2018年我國單身經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展前景分析【圖】

    固定資產(chǎn)投資完成額同比呈長期下降趨勢，房地產(chǎn)開發(fā)投資完成額自2016年起在5%-10%間波動，整體呈現(xiàn)穩(wěn)定趨勢。貿易戰(zhàn)導致出口不確定性增加，凈出口對GDP累計同比貢獻率在0左右徘徊，最終消費支出占GDP累計同比貢獻率在2018年一季度呈上升趨勢，整體經(jīng)濟動能將需要從出口與投資拉動轉為內需拉動，消費行業(yè)前景廣闊。

固定資產(chǎn)投資增速維持低位增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國共享經(jīng)濟行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資機會研究報告》

消費占GDP累計同比貢獻率呈上升趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    美國嬰兒潮領先中國20年左右；中國千禧一代（20-34歲）對應美國1976-1994年人口，成為消費主力時期對應為1991-2009年；此階段消費占比由64%提至68%并長期維持，消費支出CAGR3%，遠大于同期美國GDP增速（0.1%）。期間食品龍頭漲幅大幅領先于指數(shù)。

    人口結構上，千禧一代（20-34歲）接替嬰兒潮一代（50歲以上）與X一代（35-49歲）成為消費主力，千禧一代總人口占比為24%，不比嬰兒潮一代少（19%），但理念的區(qū)別將為消費打開巨大空間。X一代雖在兩個時期均為主力，但消費觀念較前15年已發(fā)生質變。

    相對于嬰兒潮與X代主力時期追求的“高性價比”消費原則，千禧代與X代顯現(xiàn)出更為明顯的品質消費特質。根據(jù)研究，千禧與X代消費者追求品質消費的占比分別為33%、31%，遠高于其余人群；其表現(xiàn)出6大消費特點：1）注重食品安全；2）對價格不敏感；3）極具品牌意識；4）注重產(chǎn)品帶來的自我認同感；5）追求舒適便利的購物環(huán)境；6）對常規(guī)降價優(yōu)惠關注不高，但會參與會員積分促銷活動。

    我們認為，主力人群消費觀念變化將在消費升級中醞釀巨大消費潛力，而品牌意識、品質消費將驅使龍頭強者恒強，但個性化、認同感、購物體驗、會員服務等將使得細分品類在新產(chǎn)品形式、新消費體驗上在差異化縫隙市場上蓬勃發(fā)展，形成小而美業(yè)態(tài)。

    單身經(jīng)濟是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。當前單身人口已達2.4億、占20歲以上人口22%，其中近半單身人群集中在20-29歲，年輕人單身傾向日益增加；而單身人群具有極高的邊際消費傾向，消費市場規(guī)模有望達13萬億元以上，由人口結構、文化理念帶來的消費趨勢變化蘊含巨大消費潛力和機遇。民以食為天，單身族在日常食品消費上體現(xiàn)幾大特點：一是追求精致生活但又懶而宅（追求輕量化與便捷化），青睞休閑與健康食品；宅文化盛行，深深認可網(wǎng)紅熱播劇等創(chuàng)意營銷推薦品牌；注重生活品質，追求品質化、品牌化（對細分龍頭深有研究，價格敏感度低，崇尚大牌與進口食品）；精致生活與懶文化并存，是健康與休閑的矛盾結合體（追求每日營養(yǎng)、對食材十分講究，但又酷愛高脂高糖重口味食品）；表現(xiàn)自我，男女皆愛美，注重保養(yǎng)健身（保健品功效的講究）。而休閑零食、乳制品、鹵制品、高端調味品將是最直接的需求受益子行業(yè)。

單身族群近年占比提升

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    一二線城市消費升級已在途中，但未來增長潛力主要來源于數(shù)量成倍于一二線城市的三四線城市。目前農村人口占比雖逐年降低，但其仍占據(jù)我國超過40%的人口，人口基數(shù)依然龐大。隨著農村人均收入的提高，農村人均生活消費支出也保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，隨著渠道下沉，農村市場將成為成熟食品品類的消費升級的增長極，亦將成為新興品類增長的新興力量。