2018年中國展覽服務行業(yè)發(fā)展現狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、展覽行業(yè)現狀分析

    隨著宏觀經濟增長及中國不同行業(yè)發(fā)展，展覽市場亦迅速發(fā)展。中國展覽總面積由2013年的9390萬平方米增至2017年的14020萬平方米，年均復合增長率為10.5%。同時隨著展覽總面積增加及展覽整體素質的不斷提升，中國展覽行業(yè)的總收益近六年按年均復合增長率10.5%增長，由2013的3870億元增加至2017年的5780億元。

2013-2017年中國展覽行業(yè)總面積走勢

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發(fā)布的《2018-2024年中國展覽行業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略分析報告》

2013-2017年中國展覽行業(yè)收入走勢

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    會展經濟是以會展業(yè)為依托，借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區(qū)相關產業(yè)發(fā)展，并能帶來巨大經濟和社會效益的一種經濟形態(tài)。從展租友科技大數據了解到：我國會展頁規(guī)模持續(xù)增長，會展經濟產值不斷擴大。2011-2016年，我國舉辦各類展覽數量從6830場上升到10519場。展覽面積增長快于展覽項目增長，單位項目規(guī)模擴大，展覽效益向好。

2011-2017年全國會展展覽數量走勢

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    隨著會展業(yè)辦展數量和辦展面積的快速增長，相應會展經濟產值也實現大幅增長。根據商務部等機構的統計數據，2011年會展經濟直接產值僅為3016億元，到2016年增加到5612億元。

2011-2017年全國會展業(yè)直接經濟產值走勢

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    二、中國展覽服務行業(yè)收入現狀

    隨著中國經濟環(huán)境趨好以及我國各行各業(yè)不斷發(fā)展，我國展覽服務市場近年來也保持較快速度發(fā)展。數據顯示，中國展覽服務市場的總收入由2013年的396億元增加至2017年的890億元，五年間增加了近500億元，年均復合增長率為約22.4%，增長十分迅速。

2013-2017年中國展覽服務行業(yè)收入走勢

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    三、中國展覽服務行業(yè)發(fā)展趨勢

    截止到2016年，中國有316個展覽場地及19個在建展覽場地。2016年展覽樓面面積達12.0百萬平方米，增加約10.5%。展覽面積擴大及建設相關基建務求緊貼展覽行業(yè)的近年增長。預計2018年中國展覽服務市場收入將超過1000億元，到2022年這一數據將增長至1448億元。

2018-2022年中國展覽服務行業(yè)收入走勢預測

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    在我國，正是由于各城市和地區(qū)的產業(yè)結構、地理位置、開放程度等存在很大差異，形成了多層次、多形式的會展經濟產業(yè)帶和會展中心城市。

    在展租友共享會展用品平臺就以會展的地區(qū)產業(yè)結構分為：1、環(huán)渤海會展經濟帶展租友運營中心；2、長江三角洲——華東會展經濟產業(yè)帶展租友運營中心；3、珠江三角洲——華南會展經濟產業(yè)帶展租友運營中心；4、中西部會展中心城市展租友運營中心；5、東北邊貿會展經濟產業(yè)帶展租友運營中心。區(qū)域具體劃分以北京為中心的“環(huán)渤海會展經濟帶”，以上海為中心的“長江三角洲——華東會展經濟產業(yè)帶”、以廣州、香港為中心的“珠江三角洲——華南會展經濟產業(yè)帶”，以武漢、鄭州、成都、昆明等城市為龍頭的“中西部會展中心城市”和以大連、哈爾濱等城市為中心的“東北邊貿會展經濟產業(yè)帶”。這些會展經濟產業(yè)帶和會展中心城市通過進行準確的功能定位，逐步形成了相互協調、各具特色、梯次發(fā)展的互動式會展經濟發(fā)展格局。

    據了解，截至目前，展租友共享會展用品業(yè)務即將覆蓋廈門、昆明、南京、成都、南京城市。 通過查看展租友APP了解到，除了新增會展用品租賃標簽外，展租友首頁的展位預訂、展臺搭建設計、會展運輸、會展訂餐等會展經濟生態(tài)鏈業(yè)務欄中。展租友布局會展用品租賃平臺就是詳盡分析了會展服務行業(yè)市場前景，以參展商為客戶中心，站在會展服務全產業(yè)鏈的高度，整合會展經濟生態(tài)系統建立展租友共享會展用品租賃平臺。

    2017年11月初，在全球展覽業(yè)協會UFI全球大會期間，我們對過往進行了回顧盤點。再次感謝你們給予UFI團隊所有關于我們正在進行啟動的項目、活動的反饋。與其只回顧過往，還不如朝前看UFI團隊對2018年的全球展覽業(yè)主要發(fā)展的影響。

    1、看似穩(wěn)定的增長核心

    盡管政治局勢緊張，貿易保護主義抬頭，一度被認為脆弱的自由貿易市場，但全球經濟和整個展覽業(yè)的增長速度都超過了預期。會議和展覽的主辦方正從營銷預算分配的方式轉變中受益，各種研究表明，公司在廣告和更多的現場活動以及數字營銷方面花費較少。在會場方面，我們研究表明，在世界各地，場地容量正在擴大——一個非常強烈的信號表明，投資者期待我們的行業(yè)在未來多年實現收入和利潤的預期目標——基于我們這個行業(yè)在過去不俗的表現已能夠再次表現出強有力的恢復力和適應性。但是，由于我們的行業(yè)須始終關注市場發(fā)展，增長不能被視為理所當然，系統性增長只能來自于我們行業(yè)不斷增加的發(fā)展需求。

    2、數據趨向數字化

    與此同時，這種恢復力和適應性正面臨著可能遇到的最大考驗和機遇，然而，通過數據量的不斷上升，并趨向數字化。在全球范圍內，我們行業(yè)的首席執(zhí)行官正在將他們的機構性投資和關注點日益集中在兩個方面：為數據驅動的營銷環(huán)境建立新的商業(yè)模式，以及通過新產品打造全新的商業(yè)模式。同時，現有產品的投資將會減少。UFI的數字化指數顯示，作為一個行業(yè)，我們已經開始數字化我們自己，如果我們希望保持與構建復雜解決方案的公司相關性，以便與消費者客戶直接互動，從而切割傳統價值鏈。

    3、行業(yè)區(qū)分界線變得模糊（跨界趨勢）

    除了數據之外，另外一個主要趨勢是“行業(yè)區(qū)分界線變得模糊（跨界）”，比如展覽，大會和會議之間的界限模糊，這種趨勢將會持續(xù)下去甚至會加強。目前許多發(fā)展較快的商業(yè)活動都是由“臨時組織者”來管理的。在數字社區(qū)的需求驅使下，面對面地進行交流，像網絡峰會這樣的混合形式已經演變成為節(jié)日、會議、展覽的常態(tài)。此外，越來越多的娛樂元素也融入到B2B活動中，以適應不斷變化的受眾。隨著混合商業(yè)活動的蓬勃發(fā)展，我們將看到這些新組織者之間更多的合作，或許已經合并成立新協會，并為了盈利，展覽組織者來配合這些發(fā)展的新常態(tài)。

    4、對人才和技能的需求

    組織者和場地方正在反思他們需要聘用誰，以及他們需要添加什么技能。我們業(yè)務的發(fā)展將越來越多地由新的，年輕一些的領導者組成，在世界各地的人才計劃正在為未來的領導者提供額外的機會，使他們脫穎而出，并受到關注。同時，還需要開發(fā)教育方案，為日常需求提供足夠的合格人才，特別是在場館方面。與此同時，我們的行業(yè)將更加注重引進其他行業(yè)的領導力和技能，并將著眼于為頂級管理層增添更多的多樣性。為了促進這一切，公司人力資源部門的重點正在轉向對員工更多投資。

    5、安全問題帶來的挑戰(zhàn)

    在全球民眾遭受襲擊的背景下，我們的行業(yè)將不得不為活動的安全挑戰(zhàn)找到正確的答案。在過去的一年中，組織者和場地方更緊密地合作，以最大限度地降低風險。沒有“一刀切”，沒有一個單一的“檢查清單”來解決所有不同類型的活動方案。安全措施是由當地的法律，文化和受威脅水平來定義的，而不是一個全球性的案例研究。展會面臨的最大挑戰(zhàn)：場館方往往最了解當地的程序，但是參展商和參觀者總是向組織者尋求解決方案。在這方面，或許比其他許多領域更為重要，事件中每個人的安全都將受到所有各方之間的協作水平的影響，這也包括服務商提供的服務。