智研精品報(bào)告

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、支持政策以及現(xiàn)狀分析【圖】

泛娛樂張靜 2018-08-24 05:43 來源：智研咨詢

2011年，騰訊提出“泛娛樂”的概念，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個(gè)故事、一個(gè)角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。

在“連接”思維和“開放”戰(zhàn)略下，文化多業(yè)態(tài)融合與聯(lián)動(dòng)成為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以文學(xué)、動(dòng)漫、影視、音樂、游戲、演出、周邊等多元文化娛樂形態(tài)組成的開放、協(xié)同、共融共生的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)初步形成。近年來，一批由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫改編而成的影視劇作品、游戲等層出不窮，吸引大批的資本布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)，并投入大量的資金，這不僅極大地提升了 IP 價(jià)值，也推動(dòng)了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

發(fā)展進(jìn)程逐步加快，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)

泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

時(shí)間	事件
2011年7月8日	騰訊集團(tuán)副總裁程武在中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構(gòu)思。這也是整個(gè)行業(yè)內(nèi)首次提出“泛娛樂”的概念。5.5
2012年3月21日	“UP2012騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)”上，程武正式宣布推出泛娛樂戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)定義為以IP授權(quán)為軸心、以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)的跨領(lǐng)域、多平臺(tái)的商業(yè)拓展模式。
2014年4月	騰訊互娛正式走向臺(tái)前。在當(dāng)年騰訊互娛年度發(fā)布會(huì)上，程武對(duì)泛娛樂戰(zhàn)略作出了全新闡述，刷新定義為“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)”。
2014年4月	文化部發(fā)布《2013中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》，提到了“泛娛樂”概念。這是中央部委報(bào)告首次提及泛娛樂概念。
2014年7月30日	在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度盛會(huì)——ChinaJoy高峰論壇上，阿里、百度、小米、華誼、藝動(dòng)、趣游、通耀等公司高管的講話均提及公司“泛娛樂”布局思路與趨勢(shì)。
2014年10月	在中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)上，時(shí)任文化部部長(zhǎng)蔡武對(duì)騰訊關(guān)于泛娛樂戰(zhàn)略的思路和做法給予肯定。
2014年12月	新聞出版廣電總局主管的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》明確指出：騰訊等公司的“泛娛樂”戰(zhàn)略盤活游戲與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
2017年3月26日	國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心下屬中國(guó)經(jīng)濟(jì)年鑒社聯(lián)合騰訊社會(huì)研究中心在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館召開新聞發(fā)布會(huì)，首次發(fā)布“新生態(tài)，新表達(dá)，共治理——創(chuàng)意者經(jīng)濟(jì)”的課題成果，其中對(duì)“泛娛樂”生態(tài)中創(chuàng)意者群體的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展進(jìn)行了研究與探索。
2017年7月26日	主題定為“同行十五載共享泛娛樂”的第十五屆ChinaJoy上，ChinaJoy組委會(huì)與新華社《瞭望》智庫(kù)，聯(lián)合發(fā)布《2017“泛娛樂”戰(zhàn)略報(bào)告》，指出：互聯(lián)網(wǎng)與文化的集合，已經(jīng)成為中國(guó)文化發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)，以騰訊為例，它已經(jīng)從科技+文化公司，逐漸完成了互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的融合布局。

資料來源：智研咨詢整理

2017 年，泛娛樂核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為 5484 億元，同比增長(zhǎng) 32%，預(yù)計(jì)占數(shù)字經(jīng)濟(jì)的比重將會(huì)超過 1/5。泛娛樂產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

政策支撐助推行業(yè)發(fā)展

隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，已成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要支柱。黨的十九大報(bào)告中也指出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。但是，在新形勢(shì)下泛娛樂行業(yè)也出現(xiàn)了一些新情況和新問題，行業(yè)監(jiān)管體系的日益完善，將有力推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范、健康發(fā)展。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策

政策名稱	時(shí)間	發(fā)文機(jī)關(guān)	相關(guān)內(nèi)容
《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》	2016.12.19	國(guó)務(wù)院	將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首次納入國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。
《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》	2017.4.11	文化部	著力發(fā)展動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化裝備、數(shù)字藝術(shù)展示等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域，促進(jìn)動(dòng)漫與文學(xué)、游戲、影視、音樂等內(nèi)容形式交叉融合，發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。
《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》	2017.6	國(guó)家新聞出版廣電總局	網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要緊緊圍繞培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，唱響主旋律、傳播正能量，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目要堅(jiān)持與廣播電視節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度。
《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位社會(huì)效益評(píng)估試行辦法》	2017.6	國(guó)家新聞出版廣電總局	設(shè)置了5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、22個(gè)二級(jí)指標(biāo)和77項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版服務(wù)單位社會(huì)效益進(jìn)行評(píng)估。
《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》	2017.7	中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)	進(jìn)一步指導(dǎo)各網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目機(jī)構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核工作，提升網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目品質(zhì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目行業(yè)健康發(fā)展。
《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》	2017.9.22	中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等	引導(dǎo)制作企業(yè)合理安排電視劇投入成本結(jié)構(gòu)，優(yōu)化片酬分配機(jī)制，推動(dòng)影視行業(yè)投入與產(chǎn)出的良性循環(huán)，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見》	2017.12	中共中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、教育部、公安部、文化部、國(guó)家工商總局、國(guó)家新聞出版廣電總局	部署對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治，旨在營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，保護(hù)青少年身心健康，推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲健康有序發(fā)展。
《國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》	2018.3	國(guó)家新聞出版廣電總局	堅(jiān)決禁止非法抓取、剪拼改編視聽節(jié)目的行為。加強(qiáng)網(wǎng)上片花、預(yù)告片等視聽節(jié)目管理。加強(qiáng)對(duì)各類節(jié)目接受冠名、贊助的管理。嚴(yán)格落實(shí)屬地管理責(zé)任。

資料來源：智研咨詢整理

政策支持下，市場(chǎng)需求推動(dòng)下，我國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來一個(gè)廣闊的發(fā)展前景，但是如何才能在未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，取得長(zhǎng)足進(jìn)步與發(fā)展，這需要在高起點(diǎn)謀劃布局，占領(lǐng)人才與技術(shù)的高地。要加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，通過人才提高技術(shù)創(chuàng)新，從而產(chǎn)生于保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)體系。

細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展概況

（一）網(wǎng)絡(luò)游戲

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2017 年，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到 2036.1億元，較2016年增長(zhǎng) 23.0%。

2008-2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入分析

資料來源：游戲工委

（二）網(wǎng)絡(luò)影視

據(jù)國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，2017 年共上線 197 檔網(wǎng)綜，同比增長(zhǎng)53%；播放量總計(jì)552億次，較2016年增長(zhǎng)120%；超15億播放量的網(wǎng)綜項(xiàng)目，已占到 70%。
2017年全網(wǎng)新上線網(wǎng)絡(luò)劇206 部，總播放量達(dá) 833 億次，較2016年實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其中排名前十的網(wǎng)絡(luò)劇播放量達(dá) 353 億次，占總播放量的 42％。

（三）在線直播

2017年在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.98億人，增長(zhǎng)率為28.4%，預(yù)計(jì)2018年在線直播用戶規(guī)模達(dá)4.60億人，2019年達(dá)5.07億人。在線直播行業(yè)用戶基數(shù)雖在不斷擴(kuò)大，但增速有所減緩，隨著人口紅利逐漸消失，在線直播行業(yè)進(jìn)入調(diào)整的“下半場(chǎng)”。

2015-2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)