2017年我國直播行業(yè)快速發(fā)展及主播職業(yè)伴侶選擇認(rèn)可度分析【圖】

    1、網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場現(xiàn)狀分析

    2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場營收達(dá)到304.5億元，相比2016年的218.5億元，同比增長39%。網(wǎng)絡(luò)表演（直播）已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的代表，成為網(wǎng)絡(luò)文化市場重要組成部分。

    直播行業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動日益緊密，“直播+”模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統(tǒng)文化直播、公益直播、政務(wù)直播等多種內(nèi)容并存，并向PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))模式轉(zhuǎn)型，直播平臺提供的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻等網(wǎng)絡(luò)文化形式一樣，得到了用戶的廣泛使用，成為網(wǎng)民文化娛樂消費(fèi)的重要形式。

2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場營收情況

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國直播平臺行業(yè)市場需求預(yù)測及投資前景分析報(bào)告》

    2017年，直播用戶由2016年的3.25億人增至4.22億人，同比增長近30%；短視頻內(nèi)容、行業(yè)在不斷升級，用戶規(guī)模也在激增，2017短視頻用戶規(guī)模從2016年的1.53億增長到2.42億，同比增長近60%。相對直播而言，短視頻用戶體量還較小，但增速將近高了一倍。

2016-2017年直播與短視頻用戶量（單位：億人，倍）

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    隨著用戶付費(fèi)能力、 參與時(shí)長、用戶基數(shù)的不斷提升， 在線直播市場規(guī)模從 2015 年的 64 億元提升到 2017 年的 352 億元。 預(yù)計(jì) 2022 年有望達(dá)到 1000 億規(guī)模。

2015-2022 中國在線直播市場規(guī)模及預(yù)測

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    2、直播行業(yè)規(guī)范化促進(jìn)市場集中度提升

    2017年，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)營收模式日益多元化，對于社會經(jīng)濟(jì)的帶動效應(yīng)日益明顯，行業(yè)新增投資也不斷增加，投資強(qiáng)勁，YY旗下海外直播平臺BIGOLIVE獲得6000萬美金投資, 快手獲得騰訊3.5億美元投資，虎牙直播獲得7500萬美元A輪融資，微吼獲得2億元C輪投資，熊貓直播獲得10億元B輪融資，花椒直播完成10億元B輪融資，斗魚直播完成10億元D輪融資，觸手TV獲谷歌領(lǐng)投5億元E輪融資。投資的增加，代表著資本對于中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)的信心。

    目前大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播營收模式還是以禮物和打賞模式為主，但在這種成熟的模式以外，網(wǎng)店也是許多主播的標(biāo)配，甚至有營銷公司專門為各個(gè)網(wǎng)店做直播營銷。最常見的網(wǎng)紅+電商的模式是，網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)營家淘寶店，并在直播過程中適時(shí)介紹所經(jīng)營的淘寶店鋪。比如游戲主播在直播游戲的過程中，對自己店鋪的電腦周邊或者相關(guān)游戲周邊產(chǎn)品進(jìn)行口播。

    直播平臺成本可分為三大類：內(nèi)容成本、帶寬成本、運(yùn)營及其他成本。 與優(yōu)騰愛三家視頻平臺相似，用戶跟隨主播內(nèi)容而行， 頭部主播能帶來巨大流量。 因此各平臺紛紛加碼主播投入，抬升簽約費(fèi)用， 平均用戶獲取成本不斷提高。同時(shí)， 由于主播缺乏契約精神，合同期內(nèi)跳槽比比皆是， 導(dǎo)致平臺方對于用戶和主播二者皆沒有絲毫粘性與控制力。

知名主播簽約費(fèi)情況

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    近段時(shí)間，平臺對于主播合約期內(nèi)跳槽的法律訴訟大大改變了這一情況， 平臺對于頭部主播的契約力量開始加劇。目前， 整個(gè)行業(yè)進(jìn)入規(guī)范期，關(guān)于跳槽的訴訟不斷發(fā)生，而訴訟中平臺大多能夠勝訴，這對于后續(xù)行業(yè)規(guī)范大有裨益， 增加主播跳槽的機(jī)會成本：新平臺不但要承擔(dān)百萬乃至千萬的訴訟賠償， 而且要支付比原平臺更高的簽約費(fèi)。

    但另一方面，對于主播而言，除了前端簽約費(fèi)，還要考慮后端分成，大平臺目前主播收入主要分為固定成本（簽約費(fèi)）以及浮動費(fèi)用（收入分成）。收入分成行業(yè)類各家比例類似，平臺與主播 5： 5~6： 4。但也存在較為極端的個(gè)例，映客直播不采用簽約制度，固定簽約費(fèi)，平臺與主播分成比例為 7： 3，而花椒直播則正好相反，為 3： 7。

    在分成比例類似的情況下， 大平臺具有更高的用戶流量，對于主播來說可以獲得更好的分成收益。 而極端的分成比例目前來看對于平臺方來說是不可持續(xù)的。 因此，簽約費(fèi)相同的情況下， 后端分成模式使得主播更傾向選擇大平臺。

    對于長尾新人來說， 一般都不會存在簽約費(fèi)。因此主播考慮到用戶流量也更愿意入駐大平臺， 為頭部平臺帶來更好的造血能力。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017 年在線直播平臺共有 25 起大額直接融資事件，融資平臺以各領(lǐng)域頭部平臺為主，如虎牙、熊貓、斗魚、映客等。 2015~2017 年資本進(jìn)入進(jìn)一步加劇了平臺間的主播爭奪競爭， 也瘋狂抬升簽約成本。 而到了 2018 年，資金收緊，使得僅有少數(shù)頭部平臺獲得融資。

    2018 年上半年，虎牙獲騰訊 4.6 億美元投資并成功在紐交所上市，斗魚同樣獲得騰訊 6.3 億美元，并計(jì)劃 Q3 在港上市。 隨著各大直播平臺上市，行業(yè)內(nèi)部差距有望進(jìn)一步拉開，行業(yè)格局逐漸明晰。

    2016 年，前十大直播平臺已經(jīng)占據(jù) 97.5%的用戶時(shí)長。 而根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的 2017.09-2018.02期間各大直播平臺 app 數(shù)據(jù)，其中斗魚、熊貓、虎牙、 YY、映客的用戶的市場位居前列，同其他 app 相比處于明顯優(yōu)勢地位。

2017.09-2018.02 直播 app 市場滲透率前十用戶習(xí)慣

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    截至 2017 年底，共有 200 多家公司開展或從事直播業(yè)務(wù)，較 2016 年減少近百家，其中知名的倒閉平臺有曾估值 5 億的光圈直播、 YY 旗下的 ME 直播，此外六間房、秀色秀場等直播平臺均被收購。 而到了 2018 年，僅有少部分頭部直播平臺尚能良好運(yùn)營。

    但相反，直播行業(yè)營收規(guī)模卻在上升， 2017 年我國直播市場整體營收規(guī)模達(dá)到 304.5 億元，比 2016 年的 218.5 億元增長 39%。 營收上升但平臺數(shù)目減少說明了行業(yè)營收和用戶向頭部平臺流入。

    隨著平臺內(nèi)容越發(fā)穩(wěn)定，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及用戶向頭部平臺聚集，頭部平臺的優(yōu)勢將逐步大，整個(gè)行業(yè)將呈現(xiàn)強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱的局面。

    3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也改變和再造著年輕群體的就業(yè)觀

    國家人力資源和社會保障部公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年應(yīng)屆高校畢業(yè)生最向往的新興職業(yè)排行榜中，有54%畢業(yè)生選擇了網(wǎng)紅主播，其次是配音員、化妝師、游戲測評師。網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)在社會中的地位提升，自身榮譽(yù)感和自信心得到了大大增強(qiáng)。

69%的用戶不介意家人或伴侶介做主播

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62%的主播們獲得了家人的支持

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45%的主播是單身

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76%的主播獲得了另一半的支持

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    移動社交平臺陌陌發(fā)布的《2017主播職業(yè)報(bào)告》顯示，從性別比例看，全國85.8%的主播為女性，男性主播占比不足15%。不過東北三省的男性主播占比卻高達(dá)63.3%。在收入方面，約35%的全職主播月收入高于8000元，6.6%的全職主播月收入高于3萬元。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男女主播選擇做主播的原因略有不同，54%的男主播看重通過直播結(jié)識朋友；而35.3%的女主播更看重通過直播獲得收入。主播的教育水平方面，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于全國大學(xué)教育人口12%的比例，這表明網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

    此外，網(wǎng)絡(luò)主播的教育程度也在逐漸提升。例如，花椒與四川傳媒學(xué)院深度戰(zhàn)略合作，成為首家將直播專業(yè)引入藝術(shù)類?？圃盒５闹辈テ脚_，通過正規(guī)化專業(yè)化培訓(xùn)，提升網(wǎng)絡(luò)主播的政治思想水平、道德建設(shè)水平，更是推進(jìn)了直播行業(yè)的規(guī)范化進(jìn)程。