2017年中國(guó)奢侈品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    （一）全球奢侈品行業(yè)呈復(fù)蘇態(tài)勢(shì)

    近年來(lái)，全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)呈現(xiàn)階段性特征：2010-2012年雙位數(shù)增長(zhǎng)，2013-2015 年增速回落，2016 年則基本停滯。 2017年，匯率波動(dòng)加劇（如英鎊貶值、歐元升值、人民幣強(qiáng)勢(shì)、日元弱勢(shì)等）、地緣政治緊張（歐洲恐怖襲擊、朝鮮局勢(shì)緊張、英國(guó)脫歐影響持續(xù)等）、GDP增速回升等因素對(duì)奢侈品消費(fèi)造成不同方向的影響。但整體而言，全球奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。2017 年全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)同比增長(zhǎng) 5%至2620億歐元，不變匯率下增速為 6%。

全球奢侈品市場(chǎng)增速與GDP增速呈現(xiàn)一定的正相關(guān)性

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    （二）中國(guó)人和中國(guó)區(qū)成為主要增長(zhǎng)引擎

    把全球奢侈品市場(chǎng)按照消費(fèi)者國(guó)籍和消費(fèi)地區(qū)拆分，按國(guó)籍看，中國(guó)人是最大的奢侈品消費(fèi)群體，2017年購(gòu)買了全球 32%的奢侈品，同比上升2pp；美洲人、歐洲人、日本人分別消費(fèi) 22%、18%、10%的奢侈品。 按地區(qū)看， 歐洲和美洲仍然是最大的消費(fèi)地區(qū)，2017 年占比分別為 33%、32%，中國(guó)大陸地區(qū)的奢侈品消費(fèi)僅占 8%。

    中國(guó)地區(qū)消費(fèi)占比顯著小于中國(guó)人消費(fèi)占比，表明我國(guó)大部分奢侈品消費(fèi)仍發(fā)生在海外。即便如此，中國(guó)區(qū)仍是全球奢侈品市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)引擎。橫向來(lái)看，以不變匯率計(jì)，2017年中國(guó)大陸奢侈品銷售額同比增長(zhǎng) 18%，增速遠(yuǎn)超其他地區(qū)（歐洲 7%、美洲 2%、日本 8%）。 縱向來(lái)看，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)繼 2013 年以來(lái)增速放緩， 2016 年下半年釋放復(fù)蘇信號(hào)， 2017 年已呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢(shì)（對(duì)比 15 年YoY-2%、 16 年 YoY+4%）。這一趨勢(shì)同樣能在公司層面得到驗(yàn)證，多家奢侈品2017 年財(cái)報(bào)指出中國(guó)是增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的區(qū)域，且增速較過去兩年有顯著提升。

全球奢侈品市場(chǎng)按國(guó)籍和地區(qū)分類占比

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各地區(qū)奢侈品銷售額YoY（不變匯率）

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    （三）數(shù)字化趨勢(shì)下，奢侈品集團(tuán)紛紛加碼電商

    奢侈品線上銷售額持續(xù)攀升，2017年同比增長(zhǎng)24%至235億歐元，線上滲透率提升至 9%。按地區(qū)看，近一半線上銷售額來(lái)自于美洲地區(qū)，但主要增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自于歐洲和亞洲；按品類看，配飾（包括手提袋和鞋品）、服裝、美妝、硬奢分別占 41%、26%、18%和 11%；分網(wǎng)站看，品牌官網(wǎng)、零售商網(wǎng)站和奢侈品垂直網(wǎng)站分別占 31%、30%和 39%。

    數(shù)字化浪潮下，奢侈品品牌紛紛布局電商。 LVMH 集團(tuán)將發(fā)展電商作為重要戰(zhàn)略之一， 2017 年線上銷售額達(dá)到數(shù)十億歐元，同比增長(zhǎng) 30%，并推出了 24 Sèvres 和Le Bon Marché等線上銷售平臺(tái)。Kering 集團(tuán)拓展電商官網(wǎng) GUCCI.COM(17 年在中國(guó)上線)，2017 年電商渠道同比大幅增長(zhǎng) 73%，1Q2018 更是翻倍有余。Richemont集團(tuán)收購(gòu)全球最大線上奢侈品零售商 Yoox Net-A-Porter，加碼電商銷售。 Hermes上線全新電商平臺(tái)，去年首先在加拿大和美國(guó)上線， 2018 年上半年將在歐洲上線，2018 年底將在中國(guó)上線；并加強(qiáng) Facebook、 Twitter、 WeChat 等社交平臺(tái)宣傳。

奢侈品終端銷售渠道分布

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線上銷售額持續(xù)上升

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