有OEM原始設(shè)備制造商、ODM原始設(shè)計(jì)制造商、MDM營(yíng)銷(xiāo)參與設(shè)計(jì)制造商、ESA授權(quán)銷(xiāo)售代理和OBM自有品牌運(yùn)營(yíng)商五種模式。OEM完全根據(jù)品牌商的設(shè)計(jì)進(jìn)行生產(chǎn)，易于受到品牌商的控制，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大；ODM具有一定的設(shè)計(jì)能力和品牌自主性，對(duì)品牌商的依賴(lài)性較低；OBM完全根據(jù)自身需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，擁有自主品牌，是最先進(jìn)的生產(chǎn)模式。
國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
簡(jiǎn)稱(chēng) | 經(jīng)營(yíng)模式 | 各種模式主要特征 |
OEM | 原始設(shè)備制造商 | 由品牌商提供產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、外觀、工藝進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品生產(chǎn)后有品牌商貼牌銷(xiāo)售。 |
ODM | 原始設(shè)計(jì)制造商 | 生產(chǎn)商根據(jù)客戶的產(chǎn)品意向或自主創(chuàng)意開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，由客戶選擇后下訂單進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品貼牌銷(xiāo)售。 |
MDM | 營(yíng)銷(xiāo)參與設(shè)計(jì)制造商 | 通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的研究和消費(fèi)者價(jià)值分析，參與客戶對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群、通道、功能、價(jià)格、消費(fèi)者價(jià)值等要素的策劃，在品牌商確認(rèn)產(chǎn)品方案后進(jìn)行開(kāi)發(fā)、制造，再把產(chǎn)品交由品牌商銷(xiāo)售。 |
ESA | 授權(quán)銷(xiāo)售代理 | 在產(chǎn)品完成MDM后，獨(dú)家代理該產(chǎn)品以品牌商的品牌在某一市場(chǎng)的銷(xiāo)售權(quán)，開(kāi)展包括分銷(xiāo)、物流、售后服務(wù)等。 |
OBM | 自有品牌運(yùn)營(yíng)商 | 生產(chǎn)商自行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、外觀、工藝，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成后生產(chǎn)，銷(xiāo)售擁有自主品牌的產(chǎn)品。 |
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目前國(guó)內(nèi)大部分小家電企業(yè)仍處于OEM/ODM為主，對(duì)國(guó)外品牌的依賴(lài)性較強(qiáng)。小家電上市公司中，德豪潤(rùn)達(dá)產(chǎn)品主要是出口，采用OEM/ODM模式，以單定產(chǎn)；伊立浦在國(guó)際市場(chǎng)采用OEM/ODM/MDM模式，為國(guó)際知名品牌提供專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)和生產(chǎn)一體化，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)采用ESA模式授權(quán)代理品牌商產(chǎn)品，并以自主品牌“伊立浦”進(jìn)行銷(xiāo)售；九陽(yáng)股份和蘇泊爾均采用OBM模式，與OEM代工生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的企業(yè)不同，該經(jīng)營(yíng)模式不存在依賴(lài)其他企業(yè)品牌、技術(shù)和渠道的情況。
小家電行業(yè)生命周期
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我國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
1、行業(yè)實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展
在發(fā)達(dá)國(guó)家，小家電是居民家庭中不可或缺的重要用品。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家小家電品種超過(guò)1000種，平均每戶擁有20-30件小家電。隨著全球產(chǎn)業(yè)的不斷轉(zhuǎn)移，中國(guó)憑借制造技術(shù)、物流配套和成本優(yōu)勢(shì)成為全球小家電制造中心。
2、生產(chǎn)能力不斷增強(qiáng)
中國(guó)小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已從簡(jiǎn)單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。由于小家電行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤(rùn)空間，越來(lái)越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴(kuò)大延伸相關(guān)的產(chǎn)品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍小家電行業(yè)，因此國(guó)內(nèi)小家電生產(chǎn)能力將不斷增強(qiáng)。
3、有著較大的市場(chǎng)容量
目前，中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的小家電僅有不到200種，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)品種數(shù)量的20%，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭平均擁有小家電數(shù)量不到10件，擁有量遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家每戶20-30件的水平。目前大多數(shù)小家電產(chǎn)品處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期，普及率遠(yuǎn)低于大家電產(chǎn)品，增長(zhǎng)空間巨大。隨著農(nóng)村人均收入水平的提升以及生活質(zhì)量的改善，電飯煲、電磁爐等傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品有望在農(nóng)村市場(chǎng)快速普及。
參考相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》
智研咨詢(xún) - 精品報(bào)告
2026-2032年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告
《2026-2032年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資潛力研究報(bào)告》共十一章，包含小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析，小家電重點(diǎn)企業(yè)分析，2026-2032年發(fā)展趨勢(shì)及策略分析等內(nèi)容。
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